快速消费品品牌延伸影响因素的研究论文

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1、硕士学位论文摘要毕业论文题目：快速消费品品牌延伸的影响因素研究行政管理专业2010级研究生姓名：孟庆吉指导教师（姓名、职称）：来尧静教授近二十年来，与品牌延伸有关的理论问题己受到国内外学术界的高度重视。品牌延伸的影响因素成为近年来的研究热点和前沿课题之一。品牌延伸可以为企业带来众多好处，但也有许多潜在的风险。近年来，快速消费品行业连续出现产品安全问题，部分企业由于危机处理不当，导致其市场占有率迅速下滑，而被列入“失意品牌”之列。尽管其中也不乏国际知名品牌，但出现问题的绝大多数是中国本土品牌，本研究将母品牌的安全性作为品牌延伸影响因素的新因素进行研究。本研究首先回顾了

2、品牌延伸的概念和研究概况，品牌延伸的影响因素以及快速快速消费品相关理论。在此基础上，本研究创建了新的品牌延伸影响因素模型，以母品牌经验、母品牌感知质量、母品牌安全性，母品牌与延伸产品的关联性，作为品牌延伸影响因素的主要因素进行研究。本文是在中国的文化和消费背景下，选择青岛啤酒和六神花露水两个快速消费品品牌进行研究，选择知名品牌进行研究是因为市场上知名品牌的品牌延伸非常普遍。每个品牌选择三种延伸产品(青岛纯净水、青岛葡萄酒、青岛爆米花;六神护肤霜、六神洗衣粉、六神香水)进行研究。并以A&K的研究模型为基础，引入新的自变量(母品牌安全性)。研究通过问卷调查的方式搜集数据，同时运用

3、SPSS软件进行数据统计和分析。研究结论发现在快速消费品行业中，母品牌感知质量、母品牌安全性、母品牌与延伸产品的关联性与消费者品牌延伸评价之间存在正相关的关系。母品牌经验与消费者品牌延伸评价相关性不成立。由以上结论得出：影响快速消费品品牌延伸的因素主要有三个:母品牌感知质量、母品牌安全性，母品牌与延伸产品的关联性。本研究从消费者视角来研究消费者如何评价快速消费品的品牌延伸，旨在帮助企业了解消费者的思想过程，从而制定合适的品牌延伸策略。希望借此为中国快速消费品企业的品牌延伸提供参考，促进我国快速消费品行业的发展，以便于更好地应对国际竞争。关键词:品牌延伸；影响因素；安全性IAb

4、stractAbstractTHESIS：ResearchonTheinfluencefactorsofFastMovingConsumerGoodsBrandExtensionSPECIALIZATION:M.A.CANDIDATE:MENTOR:AdministrationManagementMENGQingjiProf.LAIYaojingInthepasttwentyyears,andrelevantproblemsinthetheoryofbrandextensionhasreceivedgreatattentionofthedomesticandforeign

5、academiccircles.Theinfluencefactorsofbrandextensioninrecentyearsbecomeahotresearchtopicandoneofthefrontierresearchsubjects.Brandextensionscanbringmanybenefitsfortheenterprise,butalsohasmanypotentialrisks.Inrecentyears,thefastmovingconsumergoodsindustrycontinuousappearproductsafetyissues,par

6、tialenterprisecrisisduetoimproperhandling,leadingtoitsmarketsharedeclinerapidly,andbeincludedin"frustratedbrands"list.Althoughsomearetheinternationalwell-knownbrand,butmostoftheproblemsisthelocalbrand,willparentbrandofsecurityasabrandextensioninfluencefactorsofnewfactorswerestudied.Thisstud

7、yfirstreviewsthepreviousliteratureathomeandabroadandconsumersforbrandextensionevaluationfactorstheory.Onthisbasis,Onthisbasis,thisstudydevelopsanewbrandextensioninfluencingfactorsmodeltoparentexperience,parentperceivedquality,parentsecurity,parentandexte