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《区域品牌形象效应影响因素的识别——基于原产国效应理论的研究.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、摘要区域品牌是产业集群发展到高级阶段的产物。目前，国内外的学者关于区域品牌的研究基本上都是集中在区域品牌构成、形成机理以及区域品牌形象形成影响因素的方面，但是对区域品牌效应的影响因素方面的研究存在空白。鉴于此，本文在系统大量阅读和梳理2007-2013年近百篇原产国文献的基础上，运用文献回顾和深度访谈的方法提炼出适用于区域品牌效应的影响因素，结合区域品牌的特有属性，对不同区域品牌的效应的影响因素进行探索性研究。整个访谈过程共进行了两次分别为6人和8人的小组访谈和12次一对一的深度访谈。在对访谈资料进行分析整理之后得出六种影响区域品牌效应的影响因素，即产
2、品因素、消费者因素、原产地因素和消费地因素，同时，作者在访谈过程中发现了两个不可忽视的因素，即公司品牌因素和价格因素。研究结果表明，不同类型的产业集群，影响其区域品牌效应的主要因素各有侧重，对于牛奶行业来说，牛奶的产品质量和区域内知名品牌是影响呼和浩特牛奶产业集群发挥区域品牌效应的主要因素；对于长白山人参产业集群，人参的品质保证、消费者熟悉度、消费者生活习惯和区域内知名品牌对其发挥区域品牌效应有至关重要的作用；产品属性、景德镇的区域形象和景德镇瓷器的价格共同影响着景德镇产业集群发挥其区域品牌效；对青岛家电产业集区域品牌效应有着重大影响的因素主要包括，消
3、费者涉入度、公司品牌（区域内的知名品牌）和产品价格。这一研究结果不但填补了区域品牌研究中的理论空白，也为产业集群的区域品牌形象如何更好的发挥其品牌效应提供了一定的参考与借鉴。关键词：区域品牌效应；消费者熟悉度；消费者涉入度；公司品牌IAbstractRegionalbrandistheproductoftheindustrialclusterdevelopedintheadvancedstage,furtherdeepeningtheroleofthebrandeffect,improvetheindustryclusteragglomeration.
4、Atpresent,thedomesticandforeignscholarsstudyaboutregionalbrandisessentiallyfocusedonformationmechanismofregionalbrandsandinfluencefactorofregionalbrandimageformation,butthestudiesoftheeffectofregionalbrandeffectfactorsareblank.Inviewofthis,thestudyisbasedonthetheoryofcountryofor
5、igineffect,usingthemethodofliteraturereviewanddepthinterviewtoextractingtheinfluencefactorswhicharesuitablefortheregionalbrandeffect,combinedwiththespecificattributeoftheregionalbrand,todotheexploratorystudyabouttheinfluencefactorsoftheeffectofdifferentregionalbrand.Thewholeproc
6、essofinterviewswasconductedtwotimesgroupinterviewswhichar6personsand8personsand12timesone-to-onein-depthinterviews.Afteranalyzetheinterviewdatasortingconcludesixkindsofinfluencefactorsoftheeffectofregionalbrand,includetheproductfactors,consumerfactors,factorsoforigin,andconsumpt
7、ionplace.Atthesametime,theauthordiscoveredthetwofactorsintheprocessofinterviewcannotbeignored,whicharethecompany'sbrandandpricefactors.Theresearchresultsshowthatdifferenttypesofindustrialcluster,themainfactorsaffectingtheregionalbrandeffectsaredifferent,formilkindustry,thequalit
8、yofmilkproductsandwell-knownbrandintheareaarema
