yt海岸度假地产项目体验营销策略研究

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1、学校代嘶１０５８９学号ｊ１３１２５１００２１００８７Ｊ分类号：密级：緣斋大榮硕±学位论文题目：ＹＴ海岸度假地产项目体验营销策略研巧作者：张义指导教师：曾巧副教授，类别：专业硕±学位专业：工商管巧时间二０—：六年Ｈ月Ｅｘｐｅｒｉｅ打ｔｉａｌｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙｒｅｓｅａｒｃｈｏｆＹＴｃｏａｓｔｒｅｓｏｒｔｒｅａｌｅｓｔａｔｅｒｏｅｃｔｐｊＡＴｈｅｓｉｓＳ加ｍｉｔｔｅｄｉｎＰａｒｔｉａｌｏｆｔｈｅＲ

2、ｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔＦｏ？ｒ化ｅＭａｓｔｅｒＤｅｇｒｅｅｉｎＭＢＡＢｙＺｈａｎＹｉｇＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒ：ＺｅｎｇＦｅｎｇ＿Ｓｕｂｍｉｔｅｄｔｉｍｅ：Ｍａｒｃｈ２０１６，ＨａｉｎａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｈａｉｋｏｕ，Ｈａｉｎａｎ，Ｐ．ＲＣｈｉｎａ２０１６海南大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明．本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的

3、作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中ｙｘ明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。论文作者签名；冷＞曰期：曰秦衫父）作叫［学位论文版权使用授权说明本人完全了解海南大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，目Ｐ；学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。学校可Ｗ为存在馆际合作关系兄弟高校用户提供文献传递服务和交换服务。本人授权＇海南大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文

4、。■保密论文在解密后遵守此规定。１－论文作者签名；导师签名：於句■曰期年月＞曰期：甸月曰尽申．■＞．．．Ｉ＂＂本人己经认真阅读ＣＡＬＩＳ高校学位论文全文数据库发布章程，同意将本人＂＂＂＂的学位论文提交ＣＡＬＩＳ髙校学位论文全文数据库中全文发布，并可按章程一中规定享受相关权益。同竟论义据々后滞后；□半年；□年；□二年发布。－论文作者签名：导师签名：曰期；年月日曰期年ｒ月）八：Ｋ５Ａ＾沪摘要房地产行业在我国国民经济中占有这重要地位，是我国经济发展的重要推动力之一。近十余年，

5、，，也是我国宏观调控的重要对象来房地产行业高速增长房地产产品品类和数量激增。海南区域自２０１０年国际旅游岛政策获批Ｗ来，因良好的自然环境，，出现了许多受到市场关注房地产行业出现了爆发式增长１＾旅游度假地产为特色的、、产品重复的问题，产品，也同时出现了开发仓促忽视规划使得房地产市场库存压。力变大，有些项目出现了销售困境ＹＴ海岸目这一案例口市宏观经济和房地产行业环本文着眼度假地产项，在对海境进行ＰＥＳＴ分析的基础上，对项目进行ＳＷＯＴ分析。根据项目自身优劣势和外部机遇威胁，．，对项目进行市场定位并引入体验营销

6、策略来解决项目销售困难的问题。运用、，体验营销理论和概念，按照从广告推广活动策划、客户关系和互联网营销四个层面为项目设计体验营销方案一理念在海南度假地产营销策略中的应，探索了体验营销这用方法。关键词：旅游地产；体验营销；海南ＡＢＳＴＲＡＣＴＴｈｅｒｅａｌｅｓｔａｔｅｉｎｄｕｓｔｒｙｏｃｃｕｐｉｅｓｔｈｅｉｍｐｏｒｔａｎｔｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｔｈｅｎａｔｉｏｎａｌ’ｅｃｏｎｏｍｏｆｏｕｒｃｏｕｎｔｒ．Ｉｔｉｓｏｎｅｏｆｔｈｅｍｏｓｔｉｍｏｒｔａｎｔｄｒｉｖｌｎｆｏｒｃｅｏｆ

7、Ｃｈｉｎａｓｙｙｐ呂ｅｃｏｎｏｍｉｃｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔａｎｄｕｎｄｅｒｔｈｅｍａｃｒｏｅｃｏｎｏｍｉｃｃｏｎｔｒｏｌｏｆＣｈｉｎｅｓｅｇｖｅｒｎｍｅｎｔ．Ｉｎｔｈｅａｓｔｔｅｎｅａｒｓ，ｒｅａｌｅｓｔａｔｅｉｎｄｕｓｔｒｙｒｏｗｅｄｖｅｒｙｆａｓｔ．Ｔｈｅｒｅｏｐｙｇｉｓａｓｕｒｇｅｉｎｔｈｅｃａｔｅｇｏｒｙａｎｄｑｕａｎｔｉｔｙｏｆｔｈｉｓｉｎｄｕｓｔｒｙ．－ｎｎａｎＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌＴｏｕｒｉｓｍＩｓｌａｎｄｏｌｉｃｒｏｖｅｄｉｎ２０

8、１０Ｈａｉ．Ｂｅｃａｕｓｅｏｆ．ｐｙａｐｐｔｈｅｐｅｒｆｅｃｔｎａｔｕｒｅｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔｉｎｔｈｉｓｉｓｌａｎｄ，ｈｅｒｅｃａｍｅａｎｅｘｐｌｏｓｉｖｅ呂ｒｏｗｔ