个人文化导向和消费者民族中心主义对国货购买意愿的影响—国家形象的调节作用

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1、分类号：UDC密级：编号：学术学位硕士论文个人文化导向和消费者民族中心主义对国货购买意愿的影响——国家形象的调节作用TheImpactofPersonalCulturalOrientationandConsumerEthnocentricTendencyontheWillingnesstoBuyDomesticProducts——theRegulationoftheNationalImage专业名称企业管理学位申请人洪昔仁导师姓名及职称刘晓斌教授学号13810102428入学时间2013年09月2016年6月14日学术学位硕±论文个人文化导向

2、和ＣＥＴ对国货购买意愿的影响——国家形象的调节作用ＴｈｅＩｍａｃｔｏｆＰｅｒｓｏｎａｌＣｕｌｔｕｒａｌＯｒｉｅｎｔａｔｉｏ曰ａｎｄＣＥＴ０凸ｐ＂ｎｅ化ｅＷｉｌＵ打ｇｓｓ化目ｕｙＤｏｍｅｓｔｉｃＰｒｏｄｕｃｔｓｔｈｅＲｅｕｌａｔｉｏｎｏｆｔｈｅＮａｔｉｏｎａｌＩｍａｅｇｇ专业名称企业管巧学位申请人洪昔仁指导教师刘晓髓学号１３８１０１０２４２８入学时间２０１３年的月论文提交日期２０１６年５月１６日论文答辩时间２０１６年５月２２日答辩雲员会主席Ｙ岛畫替

3、辩委员会委员補？追／也游护广东财经大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈史的学化论文是本人在导师的指导下独立进行研究工作所取得巧成果。除文中己经注明引巧的内容外，本论丈不含任巧其他个人或集体己迄发表或撰导过的作品成果．对本文的巧究．■做出重要贡献的个人和集体己在文中Ｗ明确方式标明。因本学，均位论文引起的法律后果完全由本人承担。—－学位化文作者签名：成４ｆ＾３签字曰斯：年月．曰广东财经大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解广东財经大学有关保留、使巧学位论文’巧规巧，有权保留并向国

4、暴有关部口或机构遊交论文的纸质版和电子，版允论文被查借。经许阅和阅本人投叔广东师大学可Ｗ将学位论文诗，、巧全部或部分巧容入关数裙库行粒巧采影缩或编有进崇用印印－■扫黑、。描等复制手保存汇编学位论文（密保的学位论文在解密后适用本授权书）為户＾：学位论文作者签名别签名ｒｆ）聲冰多’，曰曰：＾签字期签字期月年月知！Ｚ＞［摘要改革开放以来，中国经济实力不断增强，中国消费者越来越多的购买国货产品，那么，个人文化导向对国货购买意愿如何影响，消费者民族中心主义（CET）如何影响国货购买意愿？最近，对个人文化导向的研究主要集中在

5、国家层面，对消费者民族中心主义(CET)的研究集中在两个方面，一方面是消费者民族中心主义(CET)的影响作用，比如Lee和Mazodier（2015）研究消费者民族中心主义、憎恨程度和世界主义对赞助效果影响作用，一方面对CET进行概念边界扩宽和综述，Hat（2015）对消费者民族中心主义做了一个系统性的文献综述。同时还有研究强调文化对消费者行为的影响，如He和Wang（2015）研究文化认同和消费者民族中心主义(CET)对购买意愿的影响。个人文化导向是指个人在国家或文化中体现出来的个人价值观，Hofstede的文化维度中的有五个测量维度，基于研究

6、需要，本文选用集体主义、权力距离和不确定性规避三个维度。目前,学术界对文化导向影响购买意愿的研究主要集中在国家层面，而没有从个人文化层面进行研究。消费者民族中心主义（CET）强调对购买外国货的态度，认为购买外国货是不道德的不合适的，因为它会损害本国经济的发展。在消费者民族中心主义倾向对购买意愿影响的研究中，学术界普遍认为消费者民族中心主义(CET)对购买意愿具有正向影响。本文基于认知理论，文化理论和社会认同理论建立了模型，主要研究个人文化导向和消费者民族中心主义(CET)对国货购买意愿的影响。调查问卷采用电子问卷方式发放，数据分析结果表明：高不确

7、定性规避和高集体主义的消费者表现出较高的消费者民族中心主义倾向，会更多的去购买国货；消费者的权力距离文化导向对其国货购买意愿并无影响；个人文化导向，不确定性，集体主义对消费者民族中心主义(CET)具有正向影响，权力距离对消费者民族中心主义(CET)没有影响；国家形象具有正向调节作用。关键词：个人文化导向；消费者民族中心主义；国货购买意愿；国家形象IABSTRACTSincethereformandopeningup,Chineseeconomicstrengthhasincreased,moreandmoreChineseconsumerswil

8、lingtobuydomesticproducts,therefore,howthepersonalculturalorientatio