hc控股主题公园的营销策略研究

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1、乂连键大葦ＤＡＬＩＡＮＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹＩ商質理硕±享位巧又ＭＢＡＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮｙＨＣ拴股主题公园的营销榮略研究ＭＢＡ学科专业作者姓名范广胃副教Ｓ指导教师＊巧２０１６年６月４曰答辩日专业学位硕±学位论文ＨＣ控股主题公园的营销策略研究ＭａｒｋｅｔｉｎＳｔｒａ化Ｓ化ｄｏｆＨＣＨｏｌｄｉｎＴｈｅｍｅＰａｒｋｓｇｇｙｙｇ：蕊作者姓名黄学科、专业；工商管理学号：３１３１

2、１５１２指导教师：范广奪１完成日期：２０６年４月２８日乂金巧义乂＃Ｄａｌｉａ打ＵｎｉｖｅｒｓｉｔｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｙｇｙ大连理工大学学位论文独创性声明作者郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行研究，工作所取得的成果。尽我所知，朦文中已经注明引用内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体已经发表的研究成果，也不包含其他已申请学位或其他用途使用过的成果一工。与我同作的同志对本研究所做的贡献均已在轮文中做了明确的说明并表示了谢意。若有不实之处

3、，本人愿意承担相关法律责任。－学位论文题目：Ｈｏ藏為鄉凤Ｗ丧緣义＞和■岭，發／作者签名：采爲日期：以居年月Ｖ日＾大连理工大学专业学位硕±学位论文摘要随着经济发展、基础设施完善、居民收入増长的改善，生活水平的提高Ｗ及休假政一策的变化，国内的旅游市场呈明显的扩张趋势。旅游己经逐渐成为许多人生活方式的一部分。因而，中国主题公园市场的前景也被看好。尽管ＨＣ控股拥有最早的家Ｗ极地海洋动物为特色的海洋主题公园，并且随着十几年的经营已经成为国内海洋主题公园的领军者，，，但是在主题

4、公园市场蓬勃发展竞争者不断涌现的情况下ＨＣ控股品牌辨识度不高，营销策略局限，使得ＨＣ控股难Ｗ在日趋激烈的竞争环境下独占整头。本文，ｌｉｌＨＣ控股主题公园为研究对象针对ＨＣ控股主题公园的营销策略及品牌这个话题，，深入研究ＨＣ控股主题公园在营销策略中尤其是品牌策略中所面临的问题找出问题根源。论文共分五个部分，从ＨＣ控股主题公园目前的经营情况作为切入点，分析存在的问题。从ＨＣ控股主题公园所面临的内外部环境进行分析，对主题公园市场进行细分，进而根据ＨＣ控股主题公园服务行业特性有，确定ＨＣ控

5、股主题公园目标市场针对性的制定ＨＣ控股主题公园品牌强化管理战略及整合营销、服务营销策略。本文通过对ＨＣ控股营销环境的分析一，力争找到个符合ＨＣ控股主题公园发展状况的营销策略，为ＨＣ控股Ｗ后主题公园业务的蓬勃发展提供理论依据。ＨＣ关键词：公园控股；主题场营销；品牌；市－－１ＨＣ控股主题公阔的营销策略研究ＭａｒｋｅｔｉｎＳｔｒａｔｅＳ化ｄｙｏｆＨＣＨｏｌｄｉｎＴｈｅｍｅＰａｒｋｓｇｇｙｇＡｂｓ计ａｃｔＷｉｔｈｔｈｅｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｏｆｅｃｏｎｏｍｔｈ

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8、ｔｉｏｎｂ山ｕｎｄｅｒ１；ｈｅｃｏｎｄｉｔｉｏｎｔｈａｔ化ｅｍｅａｒｋｓｄｅｖｅｌｏｖｉｏｒｏｕｓｌａｎｄｙｐ，ｐｐｇｙｃｏｍｅｔＵｏｒｓｅｍｅｒｅｃｏｎｔｉ打ｕｏｕｓｌＨＣｈｏｌｄｉｎｔｄｈａｓｌｏｗｂｒａｎｄｒｅｃｏｎｉｔｉｏｎａｂｉｌｉｔａｎｄｐｇｙ，ｇＬｇｙｍｋ，ｅｄｍｔｓｔｒａｔｅｏｓＬｔｄｔｏｂｔｅｃｈａｔｈｌｉ