爱国主义和民族主义对中国消费者国货意识影响的研究

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1、爱国主义和民族主义对中国消费者国货意识影响的研究鹏１，３庄贵军１，２王周英超４（１．西安交通大学管理学院；２．西安交通大学过程控制与效率工程教育部重点实验室；３．西安体育学院；４．艾尔希庆华汽车有限公司）摘要：以消费者行为理论中的消费者民族中心主义研究为理论基础，对其本土化变量“国货意识”的前因变量进行了实证研究。通过问卷法共回收有效问卷８８６份，并利用ＳＰＳＳ软件进行统计分析。分析结果显示：在中国环境下，消费者的爱国主义和民族主义均与基于自豪感的国货意识正向相关，民族主义与基于危机感的国货意识正向相关。最后，对研究结果进行了讨论，并指出了其理论贡献、实际应用、存在的局限性和

2、今后继续研究的方向。关键词：爱国主义；民族主义；中国消费者；国货意识中图分类号：Ｃ９３；Ｆ２７４文献标识码：Ａ文章编号：１６７２－８８４Ｘ（２０１２）０４－０５４８－０７ＡｎＥｍｐｉｒｉｃａｌＳｔｕｄｙｏｎｔｈｅＩｍｐａｃｔｏｆＰａｔｒｉｏｔｉｓｍａｎｄＮａｔｉｏｎａｌｉｓｍｏｎＮａｔｉｏｎａｌ－ｂｒａｎｄＣｏｎｓｃｉｏｕｓｎｅｓｓｏｆＣｈｉｎｅｓｅＣｏｎｓｕｍｅｒｓＷＡＮＧＰｅｎｇ１，２ＺＨＵＡＮＧＧｕｉｊｕｎ１ＺＨＯＵＹｉｎｇｃｈａｏ３（１．Ｘｉ’ａｎＪｉａｏｔｏｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｘｉ’ａｎ，Ｃｈｉｎａ；２．Ｘｉ’ａｎＰｈｙｓｉｃａｌＥｄｕｃａｔｉｏｎＵｎｉｖｅｒ

3、ｓｉｔｙ，Ｘｉ’ａｎ，Ｃｈｉｎａ；３．ＡＲＣＱｉｎｇＨｕａＡｕｔｏｍｏｔｉｖｅＣｏ．，Ｌｔｄ，Ｘｉ’ａｎ，Ｃｈｉｎａ）Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｂａｓｅｄｏｎｔｈｅｌｉｔｅｒａｔｕｒｅｏｆｃｏｎｓｕｍｅｒｅｔｈｎｏｃｅｎｔｒｉｓｍ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｅｓｔｈｅｉｍｐａｃｔｏｆＰａｔｒｉｏｔｉｓｍａｎｄＮａｔｉｏｎａｌｉｓｍｏｎＣｈｉｎｅｓｅｃｏｎｓｕｍｅｒｓ’ｎａｔｉｏｎａｌ－ｂｒａｎｄｃｏｎｓｃｉｏｕｓｎｅｓｓ．Ｗｅｈａｖｅｆｉｎｉｓｈｅｄａｓｕｒｖｅｙａｎｄｃｏｌｌｅｃｔｅｄ８８６ｑｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅｓ．ＡｆｔｅｒｔｈｅｓｔａｔｉｓｔｉｃｓｗｉｔｈＳＰＳ

4、Ｓｓｏｆｔｗａｒｅ，ｗｅｆｏｕｎｄｔｈａｔｐａｔｒｉ－ｏｔｉｓｍａｎｄｎａｔｉｏｎａｌｉｓｍｂｏｔｈｈａｖｅｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔａｎｄｐｏｓｉｔｉｖｅｅｆｆｅｃｔｏｎｎａｔｉｏｎａｌ－ｂｒａｎｄｃｏｎｓｃｉｏｕｓｎｅｓｓｂａｓｅｄｏｎｐｒｏｕｄｎｅｓｓ，ｗｈｉｌｅＮａｔｉｏｎａｌｉｓｍｈａｓｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔａｎｄｐｏｓｉｔｉｖｅｅｆｆｅｃｔｏｎｎａｔｉｏｎａｌ－ｂｒａｎｄｃｏｎｓｃｉｏｕｓｎｅｓｓｂａｓｅｄｏｎｔｈｒｅａｔ．Ｉｔｆｉｎａｌｌｙｄｉｓｃｕｓｓｅｓｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｆｉｎｄｉｎｇｓｉｎｔｅｒｍｓｏｆｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌｃｏｎｔｒｉｂｕｔｉｏｎ，ｉｍｐ

5、ｌｉｃａ－ｔｉｏｎｆｏｒｐｒａｃｔｉｔｉｏｎｅｒｓ，ｌｉｍｉｔａｔｉｏｎｓ，ａｎｄｔｈｅｄｉｒｅｃｔｉｏｎｓｆｏｒｆｕｔｕｒｅｓｔｕｄｉｅｓ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｐａｔｒｉｏｔｉｓｍ；ｎａｔｉｏｎａｌｉｓｍ；Ｃｈｉｎｅｓｅｃｏｎｓｕｍｅｒ；ｎａｔｉｏｎａｌ－ｂｒａｎｄｃｏｎｓｃｉｏｕｓｎｅｓｓ（Ｃｈｉｎｅｓｅｃｏｎｓｕｍｅｒｅｔｈｎｏｃｅｎｔｒｉｓｍ）随着全球经济的一体化，国与国之间贸易壁垒在逐步消除，交通运输日益便利，通信技术飞速进步以及支付系统的不断改善，所有这些实体市场准入问题的解决都极大地推动了消费者对于全球产品的购买［１］。但现在的问题是：社会心理层面对消费者购买全球

6、产品的限制和制约也越来越大，比如说国货意识（消费者民族中心主义）就会对消费者在选择国产品牌或国外品牌产品时带来一定的影响。国货意识是指一个国家的国民或消费者出于对本国或本民族的热爱，以及对外国货可能给本国利益造成伤害的忧虑，而对于源自本国企业的品牌之认同和推崇的程度［２］。其内涵与“消费者民族中心主义”［３，４］基本一致，不同在于：①国货意识是一个中文词汇，而消费者民族中心主义是一个外来词；②两者的历史文化起点不同———西方的“消费者民族中心主义”产生于充满民族自豪感的历史文化背景，而中国的国货意识则更多地是建立在消费者的民族情感与爱国热情之上［５］。文献［６］将国货意识划分

7、为２个具体维度，一个是“基于自豪感的”国货意识，另一个是“基于危机感”的国货意识。这表明在中国具体环境下，国外的“消费者民族中心主义”概念与我国的“国货意识”在内涵上存在差异。尽管ＳＨＡＲＭＡ等从理论上提出一个国家收稿日期：２０１０－０１－２２基金项目：国家自然科学基金优秀创新群体资助项目（７０１２１００１）；教育部博士点基金资助项目（２０１００２０１１１００４４）·５４８·爱国主义和民族主义对中国消费者国货意识影响的研究———王鹏庄贵军周英超或地区的文化开放度、爱国主义、集体主义等因素可能对消费者民族