l公司工业品牌延伸机理及影响因素研究

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1、暨南大学硕士学位论文题名（中英对照）：L公司工业品牌延伸机理及影响因素研究Researchontheindustrialbrand'sextensionmechanismandinfluencingfactorsofLCompany作者姓名：白江涛指导教师姓名及学位、职称：夏洪胜博士教授干方彬中石化广东石油公司副总经理学科、专业名称：管理学工业工程学位类型：专业学位论文提交日期：论文答辩日期：答辩委员会主席：论文评阅人：学位授予单位和日期：独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢

2、的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得暨南大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解暨南大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权暨南大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学

3、位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日学位论文作者毕业后去向：工作单位：电话：通讯地址：邮编：摘要当企业的某一个或者某一类品牌产品上市之后取得较好的市场表现和占有率时，该品牌会产生较大的市场号召力和影响力，能够为企业提供更多更大的市场利润。但是随着企业的发展和品牌生命周期的推进，在今后的某个时期企业想要推出新的产品时，自然会利用到原品牌的市场影响力，在这时品牌延伸就成为了自然的选择。企业进行品牌延伸，不仅可以节省不少开发和推广新品牌的费用和成本，而且可以运用原品牌具有的影响力和号召力，让市场和消费者更直接更快速地认识企业的延伸品

4、牌。本文在此背景下，首先对关于品牌延伸的相关理论进行了文献综述，并且进行了相关的理论的分析。接下来通过对工业品牌与消费品牌的异同进行分析论述，总结出了工业品牌在营销、生产、以及品牌理念等方面的特点，构建出了工业品牌的延伸机理模型并探究了影响工业品牌延伸的因素。在此基础上，选择一家生产工业涂料制品的L公司作为研究案例，结合公司具体案例，运用层次分析法对影响因素进行了权重判定，并且根据模糊综合评价法对案例公司品牌延伸现状进行了评价。最后根据评价结果做出了相应解释并对L公司提出了若干建议。关键词：工业品牌；品牌延伸；机理模型；影响因素；AHP—模糊综合评

5、价法IAbstractWhenoneofthebrandswhichbelongstoanenterpriseachievebetterperformanceinthemarket,thebrandwillhaveagreatermarketappealandinfluence,itispossibletoprovidebettermarketprofits.Butwiththedevelopmentandpromotionofthebrandlifecycleofenterprisesinacertainperiodinthefuturewhen

6、companieswanttolaunchnewproductstothemarketwillnaturallyinfluencetheuseoftheoriginalbrand,brandextensionatthistimehasbecomeanaturalchoice.Corporatebrandextension,notonlycansavealotofdevelopmentandpromotionofnewbrandsoffeesandcosts,butalsocanusetheoriginalbrandhasaninfluenceand

7、appeal,sothatthemarketandconsumersmoredirectlyandmorequicklyrecognizecorporatebrandextension.Inthiscontext,wereviewthetheoryandliteraturesaboutbrandextension,thenanalyzerelatedtheory.Followedbyindustrialbrandsandconsumerbrandswereanalyzedanddiscussedthesimilaritiesanddifferenc

8、es,summedupthecharacteristicsofthebrandindustryinmarketing,pr