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时间:2019-03-01
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1、宁夏大学硕士学位论文新消息报社品牌战略研究姓名:张静申请学位级别:硕士专业:工商管理硕士指导教师:周光明201204摘要伴随着新一轮文化体制改革的推进以及全媒体时代的到来,全国传媒业的竞争日茄加剧,地处祖国两北腹地的。r复传媒界也逐渐感受到市场竞争的氛同,特别是报界,尤其是非时政类报刊出版单位更是体会到挑战的不可避免。在这种情况卜.,传媒纷纷踏上品牌创建及发展之路。新消息报社白成立以来,始终依托《新消息报》进行品牌经营,经过13年的发展,《新消息报》荣登。j。夏平面媒体综合实力第一的宝库,荣列全国十大创新都市报、入选中国传媒白。强。如何
2、继续在’j。夏报界保持优势地位,并实现可持续发展?构建并实施品牌战略,将是新消息报社的不二之选。尽管新消启、报社之前做过人龉的品牌创立及建殴I:作,但是缺乏从战略的高度玄经营品牌。本论文试图为新消息报社的品牌塑造提供具体参考思路,在对新消息报社晶牌经营所处环境进行综合分析的基础上,结合新消息报社品牌经营存在的问题,提出构建品牌战略的具体方案,并针对性地提出品牌战略实施所需资源保障,以及在实施过程中应避免的误IX。关键词:新消息报社,品牌战略,构建,资源保障AbstractWiththepushingfonvardofanewroundo
3、fculturalsystemreformandthecomingoffull’mediaera,thecomDetitionamongmediaindustriesgrowsmoreandmoreintensified.LocatedinNorthwestChina.mediaindustriesinNingxia,especiallynon.politicalnewspapersandperiodicalsofthejournalmediaaregraduallyinvolvedinthefierceatmosphereofmark
4、etcompetition,aswellasbecomingawareoftheinevitabilityoffacingchallenges.Underthiscircumstance,thewholeChina’Smediaindustriesarestartingtocreatetheirownbrands.ItisNEWNEWSPAPERthatthebrandoperationofNEWSJOURNALhaslongreliedonsinceitsfoundation.With13yearsofdevelopment,itha
5、salreadyrankedNo.1amongNingxiaprintmediabyitscomprehensivestrengthandwaslistedinnewspapersofnationaltop10innovativecitiesandchosenasoneofthetoD100mediasinChina.Thenhowtomaintainthissuperiorityandrealizesustainabledevelopment?Toconstructandcarryforwardastrategicbrandwould
6、benothingbutthebestchoice·AlthoughNEWSJOURNALhasdoneagreatdealofworkinbrandcreationandconstruction,itstilllacksahighdegreeofstrategiesinmanagingitsbrand.BasedonacomprehensiveanalysisofthesituationinwhichNEWSJOURNAL’Sbrandmanagingisincombinationwithitsexitingproblems,this
7、paperisaimedatprovidingthethinkingonbrandbuildingforreference,puttingforwardspecificplansforbrandconstruction,offeringtheresourcesecurityrequiredintheimplementationofbrandstrategiesaswellasavoidingmistakesintheprocessofpracticing.KeyWords:NEWSJOURNAL,brandstrategy,constr
8、uction,resourcesecurity宁夏人学T商管理坝¨MBA)学位论文。I吉+引言新消息报社创刊13年来,《新消息报》已经发展成为全区综合实力最强的平面媒体。但是,面对国家提出将文化产业发展成为
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