善因营销对服装品牌忠诚影响的实证研究

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1、分类号TS102.54学校代码10495ＵＤＣ677密级公开硕士学位论文善因营销对服装品牌忠诚影响的实证研究作者姓名：董双璇学号：1310113012指导教师：古怡教授学科门类：服装专业：服装设计研究方向：服装品牌管理与营销完成日期：二零壹六年三月WuhanTextileUniversityMaster’sDissertationCaseMarketingEmpiricalStudyOfTheImpartOfClothingBrandLoyaltyCandidate：DongShuangXuanSupervisor：Prof.GuYiTime:March2016独创性声明本人郑重

2、声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：董双璇签字日期：2016年3月20日摘要随着当前社会多元化的发展，市场竞争愈演愈烈，企业作为市场的主要力量，在谋求利益的同时，更加应该注重企业的可持续发展，丰富企业文化，提升企业品牌形象，不断满足消费者对商品的高标准要求，消费者对企业品牌、企业社会责任忠诚的要求。服装作为人们衣食住行的重要组成部分，服装企业的品牌

3、更成为消费者不断关注的焦点，同时产生的各类问题也逐渐成为学者们研究探讨的主题。服装品牌与顾客忠诚度如何相适应，善因营销与服装品牌如何共进退，也成为本问最主要的研究方向。本文首先通过阅读文献的方式，将关于本研究的相关理论知识进行梳理，明确了善因营销、品牌忠诚相关概念含义，对于善因营销与品牌忠诚的关系进行了深入地分析和归纳，文章从善因营销的多个影响因素着手分析，分析在善因营销中对服装品牌的影响，以及服装品牌对善因营销的作用效应，通过一系列的数据分析和模型设计，准确清晰的展现了善因营销对服装品牌的正效应，对于负面问题也进行了基本的整理，并提出了建设性的管理建议，为服装企业的发展提供了有

4、力的理论支撑，为善因营销的顺利实施提供了航向，为今后相关项目的研究提供了一定的借鉴意义。关键词：善因营销;服装;品牌;忠诚影响;实证研究研究类型：理论数据研究AbstractAsakindofmarketingwaytobalancetheinterestsoftheenterpriseandthesocialcontradiction,goodmarketingisadoptedbyenterprises.Becausemarketingbreaksthedisadvantagesoftraditionalmarketingstrategy,italsomeetsthedema

5、ndofconsumersfortheenterprisetofulfillthesocialresponsibility.Intheacademicworld,goodmarketingandBrandloyaltyhasgraduallybecomeahottopicofresearchbymoreandmorescholarsinthefieldofconcern.Toexploretherelationshipbetweengoodmarketingandbrandloyalty,howtochoosethedifferentmarketingcommunications

6、trategiesandsoonhaveenteredintotheresearchfieldofvision.Firstly,byreadingtheliterature,therelevanttheoreticalknowledgeabouttheresearchtosortout,clearmarketing,brandloyaltyrelatedconceptofgooddeedsforgoodbecauseoftherelationshipmarketingandbrandloyaltyareanalyzedandsummarized,thearticlefromthe

7、causeofmultiplefactorsofmarketingtoanalysis,analysisoftheimpacttheclothingbrandmarketinginthecause,andtheeffectofclothingbrandmarketingforgood,throughaseriesofdataanalysisandmodeldesign,accurateandcleardisplayofgoodforthepositiveeffectofthecl