pa空调中国市场营销策略优化研究

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4、管理学科（专业）或领域名称：管理学院学生所属学院：２０１６年６月４日论文答辩日期ＡＤｉｓｓｅｒｔａｔｉｏｎＳｕｂｍｉｔｔｅｄｔｏＧｕａｎｇｄｏｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙｆｏｒ化ｅＤｅｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒｏｆＢｕｓｉｎ的ｓＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎｇＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＣｈｉｎｅｓｅｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙｏｐｔｉｍｉｚａｔｉｏｎｏｆＰＡａｉｒｃｏｎｄｉｔｉｏｎｅｒｓＭａｓｔｅｒＣａｎｄｉｄａｔｅ：ＨｕＨｅＸｉｏｎｇＳｕｅｒｖｉｓｏｒ：Ｐ

5、ｒｏｆ．ＺｈａｎＤｅＰｅｎｐｇｇＭａｒｃｈ２０１６ＳｃｈｏｏｌｏｆＭａｎａｇｅｍｅｎｔＧｕａｎｇｄｏｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙＧｕａｎｚｈｏｕＧｕａｎｄｏｎＰ．Ｒ．ｈｉｎａ５１００９０ｇ，ｇｇ，Ｃ，摘要摘要＂一＂２０１５年五前夕，国家发展改革委约谈国内几大空调生产企业，要求企业不要２０１４，维持行业良性的竞争打价格战。该事件的起因是空调行业巨头珠海格力电器在年年底突然高调宣布，，，将利用成本优势举起价格屠刀，对行业进行清洗目的是将一众多低质低价的中小品牌清理出市场。时间，

6、空调行业风吉突变。美的、海尔、奥＂一＂一克斯、志高、海信等众多空调品牌纷纷应战。空调行业价格战正式打响。五＂＂一２０５一直Ｗ来都是空调行业销售最重要的个节点１五，。年前夕各大品牌摩拳擦，掌，价格没有最低，只有更低。在此背景下，发改委终于出手，约谈各大品牌提出不要打价格战。可是在行业增长乏力、流通库存高企、急需深度洗牌的背景下价格战能停止吗？各品牌该如何应对呢？自改革开放来，中国国内政治稳定，经济持续保持高速增长，人民生活水平大幅提升。作为中国加入ＷＴＯＷ来，竞争最为充分的行业，中国的空调行业的发展也十，成就令人瞩目，产分迅猛。国产品牌

7、格力、美的、海尔己在市场占据绝对优势品深得广大消费者的肯定和喜爱。ＰＡ空调是最早进入中国市场的著名外资品牌，在深耕中国市场２０年后，己越来越、感到力不从屯产品市场占有率从最高峰的１１％下滑到目前的２．２％，销售毛利率亦逐，年？下降。ＰＡ空调还能在中国市场生存下去吗怎么样才能在中，目前己处于亏损的边缘国市场成功突围呢？１本文研究的目的在于，＾＞１：通过对？４空调现有的营销策略进行优化适应当前中国空调市场出现的新情况、新问题，提高ＰＡ空调的市场竞争力，保持ＰＡ空调公司持续。、健康、稳定发展本文在详细介绍ＰＡ空调的发展历程、企业文