基于aisas模型的s导购网站营销策略研究

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1、０００４：公开学校代码：１密级恥交！乂肇ＢＥＩＪＩＮＧＪＩＡＯＴＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ胃硕：ｔ专业学位论文基于ＡＩＳＡＳ模型的Ｓ导购网站营销策略研究＾－作者姓名刘棋专賺工商管理硕±指导教师孙敏副教授，心．－－。；满养院系经济管理学院ｒ－ＪＪ．－－！‘‘＂ｉ解泣－，，；巧听＜趋＞Ｎ方■＾刻凿Ｉ雌Ｉ；？遞：節纖誦■：＼２圃Ｉ＿王零／、年十—月刖画司——ｒ＾Ｉ；Ｓ刖關；＇以．人醒爱纖１；於交違乂攀硕±专业学位论文基

2、于ＡＩＳＡＳ模型的Ｓ导购网站营销策略研究＂＂Ｒｅｓｅａｒｃｈｏｎｍａｒｋ別ｉｎｇｓｔｒａ化ｇｙｏｆＳｓｈｏｐｐｉｎｇｇｕｉｄｅｗｅｂｓｉ化ｗｉ化ＡＩＳＡＳｍｏｄｅｌ作者：刘棋导师；孙敏北京交通大学２０１６年１２月学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解北京交通大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权北京交通大学可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，提供阅览服务，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编ｙｉ供查阅和借阅。同意学校向

3、国家有关部口或机构送交论文的复印件和磁盘。学校可Ｗ为存在馆际合作关系的兄弟高校用户提供文献传递服务和交换服务。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）＂＾盛１：导师签名学位论文作者签名；签字日期（（）｜）：年：而月《日＞Ｐ月？日签字日期Ｉ年学校代码：１０００４密级：公开北京交通大学硕ｄｒ专业学位论文基于ＡＩＳＡＳ模型的Ｓ导购网站营销策略研究民＂＂ｅ化ａｒｃｈｏｎｍａｒｋｅｔｉｎｓｔｒａｔｅｏｆＳｓｈｏｉｎｕｉｄｅｗｅｂｓｈｅｗｉｔｈｇｇｙｐｐｇｇ

4、ＡＩＳＡＳｍｏｄｅｌ作者姓名：刘棋学号：１４１２５４７１导师姓名：孙敏职称：副教授专业学位类别：工商管理学位级别；硕±北京交通大学２０１６年１２月ｉ致谢首先要感谢我的学校—北京交通大学ＭＢＡ中必给我这个机会重新回到教室，度过了难忘的两年ＭＢＡ学习生活，让我在远离课堂多年后，重抢了对知识的追求的那种喜悦。我在这里对北京交通大学ＭＢＡ中必全体老师表达我个人最崇高的敬意，谢谢您们。我还要感谢和我一起度过两年时光的同学们让我重温了同窗之谊，你们，你一们的帮持

5、与鼓励，让我顺利的走到这步，谢谢你们。我最需要感谢的是我的导师，孙敏副教授，您的严谨的治学态度和科学的工作方法，。在您的悉也指导下使我受益匪浅，，我才能完成这篇论文在这里由衷感谢您在两年的时光中不论生活还是学习上对我的关也和帮助！，谢谢您，尤其是我的夫人Ｔ佳艺最后我要感谢我的家人，你的理解与支持是我向前的最大动为，让我能在学习顺利完成学业，谢谢你！北京交通大学硕±专业学位论文摘要，人们越来越多的网购需求随着电子商务在我国的大力发展，与网络中纷繁复杂的商品信息之间产生了矛盾。人

6、们希望可Ｗ通过其他途径，更便捷更迅速地了解自己中意商品在网络中的信息与价格，导购网站就此应运而生了。导购网站，是一种基于互联网技术背景下的信息推送网站，它将散布在网络中的商品信息与打折信息汇总，借助网络向不同类型和需求的客户提供各种信息的导购服务，满足他们了解市场动态和商品信息的需求。该类网站是Ｗ服务消费者需求作为宗旨，利用先进的互联网技术对分布在网络上的各类产品进行分类和评估，通过有价值的信息和建议帮助消费者在进行购物过程中提供有意义的参考，帮助消费者更好的实现购买商品和消除也理误差

7、，并提供用户之间对贿买行为和商品使用体验交流的平台。目前我国的导购网站行业发展迅猛一，越来越多的网站运营者们，进入了这领域。但是单纯的向消费者提供信息，使网站之间没有形成比较优势，缺乏差异化的特质，网站本身也无法形成品牌效应。信息在网站直接被恶意转载，消费者一致最终在不同导购网站中浏览的信息趋于，从而使目前市场中的导购网站逐步，先对导购网站的整体环境做了分析趋于同质化。本文通过理论的研究，得出了影响导购网站发展的有利与不利的因素。之后ＷＳ导购网站进行实例分析，通过ＳＷＯＴ分析，对

8、Ｓ网站本身的优势与劣势，机会与威胁进行了深入的分析。之后ＳＴＰＳ网站选择适合其发展的。市场细分理论为基础，为市场定位最后，ＷＡＩＳＡＳ模型为基础—ＡＳ闭，提出了Ｗ用户分享Ｓｈａｒｅ为核瓜的ＡＩＳ环模式，为导购网站提供相应的营销策略一。同时，为相应营销策略在网站中的开展，提出了些保障的措施。本文也希望Ｗ对Ｓ导购网站营销策略的研究与讨论，为导购网站在我国