《案例》n电池公司—差异化竞争战略研究

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1、暨南大学硕士学位论文《案例《案例案例》：案例》：》：N》：NNN电池公司电池公司————差异化竞争战略研究——差异化竞争战略研究差异化竞争战略研究差异化竞争战略研究NBatteryCompany—DifferentiatedCompetitionStrategyStudy作者姓名：黄剑锋指导教师姓名李伟权及学位、职称博士博士、博士、、、副教授副教授学科、专业名称：工商管理硕士工商管理硕士（工商管理硕士（（（MBA）））论文提交日期：2016年年年4月月月28日日日论文答辩日期：2016年年年5月月月29日日日答辩委员会主席：论文评阅人：学位授予单位和日期：独创性声明本人

2、声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究王作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得木或其他教育机构的学位或证书而使用过的一材料。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。＇‘之９．学位论文作者签名：签字曰期考ｙ則：＾气学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权长Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入

3、有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名；韦例哪义、．签字日親务－签字日期知７：学位论文作者毕业后去＾向；工作单位：电话；通讯地址：邮编：暨南大学MBA学位论文：案例：N电池公司差异化竞争战略研究中文摘要中文摘要中文摘要在经历了160多年的发展后，铅酸电池产品成为成熟、安全、可靠而且经济的储能产品，但其能量密度问题在锂离子电池等新兴储能产品面前愈显无力，整个行业进入“夕阳时期”，行业内进入激烈竞争状态，铅酸电池企业需要进行战略研究，寻求生存与发展之

4、路。本文由两个部分组成，案例正文和案例分析。作者在案例部分描述了一个这样的案例：一家于1988年成立于深圳的铅酸电池企业（“N公司”），经历了创建、发展壮大、被外资企业收购而得以升级、再次发展发展壮大、应环境变化而进行战略转移、在现阶段发展停滞等多个阶段，目前陷入了多重困境，包括铅酸电池行业处于“夕阳产业”的普遍困境、N公司自身规模小而造成的困境、N公司因管理链条较长而造成对市场变化反应慢的困境等。在案例分析部分，作者在整理铅酸电池企业战略研究理论的基础上，对铅酸电池行业背景及N公司所在地位进行分析，进而运用PEST分析、五力分析、内部分析、SWOT分析等战略分析模型对N公

5、司进行了战略系统分析。分析发现，N公司所处环境中，法律法规在收紧、传统制造业在下滑、社会对服务的需求进一步提升、铅酸电池技术已经接近瓶颈，客户、供应商的议价能力占优势、锂离子电池等替代品的挑战步步紧逼、潜在进入者和现有对手的竞争力强大，N公司在面临外部机会和威胁的同时有着自身的优势与劣势。因而作者的研究认为N公司应该走差异化道路，进而为N公司提出差异化战略的设计方案，包括在产品、服务、渠道和形象等方面，并且对N公司实施差异化战略可能遇到的难点进行预测并提出对策。关键词关键词：关键词：：：铅酸电池竞争战略差异化战略I暨南大学MBA学位论文：案例：N电池公司差异化竞争战略研究A

6、BSTRACTAfterdevelopmentofapprox.160years,LeadAcidBatteryhasbecomeenergystoragesolutionwithperformanceofmaturity,safety,reliabilityandeconomy.However,itsenergydensityhasinferiorpositioncomparedwithnewenergystorageproductssuchasLithiumIonBattery,sothatthewholeindustryisregardedassunset-indus

7、try.Furthermore,thecompetitionwithintheindustryisfierce.So,LeadAcidBatteryenterprisesshallconductStrategyStudytoseekthewayofsurvivalanddevelopment.Thisthesisiscomposedoftwoparts:CaseTextandCaseAnalysis.TheauthorillustratesaneventintheCasesection:Aleadacidbatte