产品线的渠道策略研究——基于消费者认知

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1、＂．—－＇．。，－＊ｖ．：；？；．化＊气．．＾．ＶＴＶ一／Ｓ叩产；＇心－＇苗班．？＇？．．■■＇爸皆尸．＊Ｉ－．．．．Ａ曲乂巧ＳｈａｎｘｉＵｎｉｖｅｒｓｉ巧２０１６届硕±学位论文产品浅的渠道策略妍究基于消费者认知、作者姓名孔德珊Ｉ指导教师王素娟副教授＼学科专业数量经济学研究方向供应链管理培养单位经济与替理学院学习年限２０１３年９月至２０１６年６月留！Ｉｉｗｒ禮山西大学２

2、０１６届硕±学位论文产品线的渠道策略研究—基于消费者认知作者姓名孔德珊指导教师王素娟副教授学科专业数量经济学硏究方向供应链管理培养单位经济与管理学院学习年限２０１３年９月至２０１６年６月二〇—六年六月．．．．Ｔ’ｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒｓｄｅｇｒｅｅ，ＳｈａｎｘｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，２０１６ＲｅｓｅａｒｃｈＯｎＣｈａｎｎｅｌＳｔｒａｔｅｏｆＰｒｏｄｕｃｔＬｉｎｅｇｙ＇ｓｅｒｃｅｔＢａｓｅｄＯｎＣｏｎｓ

3、ｕｍｅｒＰｐｉｏｎｔｕｄｅｎｔ－ＳＮａｍｅＤｅｓｈａｎＫｏｎｇＳｕｅｒｖ－－ｐｉｓｏｒＶｉｃｅＰｒｏｆ．ＳｕｕａｎＷａｎｊｇＭａｏｒｕａｎｔｉｔａｔｉｖｅＥｃｏｎｏｍｉｃｓｊＱＳｅｃｉａｌｔＳｕｌＣｈａｉｎＭａｎａｅｍｅｎｔｐｙｐｐｙｇＤｅａｒｔｍｅｎｔＥｃｏｎｏｍｉｃｓａｎｄＭａｎａｅｍｅｎｔｐｇＲｅｓｅａｒｃｈＤｕｒａｔ－ｉｏｎ２０１３．０９２０１６．０６Ｊｕｎｅ２０１６，．？？？？．—．．？，．目

4、录中文摘要］ＡＢＳＴＲＡＣＴＩｌｌ一第章绪论１１．１研究背景１１．２文献综述３１．２．１产品线理论３．２．４１２双渠道理论１．２．３产品线与双渠道结合的理论研究６１．３研究内容和研究意义７．３．１１研究内容７．．１３２研巧意义９１．４研究方法与技术路线１０１．４．１研究方法１０１．４．２１１技术路线ＩＩ１．５论文的创新点二第章基于消费者认知的产品线渠道策略模型构建及决策１３．２１单渠道销售产品线的模型

5、构建及均衡决策１４２丄Ｉ线上渠道销售产品线的模型构建及均衡决策１４２．１．２１５线下渠道销售产品线的模型构建及均衡决策２．２双渠道销售产吊线的模型构建及均衡决策１７２．２．１线上直销做坏品线下直销原产品的模型构建及均衡决策１７２．２．２线上直销原产品线下直销做坏品的模型构建及均衡决策１９第Ｈ章单渠道销售产品线策略研究２２３．１消费者的购买选择分析２２３．２厂商利润分析２４第四章双渠道销售产品线策略研究２７４．１消费者的购买选择分析２７

6、４．２厂商利润分析２８第五章单渠道与双渠道销售产品线策略研究３２．５１消费者的购买选择分析３２５．２厂商利润分析３７第六章研究结论与展望４４６．１主要结论４４６．２研巧不足与展望４５参考文献４７攻读学位期间取得的研究成果５１致谢５２５３个人简况及联系方式７＾ｉｇ书５４５５学位论文使用授权说明？？？？？．．．？．ＣｏｎｔｅｎｔｓＣｈｉｎｓｅＡｂｓｔｒａｃｔＩＡｂｓｔｒａｃ

7、ｔＨＩＣｈａｐｔｅｒ１Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ１．Ｂａｃｋｄ１１ｇｒｏｕｎ１１．２ＬｉｔｅｒａｔｕｒｅＲｅｖｉｅｗ３１．２．１ＲｅｖｉｅｗｏｎＰｒｏｄｕｃｔＬｉｎｅ３１－．２．２民ｅｖｉｅｗｏｎＤｕａｌｃｈａｎｎｅｌ４－１．ｉｉｌｌ．２３ＲｅｖｅｗｏｎＰｒｏｄｕｃｔＬｎｅａｎｄＤｕａｃｈａｎｎｅ６１．３ＤｅｔａｉｌａｎｄＭｅａｎｉｎｏｆＲｅｓｅａｒｃｈｇ７．．ｈＤｉｌ１３１民ｅｓｅａｒｃｅｔａ７

8、１．３．２ＭｅａｎｉｎｏｆＲｅｓｅａｒｃｈ９ｇ４１．ＲｅｓｅａｒｃｈＭｅｔｈｏｄｏｌｏｇｙａｎｄＴｅｃｈｎｉｃａｌＲｏｕｔｅｓ１０１．４．１ＲｅｓｅａｒｃｈＭｅｔｈｏｄｏｌｏｇｙ１０１．４．２Ｔｅｃｈｎｉｃａｌ民ｏｉＵｅｓ１］１．５Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ１１Ｃｈａｐｔｅｒ２ＭｏｄｅｌａｎｄＤｅｃｉｓｉｏｎｓｏｆＰｒｏｄｕｃｔＬｉｎｅＣｈａｎｎｅｌＳｔｒａｔｅｇｙＢａｓｅｄｏｎＣｏｎｓｕｍ