新消息报社品牌战略分析

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1、{：耍人学1陶省删f州J(MB^)学位论史豌一章绪论品牌战略是什么?品牌战略就是品牌机构通过对外部竞争环境的现实状况羊I_术米趋势的分析，根据白身条什，住品牌战略思想的j_旨导F所进行的笑丁^J1牌塑造和术来发展的整体规划以及实施’。l惴牌战略是企业发展战略的有机绸成部分，其实质是为赢得^^牌的市场统治权的战略，它为实现企、世的K期战略日标服务。现代意义L的品牌=产品质鼙+社会效黼．它是某一产4／,(及企业)的优良品质在社会不同范陶获得]’相当的认翔i度，斤}0此，生f伊一系删迎动效hi，对·个企、lk而寿，，l^牌既是厄形资产，义可转化为囱价资本、优质^^牌不仪使消费者认为产^^品

2、质优良，而H生产企业实力强、信臀女r、管理体系利学，斤乐r购灭，从I叫给企业带米巨人的资本利蒲。刚此，通过创建^^牌而获得最人的利润f,11-}p．，亓提升企、世无形资严价值，是l午多企业止致力丁追求的口标。为此，这些企业纷纷选择白己的企业品牌战略。战略管理的鼻饥、美国企业管理家伊戈尔·安索犬(knsoFfH．I)，住一十世纪60年代首次将战略运j}jj‘企业管理中。1965年，安索大第一部也是虽重要的著作《公司战略》问1¨：，该l5首次专题性、明确性地提ⅡI了战略管理的i张——公司将企,Ik自9资源配置剑具有最人满任投资同报的产品市场中占，这就是所旧的企业的战略问题。在品牌研究领域

3、，美国学者人H·奥格威(DayI(1Og}】vy)和人)]·艾兜rDavidAAaker)可谓最为拷辊。1950年，人甲-奥格喊(DavidOgilvy)率先侣导品牌战略。他提出：每个人都必须对品牌形象这个复杂的象征有所贡献——把每个J_告看成是建正品牌卢誉所做的K期投资。难能可贵的是，他提山J告是塑造11^牌的唯一米源，从J'告的角度，对^ft牌定f々理论作⋯重人贡献。人p·艾克(DayidAAaker)破《-锦牌周刊》誉为“『1^牌资产的鼻川”。他是r锦牌和rm牌资产领域最只影啊力的权威学行之，“’前天固』}}，悻界的领乍人物。['oI_1SLlm01’OValtlall()na

4、ndbrandextonglOil(IOUralofMat’keting，Vo】54)地他11)

5、二1990f1。fJ凯利(Keller)发表的论文。该论义引起1学术界对l铺牌延伸问题的极人灭注。次年，人1J·艾克(DayidAAaker)il』版擘若ManagingBrandEquitY，对^ft牌资产管理进行了系统完帮的分析与阐述。他列品牌豇E伸和品牌的权萧资产理论研究贝有引导作_L}』：企业经营在经历r，“^^经营时代和资本经营时代肝，迎米rI{^牌经营时代。为了住jli场中有出色表现，企业家必钡高瞻远瞩，枉一个系统有序的战略平台r完成再种战术舰划，c＼^睥战略Jj，运而生。如

6、今，营销界使州频率最高的天键词就是^州簿。品牌1、jo已成为¨显学。尽管我国直剑十世}d90年代才仃品牌的概念，仍在改革开放以后，青岛的海尔、四川的新希望集团、北京的联想、河南的烈}r等一批享誉国内外的强势晶牌陆续产生。尽管它们最初的雄心壮忠，都’o其拥有的资源相筹甚远，但是通过刨建^Ⅲ捭企业，它们变得史加足仃竞争力、最人限度地利⋯相对稀缺的有限资源，并获得j’伞皿成功。随符m场经济的技键，正论灶’’≯术界还是企业界，都对品牌返营的规律给予高度关注。中国品睥战略使【l^牌领导青利管埋着有r明确的方向和具体的目标。如今，品牌战略已经超出经济市场、J商食业领域，仪多"营利机构，如医院、高

7、校、收肘机构也都制订，战略规划，将战略口标设为塑造强势品牌。1．3论文的总体思路及框架结构余

8、川5厂【，救吐镉品牌战略北京：清4#人学版钆，北京交通人学⋯版引，2009：P44：___JI，I柏㈡Ⅲ

9、；I_f1、1m“，，f、，：冉、』’^等精I务⋯／、⋯i‘Uf]』』二“H+』』7⋯／。一⋯“oo1．4可能的创新之处●选题的背景、意义和目的●国内外品牌战略的研究现状●论文的总体思路及框架结构●可能的创新之处●品牌战略理论概述●相关媒体品牌理论概述●相关分析工具概述●新消息报社品牌经营所处外邵环境分析●新消息报社品牌终营所处内部环境分析●新消息报社概况●新消息报社品牌经营现状●新消息

10、报社品牌经营中存在的问题及成因分析●新消息报社品牌战略构建原则●新消息报社品牌战略的目标及总体思路●新消息报社品牌战略内容●新消息报社品牌战略实施所需资源保障●新消息报社品牌战略实施过程中应避免的误区图1～1论文框架图日前，全国IlH、

11、J政类报刊IL在进行转制，此次转制是我围义化体制改革的里要纠成部分。2叭0年，1f：时政类报刊转制在全国全新启动，这是继2009经营性山版单何“书转企”后中央作出f1,3义一项重人决策。如何住此次转制浪潮叶]，扩人报刊的影