新消息报社品牌战略研究

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1、宁夏大学硕士学位论文新消息报社品牌战略研究姓名：张静申请学位级别：硕士专业：工商管理硕士指导教师：周光明201204摘要伴随着新一轮文化体制改革的推进以及全媒体时代的到来，全国传媒业的竞争日茄加剧，地处祖国两北腹地的。r复传媒界也逐渐感受到市场竞争的氛同，特别是报界，尤其是非时政类报刊出版单位更是体会到挑战的不可避免。在这种情况卜．，传媒纷纷踏上品牌创建及发展之路。新消息报社白成立以来，始终依托《新消息报》进行品牌经营，经过13年的发展，《新消息报》荣登。j。夏平面媒体综合实力第一的宝库，荣列全国十大创新都市报、入选中国传媒白。强。如何

2、继续在’j。夏报界保持优势地位，并实现可持续发展?构建并实施品牌战略，将是新消息报社的不二之选。尽管新消启、报社之前做过人龉的品牌创立及建殴I：作，但是缺乏从战略的高度玄经营品牌。本论文试图为新消息报社的品牌塑造提供具体参考思路，在对新消息报社晶牌经营所处环境进行综合分析的基础上，结合新消息报社品牌经营存在的问题，提出构建品牌战略的具体方案，并针对性地提出品牌战略实施所需资源保障，以及在实施过程中应避免的误IX。关键词：新消息报社，品牌战略，构建，资源保障AbstractWiththepushingfonvardofanewroundo

3、fculturalsystemreformandthecomingoffull’mediaera,thecomDetitionamongmediaindustriesgrowsmoreandmoreintensified．LocatedinNorthwestChina．mediaindustriesinNingxia，especiallynon．politicalnewspapersandperiodicalsofthejournalmediaaregraduallyinvolvedinthefierceatmosphereofmark

4、etcompetition，aswellasbecomingawareoftheinevitabilityoffacingchallenges．Underthiscircumstance，thewholeChina’Smediaindustriesarestartingtocreatetheirownbrands．ItisNEWNEWSPAPERthatthebrandoperationofNEWSJOURNALhaslongreliedonsinceitsfoundation．With13yearsofdevelopment，itha

5、salreadyrankedNo．1amongNingxiaprintmediabyitscomprehensivestrengthandwaslistedinnewspapersofnationaltop10innovativecitiesandchosenasoneofthetoD100mediasinChina．Thenhowtomaintainthissuperiorityandrealizesustainabledevelopment?Toconstructandcarryforwardastrategicbrandwould

6、benothingbutthebestchoice·AlthoughNEWSJOURNALhasdoneagreatdealofworkinbrandcreationandconstruction，itstilllacksahighdegreeofstrategiesinmanagingitsbrand．BasedonacomprehensiveanalysisofthesituationinwhichNEWSJOURNAL’Sbrandmanagingisincombinationwithitsexitingproblems，this

7、paperisaimedatprovidingthethinkingonbrandbuildingforreference，puttingforwardspecificplansforbrandconstruction，offeringtheresourcesecurityrequiredintheimplementationofbrandstrategiesaswellasavoidingmistakesintheprocessofpracticing．KeyWords：NEWSJOURNAL，brandstrategy，constr

8、uction，resourcesecurity宁夏人学T商管理坝¨MBA)学位论文。I吉+引言新消息报社创刊13年来，《新消息报》已经发展成为全区综合实力最强的平面媒体。但是，面对国家提出将文化产业发展成为