化妆品行业网络营销中的信息不对称问题研究

《化妆品行业网络营销中的信息不对称问题研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、又赛户＾葦硕±研究生学位论文化妆品行业网络营销中的信息不对称问题硏究申请人：张醜／学号：２１４１６３９培养单位：信息管遵学院学科专业：图书情报巧巧方向：信息管遵方向指导教师：张冬青教授完成日期：２０１６年４月２１日分类号UDC密级公开硕士研究生学位论文化妆品行业网络营销中的信息不对称问题研究申请人:张露瀛学号:2141639培养单位:信息管理学院学科专业:图书情报研究方向:信息管理方向指导教师:张冬青教授完成日期：2016年4月21日独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研，

2、论文中不包含其他究成果。据我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外人己经发表或撰写过的硏巧成果，也不包含为获得黑龙江大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。■＇学位论文作者签名？签字曰期：巧年月曰；）？藏賊ＩＳ部学位论女版权使用授权书本人完全了解黑龙江大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并。向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅本人授权黑龙江大学可将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印。、缩印或其他复制手段保存、汇编本学位论文’户名：学位论文作者签名：导

3、师签＾倉＾：月寺曰签字曰期：年月＾曰签字曰期／例各１学位论文作者毕业后去向：：工作单位：电话：通讯地址：邮编中文摘要中文摘要从改革开放至今，我国从最初仅有200余家化妆品企业发展至成为仅次于美国、日本的全球第三大化妆品市场。中国本土化妆品企业发展迅速，由于进口关税的一再下调，外国化妆品企业也纷纷涌入中国，在中国化妆品市场展开了激烈的竞争。在21世纪这个网络飞速发展的时代，网络营销已经成为了各化妆品企业在激烈竞争中致胜的关键。本文以大量实例全面分析化妆品行业网络营销市场的营销现状，其看似发展势头迅猛，存在的信息不对称却在无形中阻碍了其发展，

4、甚至可能导致化妆品行业网络营销市场的萎缩。如何帮助化妆品企业解决网络营销中的信息不对称问题，已经成为全行业关注的焦点。专业分工不同、产品质量风险高，信息垄断等是化妆品行业网络营销市场产生信息不对称的主要原因。分析信息不对称的诱因，从根源对信息不对称进行规避，对营造健康的化妆品网络营销市场具有非常重要的现实意义。本文主要分为5个部分：第1章介绍了化妆品行业背景，对信息不对称相关文献和研究成果进行综述；第2章为本文的相关理论，具体介绍了信息不对称理论和网络营销理论，为下文的研究奠定了理论基础；第3章是对化妆品行业的网络营销现状的分析，找出其特点；第4章笔者从信息不对称

5、的产生原因分析了化妆品网络营销中存在的信息不对称问题；第5章笔者从政府、行业和企业的角度提出规避信息不对称的对策和建议，以期对化妆品网络营销市场进行改革，让化妆品网络营销市场健康、稳定地发展。关键词：化妆品行业；网络营销；信息不对称I黑龙江大学硕士学位论文AbstractSincetheeconomicreform,thecosmeticindustryinChinadevelopsveryfast.In1979,therewereabout200cosmeticscompanies.Uptonow,Chinahasbecomethethirdlargestcos

6、meticsmarketintheworld.Chineselocalcosmeticscompaniesdeveloprapidly,andforeigncosmeticscompanieshavebeenflockingtoChinabecauseofthereducingofimporttariffs.Chineselocalcosmeticscompaniescompetewithforeigncosmeticscompaniesfiercely.Inthe21stcentury,therapiddevelopmentofinternetbringsgre

7、atopportunitiestocosmeticindustry.Thenetworkmarketingisthekeyforsuccessfulcompetition.Thispaperanalyzesthenetworkmarketingofcosmeticindustry.Thisnewformofbusinessseemshaveasmoothdevelopment,butitalsoexistalotofasymmetricinformationproblems,whichmayimpedethedevelopmentofcosmeticsmarket

8、andev