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1、心－琴■－獻＾才．，—？ｒ１硕±研究生学位论文Ｌ巧产品加工企业电子商务营销策略研究申请人：王丹丹学号：２１４１４８７培养单位：经济与工商管巧学院学科专业：工商管遵：研巧；方向巧场营销管理指导教师；王玉莲副教授．，．心裳刘国民（校外）１至＾＼’梦媒．气ｆ气％＾灰芝完成日期：２０１６年９月３０日．’＇．：‘？，．占么．——’－巧．■；；一严＼卢＾巧．－’。＾＇＇．入’＇、ＶＸｙｙ一－｝，＇＊Ｉ＇‘。巧－内气
2、－产＇．拓卢．，／一，户壤分类号...............UDC.................密级公开硕士研究生学位论文L农产品加工企业电子商务营销策略研究申请人:王丹丹学号:2141487培养单位:经济与工商管理学院学科专业:工商管理研究方向:市场营销管理指导教师:王玉莲副教授刘国民（校外）完成日期:2016年9月30日中文摘要中文摘要随着“互联网+”的普及，传统农产品加工企业转向电子商务营销发展迅速，市场潜力巨大。在转型过程中，农产品加工业受经验的限制、经营理念的转变等因素影响，电子商务发展缓慢。因此，营销策略是否妥当，对于进入电
3、子商务领域的农产品加工企业具有决定性作用。本文在研究农产品电子商务营销相关理论的基础上，对L农产品加工企业的电子商务营销策略现状进行剖析，找出其营销策略存在的主要问题。同时，对L农产品加工企业的电子商务营销进行了营销环境分析，为其电子商务营销策略的优化与保障提供依据，从产品、渠道、促销、服务等环节提出相应的优化改进策略，并进一步探讨了策略优化实施的保障措施。本研究成果将对L农产品加工企业进行电子商务营销正确的营销决策提供参考，同时对其他同行企业电子商务营销策略的改进也具有一定的借鉴意义。关键词：农产品加工企业；电子商务；营销策略I黑龙江大学硕士学位论
4、文AbstractWiththewidespreaddevelopmentoftheInternet,traditionalagriculturalproductsprocessingenterpriseturningintoelectroniccommercemarketingprogressesrapidly,whichhasalargepotentialinthemarket.Duringtheturningprocedure,agriculturalproductsprocessingenterpriseislimitedtoexperien
5、ceandtheshiftconceptofoperating,meanwhile,electroniccommercegrowsslowly.Therefore,whetherthemarketingstrategiesareappropriateisofvitaldependencetoagriculturalproductsproceedingenterprise,whichisaimedatenteringthefieldofelectroniccommerce.Basedontheresearchofthetheoriesofagricul
6、turalproductselectroniccommercemarketing,thispaperanalyzesthecurrentsituationoftheelectroniccommercemarketingstrategiesofLagriculturalproductsprocessingenterprise,andfindingoutthemainproblemsofmarketingstrategies.Meanwhile,itanalyzesthemarketingenvironmentoftheelectroniccommerc
7、emarketingofLagriculturalproductsprocessingenterprise,inagesturetoprovidethebasisforoptimizingandsupportingofelectroniccommercemarketingstrategies,putsforwardthecorrespondingstrategiesfromproducts,channels,promotion,serviceandotheraspects,andfurtherdiscussesthesafeguardmeasures
8、ofthestrategyoptimization.Theresultsofthisstudywillpro
