传统媒体与新媒体的传播差异探析

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1、传统媒体与新媒体的传播差异探析【摘要】文章认为，传统媒体与新媒体在传播内容、传播方式及传播效果三个方面都存在着较大的差异，所以，传统媒体只有在新闻传播方面不断创新，不断寻求新的发展道路，才能在全媒体时代获得更好的发展。传统媒体与新媒体之间既要实现优势互补，又要在各自的领域中不断发展完善，这才是全媒体时代媒体行业的发展趋势。本文采集自网络，本站发布的论文均是优质论文，供学习和研究使用，文中立场与本网站无关，版权和著作权归原作者所有，如有不愿意被转载的情况，请通知我们删除己转载的信息，如果需要分享，请保

2、留本段说明。【关键词】传统媒体；新媒体；新闻策划理念；差异一、传统媒体与新媒体在传播内容方面的差异1、时效性差异时效性是现代媒体行业博得受众眼球的法宝之一，国内外的新闻事件层出不穷，新闻总量日渐增长，信息量空前巨大，在这种情况下，媒体对于海量新闻信息的策划与捕捉能力，就显得尤为重要。就电视、报纸、广播三大传统媒体而言，在新闻传播内容的时效性上较之新媒体，明显滞后。传统媒体以报纸为例，无论是哪一类的新闻事件，都要经过新闻采编人员多个环节的相互配合，才能够完成制作与发布，而真正到达受众手中的往往已经是“

3、过去时”了，时效性无从谈起。报纸在新闻策划上就要避开自身短板，把理念运用到专刊、专栏等时效性不高的新闻题材上。电视与广播在传播内容的时效性方面仅仅具有相对优势，“现场直播”难以实现。传统媒体的发展壁垒是影响其赢得受众的关键，具有新意及特色的新闻报道才是新闻策划理念不断延展的H标。新媒体的迅速崛起，在一定程度上说明了新媒体的影响力，目前已经对传统媒体产生了巨大的冲击。对热点新闻的观察也不难发现，第一手新闻信息的信息源和第一手材料都来自新媒体。而且在短时期内传播速度快，影响范围广。新媒体在传播内容的时效

4、性方面优势显而易见，能够实现实吋报道。以体育赛事为例，国际主要足球赛事集中在欧洲，通常是多场比赛同时进行，新媒体借助互联网，能够很好地满足受众同时观看多场赛事的需求。2、广泛性差异媒体传播内容的广泛性主要体现在媒体受众的范围，传统媒体在传播过程中都具有一定的局限性，报纸作为传统纸媒，到达受众手中，需要大量的人力、物力相互配合才能够完成，中途还将受到天气因素，地理因素的影响。电视和广播虽然能够克服自然因素的影响，但需要技术支持，电视和收音机都要求架设光缆，信号塔接收信号。广播信号覆盖范围有限，无法满足

5、偏远地区人群的收听需求。电视作为最为普遍的传统媒体，经过国内右线电视的推广，受众收看电视节H需要支付一定的费用，尤其是专业性较强的节目，观看费用较高，无法满足广大受众的观看需求。这些特点使传统媒体更多地面对城镇受众。传统媒体作为我国社会的主流媒体，随着互联技术的发展，也在不断地与新型媒体行业进行着主动的融合，两大类型媒体具有各自鲜明的新闻策划理念。就传统媒体来说，新闻策划理念更加能够体现我国的社会主流思想，弘扬社会正能量。同传统媒体一样，新媒体在传播范围上也存在弊端。新媒体借助网络能够实现实时报道，

6、但同样涉及到设备与费用的问题。铺设电缆，实现网络全覆盖也是在短时间内无法实现的。然而随着手机用户的剧增，使手机逐渐成为了新媒体的最主要传播媒介，在一定程度上拓宽了新媒体的传播范围。新媒体在网络时代的新闻策划，更加注重对于手机媒介相关领域的开发和利用。二、传统媒体与新媒体在传播方式上的差异媒体传播方式主要是指受众最终接受到信息的媒介。传统纸媒，以文字的形式将新闻信息传递给受众，受众通过报纸上的文字来了解国内外的新闻信息。为了满足不同受众的需求，纸媒的种类也在逐年的细化，更为专业性的纸质刊物不断涌现，琳

7、琅满目，满足了受众对新闻信息的专业性需求。广播和电视则均是通过接受信号来完成信息传播的，不同的是，广播通过无线电信号传播，电视需要借助有线网络实现传播。在三大传统媒体当中，电视的传播方式更能够被受众所接受。纸媒通过文字进行传播，广播通过声音进行传播，而电视是将二者合二为一，既有图像、文字，又有声音，使传播过程更为具象化。传统媒体的?鞑＞绞缴羁逃跋熳牌漱挛挪呋?理念，纸媒新闻注重文字力量，可谓“咬文嚼字”。广播注重声音力量，对播音员的声音要求较为严格。电视注重声音和图像，力求将声音和图像完美结合。新媒

8、体在传播方式上呈现出多样化的特征，例如电脑，与电视类似，通过有线网络进行传播。而手机与广播类似，通过接受信号实现无线传播。另外，新媒体不同于传统媒体的传播方式还体现在虚拟组织层面，互不相识的受众通过QQ、微信、微博等网络通讯工具建立起了虚拟组织，并实现虚拟组织内的信息传播，在组织内发布信息，实现小范围内的共享。三、传统媒体与新媒体在传播效果上的差异传播效果即媒体传播后对受众的影响。纸媒在新闻传播过程中依靠鲜明、醒目的标题吸引读者，借助文学修辞来装饰内容。而随着社会的发