浅析自媒体对门户与传统媒体生态冲击

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1、浅析自媒体对门户与传统媒体生态的冲击-新闻学浅析自媒体对门户与传统媒体生态的冲击何筱梅【摘要】传媒生态中非常基础和重要的一环就是新旧媒体之间的平衡问题。依托于新媒体技术和智力资源的自媒体是撬动天平的重要砝码，极大地影响整个传媒业的新闻运作、营销公关、娱乐产业和电子商务等诸多方面未来发展的生态与产业趋势。而在新旧媒体的博弈和整合中，最为理想的状态是，无论天平倾向于任何一方，总体上对整个行业发展和受众福利利大于弊。本文针对自媒体当前的发展路径与自媒体对传统媒体的冲击进行探讨，也包含笔者对于一个基本持平稳定的传媒生态的理解。关键词自媒体传统媒体

2、长尾理论融合互利随着技术革新和受众使用习惯的变化，自媒体方兴未艾，成为媒介生态链中越来越举足轻重，并对其他媒介类别都释放出强大冲击力和渗透力的媒介角色。使用便捷、内容多样的自媒体呼声越来越高，以自媒体为主力的新媒体代替传统四大媒体的忧虑也应运而生，甚至产生了自媒体将蚕食以门户为代表，偏单向传播的旧式新媒体的声音。一、自媒体与新媒体概念的区隔准确的自媒体概念是由DanCillmor在2002提出的“Wemedia”。他认为，1.0指传统媒体或旧媒体(OldMedia)，2.0是人们普遍观念中的新媒体(NewMedia)，而3.0则是以博客为

3、开端兴起的自媒体(Wemedia)。7/7正如熊澄宇所说：“新媒体是一个不断变化的动态概念。”首先需要明确的，就是本文对于传统媒体、新媒体、自媒体概念的划分。对于新媒体概念常见的表述有“新媒体，又称自媒体”或“自媒体，又称新媒体”，这种将二者等同的表述明显有失偏颇。产生这种笼统表述的原因，在于前期对于网络和新媒体概念的混淆与发展眼光的缺失。当前自媒体在国内的媒介环境下几乎百分之百依托于互联与移动互联新技术进行信息传播，因此众多论述都将互联网等同于新媒体，但实际上，互联网是技术允许下新媒体的载体之一，而不能囊括新媒体本身。自媒体和新媒体并非

4、完全脱离，同样也不是完全重合。Gillmor认为，区分自媒体和新媒体的关键不在于技术，而在于传播和生产的方式。自媒体的传播方式是一对多或者一对一，传播主体产生了变化。传统媒体的“一”是指传统新闻机构或者是依托运作机构的个人，而自媒体是很多零散的、作为独立传播主体的个人。在我国，自媒体应该是从新媒体中脱胎而生的更新的媒体，其独特性就在于用户生成内容(UserCeneratedContent)，因此也称公民媒体。二、长尾理论视域下的自媒体蓄能2009年随着微博的出现，自媒体越来越受到国内品牌传播机构的关注，2013年以微信公众平台以及虎嗅、3

5、6氪、钛媒体、罗辑思维等自媒体平台的崛起，一大批自媒体的作者逐渐取代微博大V成为新的意见与话题领袖，显示出新媒体时代人人皆媒体的特点。世高科技在2014年传媒预测中谈到，2014年“平台媒体、机构媒体、自媒体三足鼎立，自媒体影响力增加”。7/7在自媒体时代，一个人可以成为一个产业链，具备媒体属性，这对中国传统的媒介产业生态冲击巨大。笔者认为，自媒体在属性上可以和“小众产品”勾连起来进行研究与认识，引入“长尾理论”来看待自媒体的勃发可以将自媒体的发展置于完整的传媒生态链之中。长尾理论(TheLongTail)最初由克里斯·安德森在研究网络音

6、乐营销时发现并提出，作为娱乐和媒体行业新经济形势分析的理论，它的基本原理是：由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相当，甚至更大。长尾理论的立足点就是，无限非主流的小众市场价值的综合将不逊于那些如日中天的热门商品。传统媒体和大型门户具有高组织性，专业水准的媒体从业人员是传媒生态链中的“头部”，而业余爱好者和各行各业的独

7、立民众，以及从传统媒体脱离出来的个人智力精英，他们的认知、信息和知识储备覆盖的范围非常广，构成了绵延不断的“尾部”。因为自媒体构成丰富多样，兼具草根与精英话语，这条“长尾”积蓄着巨大的释能和潜力。自媒体如今方兴未艾正处在一个爆发的时代，这不仅取决于科技环境和传媒环境的变化，也取决于技术对人性的激发与挖掘。未来的世界是一个去中心化的群岛，而不再是一个集中的帝国世界，这是互联网精神的实质所在，人们不追求了解或者理解更多的群体，允许群体之间分歧的存在，而只是去不断强化自己的观点，这是自媒体发展的大势所趋。7/7从媒介产业组织上来看，自媒体如今相

8、对于传统媒体显示出来的生机勃勃，很大程度上来源于自媒体的去组织化。很多的自媒体团体创业时期只有一个人管理或者经营一个账号，到发展后期时，整个团体也只有创始人和员工两个层级，组织的重构比传统媒体