民族主义对旅游消费者的影响

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1、民族主义对旅游消费者的影响什么叫民族主义？民族主义是指将自我民族作为政治、经济、文化的主体而置于至上至尊价值观考虑的思想或运动。什么又叫旅游消费者呢？旅游消费者就是旅游者，在法律本质上就是消费者，所以旅游消费者法律定义应为：为了满足自身精神生活的需要，从旅游市场进行购买、使用旅游商品或者接受旅游服务的自然人。那民族主义对旅游消费者有什么影响呢？我们需要将中国作为参照物进行理解和研究，强调民族主义，发展民族旅游企业，可以更好地促进我国旅游业的发展。试想一下，旅游者在民族主义的带动下，大量消费本土旅游文化，减少甚至拒绝出国旅游，不仅可以带来丰厚的利润收入

2、，更加可以实现一般旅游业所带来的巨大效益。提升地区知名度，创造就业岗位，拉动本地第三产业，进而维护社会秩序，带动经济发展，增加综合国力。国力增加之后，便可有更多的投资进入国内旅游业，设施更加完善，服务质量更加优良，不是为促进旅游业的发展又奠定新的基础吗？那不是又反过来更好地刺激了旅游消费吗?2000年，国家利用8亿元国债支持重点景区的基础设施建设，其中6亿元投向西部，中央政府制定了一系列优惠政策发展西部旅游业,以推动西部地区大开发的进程。正是这些基于民族主义的国家政策更好地保证了我国旅游业的发展，也更好地刺激了旅游消费。强调民族主义，可以保证民族文化

3、的独特性和传承，为旅游消费提供更加有吸引力的因素。川剧变脸自创始起一直是传内不传外，传儿不传女，正是因为这种文化保护，变脸绝活才一直保持其独特性。在全球化的大背景下，想要保持非物质文化遗产的原始性，就必须提倡民族主义，大力弘扬中华民族的传统技艺。正是有了这些独一无二的艺术，游客才会有更加特别更加新鲜的游览感受，也便能更好地刺激旅游消费。现在中日关系一天比一天紧张，钓鱼岛争端愈演愈烈。这中间其实也涉及到民族主义的问题，当然与我们所讨论的对于旅游消费者的影响并无直接联系，却也有一定程度上的关联。为了应对日本侵占我国领土，很多爱国的国人自发组织游行，发表声

4、明，声讨日本。在这种大背景下，很多国人放弃购买日货，大力支持国货，旅游业自然也成为这国货一员。本想就着秋高气爽的季节去日本散心游览，却因为中日争端问题搁置一边，然又发现国内也有好去处，心想不如改去九寨沟，风景无异，却是维护了国人尊严。现在民族主义对于旅游者消费的影响已经呼之欲出了。旅游者选择在国内或者其他无关国家去旅游，放弃日本，便是对于日本旅游业的重大打击。来自中国旅游者的巨大收益如今因为无关旅游业人员的钓鱼岛争端而付诸东流，旅游业收入一定程度下滑，并且呈现急剧之势。要是到了无法承受的地步，便要向政治人士施压了。当然，这只是合理推测，至于日本旅游业

5、具体怎么应对，便不得而知了。随着全球经济的一体化,国与国之间贸易壁垒在逐步消除,交通运输日益便利,通信技术飞速进步以及支付系统的不断改善,所有这些实体市场准入问题的解决都极大地推动了消费者对于全球产品的购买。但现在的问题是:社会心理层面对消费者购买全球产品的限制和制约也越来越大,比如说国货意识(消费者民族中心主义)就会对消费者在选择国产品牌或国外品牌产品时带来一定的影响。国货意识是指一个国家的国民或消费者出于对本国或本民族的热爱,以及对外国货可能给本国利益造成伤害的忧虑,而对于源自本国企业的品牌之认同和推崇的程度。其内涵与“消费者民族中心主义”基本一

6、致,不同在于:①国货意识是一个中文词汇,而消费者民族中心主义是一个外来词;②两者的历史文化起点不同———西方的“消费者民族中心主义”产生于充满民族自豪感的历史文化背景,而中国的国货意识则更多地是建立在消费者的民族情感与爱国热情之上。文献将国货意识划分为2个具体维度,一个是“基于自豪感的”国货意识,另一个是“基于危机感”的国货意识。这表明在中国具体环境下,国外的“消费者民族中心主义”概念与我国的“国货意识”在内涵上存在差异。这个“国货”自然也包括我们讨论的旅游消费。如今国际各种政治争端已经相当频繁地影响到了旅游业的发展，民族主义更是在其中发挥了不可小觑

7、的作用，我们只能希望和平时代能早一点到来，旅游业能早一天在正常的轨迹上长久运行。