新媒体冲击下传统媒体转型之路探析

《新媒体冲击下传统媒体转型之路探析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、新媒体冲击下传统媒体转型之路探析摘要新型媒体的快速发展与不断涌现，使得传统媒体与新型媒体处于一个共生时期，新媒体的冲击导致传统媒体出现发展困境。针对这一问题，本次探索传统媒体的转型之路，结合县一级的新闻机构所受到的打击，为传统媒体的生存与发展做出探索。关键词新媒体：传统媒体：转型之路中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708(2015)145-0141-02针对传统媒体的特性分析，主要是通过特性的媒介传播途径向社会传递新闻与发布信息，主要包括电视、报刊以及广播等三种传统媒体形式。但现代网络技术的快速发展，

2、衍生了多种新型媒体，包括电脑、手机、数字电视等终端为信息载体的传播途径［1］。这种多元化的传播模式，使得传统媒体的固定发展模式受到影响，迫切面临转型升级。1新媒体冲击下传统媒体困境探析1.1传播速度信息与新闻传播是传统媒体的根本职责，新媒体的崛起，在一定程度上导致传统媒体的信息传播速度明显不占优势。新型媒体借助技术优势，信息传播的途径与手段更加便捷，可实现随时的信息享有，全民皆为新闻记者，通过手机终端发布信息。而传统媒体则需要借助印刷、节目制作等中间环节，信息的传播速度远不及新媒体。1.2空间限制传统的媒体形态在发

3、展中，具备空间特点，受到区域的限制。例如针对先县一级的日报、都市报以及电视节目等内容，仅仅局限于县一级或者地市级内部的传播，在主观上受到空间方面的限制，导致信息传播的广度与空间受限。而新媒体则不然，无论信息的所有者以及受众人群身处何地，都能够运用手机终端实现信息的获取。这种信息获取的方式，能够有效地突破传统媒体传播方面的空间限制，信息传播及影响范围更加广泛。1.3大众平台构建传统媒体的传播资源受到一定的限制，在实现信息以及新闻传播的过程中也主要是倾向于单向传播，侧重点放在新闻媒体从业人员所获取的信息，无法与大众实现

4、交流，大众对信息的获取只能够通过固定的模式得到实现。而新型媒体的出现，使得这种方式得到更新。新媒体凭借自身的便捷性特点，能够构建一个全方位的服务平台，为广大信息受众人群提供一个交流与探讨的平台与空间，人们能够在其中主动参与媒体的交流。在发表对新闻事件的看法基础之上，影响社会的舆论走向。从这一方面，传统媒体则更加需要与群众形成良好的互动，在其中获取大量的信息内容，与舆论走向保持一致。1.4个性化服务传统媒体受制于自身发展形态的影响，信息的受众群体以及信息提供方法不具备个性化的特点，媒体传播形态相对刻板。而新型媒体的出

5、现，受众因素能够提供个性化的服务，针对媒体的属性因素，制作媒体产品。这样贴近群众所制定的个性化内容，更能够便于用户的接受程度。以新媒体手机新闻软件为例，可以针对不同的用户群体显示不同的信息内容，用户可依据自身的喜好，确定新闻显示的内容，满足自身个性化的要求［2］。同时，软件还能够针对用户对新闻的喜好提供新闻推送，尊重用户的选择权。这一特性是传统媒体所不具备的。针对以上的传统媒体与新媒体的对比分析，传统媒体受到冲击毋庸置疑。但对于新媒体的出现，是社会时代发展的必然要求。传统媒体只能在冲击下寻找新的发展途径，实践转型升

6、级。2新媒体冲击下传统媒体转型之路2.1传统媒体实现观念的改革传统媒体观念迫切面临改革，充分适应新型的媒体环境。新媒体所代表的不仅仅是媒体技术层面的创新，同时也是整个媒体环境的创新。只有传统媒体在新型的媒体环境下，能够快速适应，才能够为传统媒体转型升级奠定基础。首先，在信息报道层面。传统媒体处于政治性、稳定性因素的考虑，针对负面的新闻在报告的过程中，通常无法深入的探究内在价值与内在含义，报告内容过于敷衍与模糊。长此以往，失去应有的客户群体。基于此，传统媒体在开展信息报道的过程中，应该自新闻真相作为基本的出发点，讲求

7、事实真相，引导舆论走向的同时，提升传统媒体的公信力。其次，信息采集方面，传统媒体的新文采编人员可以将新媒体的信息获取渠道作为基础的采编渠道之一，丰富传统媒体当中的内容。通过这样的信息获取方式，既能够为传统媒体受众群体提供新的信息内容，同时也减少人力资本的支出。第三，受到实效性因素的影响。传统媒体相关人员应该积极开设相关的新型媒体账号，及时的获取新闻信息，避免传统媒体出现的时效性不足的问题。2.2传统媒体做到自身的创新传统媒体应该积极的探索与运用创新的技术手段，进而增强在新型媒体冲击下的自身竞争力的提升。针对地域特性

8、的问题，是传统媒体的发展弊端。但如何在地域性发挥出传统媒体的内在优势，也是传统媒体面临的重要问题。基于此，传统媒体应该自市场份额的基本角度，分析与寻找核心竞争力因素，在激烈的市场环境中获取生存与发展的空间。传统媒体的创新发展，即包括内容、形式创新，当然也包括媒体机制方面的创新。例如《羊城晚报》做出多次的改变，加强报道的深度与广度，突出在舆论体系中的内在优势［