rb报社市场化运营战略研究

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1、分类号：单位代码：10433密级：学号：Z1316500山东理工大学工商管理硕士学位文RB报社市场化运营战略研究ResearchontheMarketingStrategyofRBNewspaper研究生：王小飞指导教师：李霞副教授协助指导教师：专业学位名称：MBA论文完成日期：2015年8月25日独创性声明本人声明所呈交的论文是化个人在诗帅指诗下进行的研允ｒ．作及取得的硏究成果。尽我所知，除了文中特别加Ｌ：！标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包含为款得山东理工大学或其它教育机构一的学位或证

2、书而使用过的材料。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作Ｔ明确的说明并表示了谢意。＾乏非研巧生签名：＾？；时间７＾年月日（关于论文使用授权的说明、：本人完全了解山东理工大学有关保留使用学位论文的规定，即学校有权，化许论文被查阅和借阅保留送交论文的复印件和磁盘；学校可用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。保密的学位论文在解密后应遵守此协议）（右〇３研巧生签名；时间与１＾＾王月曰导师签名．：專时间年ｒ月多９日《学位

3、论文出版授权书》本人完全巧意《中国优秀博硕±学位论文全文数据库出版章程》下简称＂＂＂＂章程），愿意将本人的学位论文提交中国学术期刊（光盘版）电子杂志社在《中国优秀博硕±学位论文全文数据库》中全文发表。《中国优秀博硕±学位论文全文数据库》可レ：Ｕッ电子、网络及其它数字媒体形式公开出版，并同意编入《中国知识资源总库》，＂在＂《中国博硕±学位论文评价数据库》中使用和在互联网上传播，同意按章程规定享受相关权益。作者签名：王导师签名：建意。良Ｓ＾Ｊ年月曰７＾年月主日－巧７所在院系ＭＢＡ研巧生学号１０４３３３

4、｜令｜巧山东理工大学硕士学位论文摘要摘要伴随新媒体的迅猛发展，纸媒阵营受到不断冲击。RB报社作为1982年创刊的报纸，一直以来采取行政订阅的发行方式。但是随着新媒体市场的不断发展和政府财政影响，以及消费者阅读习惯的改变，RB报社正经历着前所未有的挑战，亟需制定符合自身发展的市场化运营战略来提高竞争力。RB报社已经开始着手积极转型，例如配合卫生委与计生委合并之后的工作报道，加大与医院合作力度，试水新媒体领域等等，但是因为受到了产业壁垒以及市场角色长期缺位等问题的困扰，再加上自身管理存在一系列问题，使得转型之路并不顺畅。在市场化运营战略制定与实施

5、过程中，RB报社同样遇到不小阻力。为此，本论文通过对RB报社基本管理情况、内外部环境、市场化运营现状等方面的深入分析，利用G-PEST以及波特五力模型等工具，结合市场化运营理论，认为RB报社应该采取整合战略中的垂直向前战略，以及多元化战略中的相关型发展战略作为重点。同时，利用塑造行业影响力、打造全媒体记者、新媒体融合以及广告活动化等策略的实施，确保RB报社市场化运营战略得以顺利成功实施。本文同时指出，RB报社的市场化运营之路是目前传统纸媒的一个缩影，需要适应当下新媒体发展规律，同时扩充打造新媒体高素质记者团队，增加新闻产品附加值，逐步完善新媒

6、体环境下的市场运营战略布局，内部投资与外部联合并举，最终实现新媒体环境下的市场运营战略成功。关键词：整合战略；多元化战略；新媒体；市场运营战略；SWOT分析I山东理工大学硕士学位论文ABSTRACTABSTRACTWiththerapiddevelopmentofnewmedia,printedmediacamphasbeenimpactedincreasingly.Asanewspaperfoundedin1982,theissueofadministrativesubscriptionhasbeentakenbyRBnewspaper.H

7、owever,withthecontinuousdevelopmentofnewmediamarket,thegovernmentfinancialimpact,andtheconsumerreadinghabitschange,RBnewspaperisexperiencingunprecedentedchallengesandmarketoperationshouldbeformulatedinaccordancewithitsowndevelopmentstrategytoimprovecompetitiveness.Transform

8、ationhasbeentakenbyRBnewspaperpositively,forinstance,cooperatewithHealthCommitteea