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时间:2019-03-16
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1、朵i如成*葦NIVERSLECTRIIENCEANDTEtHN0LOGYOFCM1NAUITYOFEONCSC专业学位硕±学位论文MASTERTHESISFORPROFESSIONALDEGREEII乃.......气...心庆魚.'等论文题目JXY公司顾客满意度影响因素及其提升策略.专业学位类别工商管麵丰—:学号201132110513;I作者姓名林丽华副—指导教师方佳明副教授吉S:.1導:.'谭VV-.:i]
2、独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已。与我在论文中作了明确的说明并表示谢意。作者签名:日期;刮年r月日论文使用授权本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部n或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科
3、技大学可yA将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可^^采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后应遵守此规定)作者签名:日期:年r月曰分类号密级注1UDC学位论文JXY公司顾客满意度影响因素及其提升策略(题名和副题名)林丽华(作者姓名)指导教师方佳明副教授电子科技大学成都(姓名、职称、单位名称)申请学位级别硕士专业学位类别工商管理硕士提交论文日期2016.03论文答辩日期2016.05学位授予单位和日期电子科技大学2016年6月23日答辩委员会主席评阅人注1:注明《国际十进分类法UDC
4、》的类号。THEINFLUENCINGFACTORSANDPROMOTIONSTRATEGIESOFCUSTOMERSATISFACTIONOFJXYCOMPANYAMasterThesisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnologyofChinaMajor:MasterofBusinessAdministrationAuthor:LinLihuaSupervisor:ViceProf.FangJiamingSchool:SchoolofManagementandEconomicsofUEST
5、C摘要摘要“老字号”是珍贵的民族品牌,但在现代市场竞争背景下,许多老字号品牌受到资金、人才以及技术创新的制约,逐渐失去与现代化企业相抗衡的竞争力,面临着没落、或消失、或拆改的命运。JXY公司作为老字号品牌的代表在发展中也遇到了一些障碍,作为一家成立近百年的企业其也存在管理者固守成规,传统的生产技艺升级困难,不注重顾客关系管理导致顾客流失严重等问题。通过因地制宜地运用顾客满意理论和方法,在市场上找准位置,从满足顾客到生成忠诚,再从实现顾客个人价值到最终实现社会价值,走出适合自己的顾客管理路子的老字号民营企业,具有较强的现实意义和理论价值。目前,有关老字号企
6、业的顾客满意度影响的理论很少,且都停留在理论研究部分,进行实证分析的不多,本文以老字号民营企业JXY为研究对象,并进行了实证分析。首先本文针对JXY所处的烘焙食品业所处的营销环境和竞争状况进行了阐述,对于JXY的发展优势和劣势进行了SWOT分析,同时运用调查问卷的方式,对于JXY顾客满意度进行了调查,分析了其存在的问题和影响因素,构建了JXY顾客满意度影响因素模型,基于此本文提出了JXY食品有限公司顾客满意度提升方案建议。本文通过对中山市JXY食品有限公司顾客满意度研究,分析了其存在的问题,并构建了顾客满意度影响因素模型,提出了企业的顾客满意度提升策略。
7、本文的研究成果,可以为中山市JXY食品有限公司顾客管理提供数据参考,为企业决策推波助力,真正满足顾客需求,实现顾客忠诚,最终使得老字号企业的市场竞争力得到提升。关键词:顾客满意度,中华老字号,食品企业,中山企业IABSTRACTABSTRACTChinaTime-honoredBrandsareprecious.However,manyoftheseenterprisesarefacingrestrictions,suchasshortageoffunds,scarcityoftalentandlackoftechnicalinnovationinmod
8、ernmarketcompetition.Losingcompetitivene
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