中华老字号的品牌激活研究——以知识转化为视角

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1、一？ｊ分类号：Ｃ９３单位代码：１０４２２密级：公巧学号：２０１３１２１１４ｕｔ静ＳＨＡＮＤＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±学位论文Ｉ、＇、＇＊．，ＴｈｅｓｉｓｆｂｒＭａｓ１：ｅｒＤｅｇｒｅｅ论文题目ｔ活研巧：中华老字号的？牌諷—Ｗ巧识转化为视角Ｔｈｅ＊ＲｅｖｉｔａｌｉｚａｔｉｏｎｏｆＣｈｉｎａＴｉｍｅｈｏｎｏｒｅｄＢｒａｎｄｆｒｏｍ化ｅＶｉｅｗｏｆＫｎｏｗｌｅｄｇｅＴｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎ’Ｖ．ｃ－ｒ作者姓名巧欣培养单位曹理学巧专业名称企化管理

2、：■－．．尸，－、指导教师李军教授ｒ乙—ＩＶ：合作导师＿？，，占，＇＜＊〇－－ｖ？＞＊一＂■？、２０１６年５月２３日．，．？、’．分类号：（９３单位代码：１０４２２密级：／学号耐：Ｏ又／ＷＪ令人／乂芝雜ＳＨＡＮＤＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±学位论文ＴｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒＤｅｒｅｅｇ’。１藻＾辣如‘论文题目１作［巧１亦黄满；宁芋考參晏奶＾声｜靖／細。或饼巧知乃＞７０口化乂如孤細７杉（ｉＯ处沁。才一－＾公Ｔｒｎｓｏｆｗａｂｍｒｒｍ韦公

3、的ｊ叶ｊ作者姓名別欣培养单位伽擎专业名称人化―伽指导教师换藏歡合作导师立０年ｒ月ｙ日／６原创性声明：本人郑重声明所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的科研成果。对本论文的研究作出重要贡献的个人和集体，均己在文中Ｗ明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。。论文作者签名：早＼眼日期；近ａ！关于学位论文使用授权的声明本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留

4、或向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可将本学位论文全部或部分內容编入有关数据库进行检索、，可Ｗ采用影印缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。（保密的论文在解密后应遵守此规定）－狮！、‘。＇女放论文作者签名＝．又！＾．．导师签名．日期：今７山东大学硕±学位论文目录摘要１ＡＢＳＴＲＡＣＴ２？１＾论４．１１研究背景４１５．２研究意义１．２．１理论意义５１．２．２现实意义５１．５３研究方法１．４研究思路６１．５研究创新６

5、２文献综述７２７．１品牌老化和品牌激活研究综述２丄１品牌老化７２．１．２品牌激活９２．２知识转化研究综述１４２．２．１知识的分类１４２１５．２．２组织内知识转化机制２．２．３组织间的知识转化机制１６２１８．３中华老字号的品牌老化和品牌激活研究．１２．３１中华老字号的概念界定８．．１２３２中华老字号品牌老化研究８２．３１９．３中华老字号品牌激活研究２．４文献评述２０３研究设计２１１１３．案例研究与扎根理论研究方法２３丄１案例研究方法２１３丄２扎根理论研究方法２２Ｉ

6、山东大学硕±学位论文３２２３．案例企业选取与概述３．３资料收集２４．２４３．３１深度访谈３．３．２二手资料收集２５３２５．３．３案例研究信度和效度的保证策略４数据分析及研究过程２７４．１开放式编码。４．２主轴３３式编码４．２．１核也价值观在企业内部的知识转化３３４．２．２技能、经验的知识转化３５４．２．３企业与渠道商、顾客之间的知识转化％４４．２．企业与供应商之间的知识转化％４２业与外部研究者之间的知识转化３９．．５企４．３选择性编码４０５研究结论与建议４２５．１研究结

7、论４２５．２相关政策建议４６６研究局限性与未来展望４８．６１研究局限性４８６．２未来展望４８参考：＾献４９一附录５６附录二５７附录Ｈ５８胃谢５９ＩＩ山东大学硕±学位论文ＣＯＮＴＥＮＴＳＣＨＩＮＥＳＥＡＢＳＴＲＡＣＴ１ＥＮＧＬＩＳＨＡＢＳＴＲＡＣＴ２Ｉｔｒｔ１ｎｏｄｕｃｉｏｎ４１１Ｒｒｏｕｎ．ｅｓｅａｒｃｈｂａｃｋｇｄ４１５．２民ｅｓｅａｒｃｈｍｅａｎｉ打ｇ１２．１Ｔｈｅｏｔ５．ｒｅｉｃａｌｍｅａｎｉｎｇ１．２ｒａｃｔｃ