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1、学号：4131140007学校代码：10207论文编号：4131140007密级：公开硕士学学位位论文区域品牌形象维度识别与量表开发的实证研究姓名：高倩倩学院：亚泰工商管理学院学位类别：学术硕士学科专业：企业管理指导教师：孙丽辉教授2016年5月EMPIRICALRESEACHONTHEDEVELOPMENTOFPLACEBRANDIMAGESCALEANDDIMESIONRECOGNITIONADissertationSubmittedFortheMasterofDegreeCandidate:GaoQianqianSupervisor:SunLihuiYata
2、iSchoolofBusinessAdministrationJiLinUniversityofFinanceandEconomics摘要目前，国内外学者对于区域品牌的研究大多是理论的，并没有使用定量分析方法来建立区域品牌的量化模型。因此，在实际应用中缺少一套测量工具对区域品牌形象进行科学客观全面的测量。基于此，本文在借鉴原产国（原产地）形象、区域形象、品牌形象、区域品牌等理论基础上，选择了地理依赖型无知名品牌——长白山人参、地理依赖型有知名品牌——呼和浩特牛奶、非地理依赖型无知名品牌——景德镇瓷器、非地理依赖型有知名品牌——青岛家电这4个具有代表性的区域品牌，通
3、过对长春市某高校研究生和本科生、长春市某大型商场内特定品类商品购买者、深圳市普通消费者、北京市普通消费者进行焦点小组座谈和一对一拦截访谈，获得了大量定性资料。对访谈获得的资料运用内容分析法进行分析，校验了区域品牌形象的构成维度。在此基础上，设计了区域品牌形象测评量表，包括八个子维度和87个测量题项。经过多轮讨论修改，并邀请国内三位品牌研究的学者校验后，量表题项先后精简到45个和29个。通过大样本问卷调查和题项分析、因子分析、信度和效度检验，最终初步确定了一套包含2个一级维度、7个二级维度、25个题项的区域品牌形象测量量表。本文开发的区域品牌形象量表是学术界的一个新
4、的尝试，希望能进一步丰富区域品牌理论,并能为区域品牌形象的测评提供基础的理论工具。关键词：区域品牌形象；维度识别；量表开发IABSTRACTAtpresent,thedomesticandforeignscholarsmostlyintheformoftheoryonthestudyofregionalbrand,don’tusethequantitativeanalysismethodtoestablishthequantitativemodelofregionalbrand.Inpractice,therefore,thelackofascientificob
5、jectivecomprehensivemeasuringtoolofregionalbrandimagemeasurement.Basedonthereviewoftheoriessuchas,countryoforiginimage,placeimage,placebrand,brandimage,weputforwardthattheplacebrandimageincludestwodimensions:generalplaceimageandspecificplaceimage.Thegeneralplaceimageincludingfivesecon
6、dgradedimensions,theyarepolitics,economy,historyandculture,naturalresourcesandregionalpeople'simage.Thespecificplaceimageincludingthreesecondgradedimensions,theyareindustryimage,corporateimageandproductimage.Wetookfourdifferentgroupsofconsumersforintervieworfocusgroupinterviewtogetalo
7、tofqualitativedata.TheyaregraduateandundergraduatestudentsfromauniversityinChangchun,someshoppersinalargeshoppingmallinChangchun,someordinaryconsumersinShenzhenandBeijing.Theinterviewdatawereanalyzedbycontentanalysis,andwecheckedthedimensionsofplacebrandimage.Basedonthese,wedesignthep
8、laceb
