cb男装公司市场营销策略研究

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1、分类号；Ｆ２７９．２３学校代码：１０６９７：２１４３１８２３密级：公开学号０擊广々如八ｉ，硕工巧交ｉ’ＳＰＥＣＩＡＬＩＺＥＤＭＡＳＴＥＲＳＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ；ｌ＊■＼ｊＣＢ男装公司市场营销策略研究＾１学科名称：工商管理壬专业学位类别：琐管理硕：作者：谢洪霞指导老师李裘副教授西北大学学位评定委员会二〇—六年西北大学学位论文知识产权声明书本人完全了解西北大学关于收集、保存、使用学位论文的规定。学校有极保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许论文被查阅和借阅。

2、本人授权西北大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所等机构将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》或其它相关数据库。保密论文待解密后适用本声明。学位论文作者签名；或來指导教师签名；名娘＊／么＾《年ｆ？月Ｃ日心ｔ年心月１日＾１西北大学学位论文独创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，本论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包

3、含为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：心年化月日摘要目前男装产业进入了深度调整期，旧有的销售模式已经不适应新常态。国内男装产业存在诸多问题：国内外品牌竞争激烈、店铺盲目扩充、简单的把营销等同于广告、没有很好的搭上线上销售的顺风车等；本文Ｗ运营管理、营销策划管理相关理论为依据，ＷＣＢ男装公司为研究对象，结合男装市场的整体现状，深入研究和发掘ＣＢ男装公司当前营销策略中存在的实际问题，通过对外部市场、内部资源的整合，在

4、充分运用现代的营销组合理论基础上，探索出与ＣＢ男装公司战略发展相适应的市场营销组合策略，力求解决ＣＢ男装公司在市场运营中存在的实际问题，提升ＣＢ男装公司品牌影响力及。市场占有率，使之能在激烈的市场环境中立于不败之地一、本文主要内容包括六部分，第章主要是阐述了本论文写作的背景意义，及在论文写作过程中的思路及所运用的方法一二，对整个论文写作做了个全面的概述；第章对一定的阐述本论中所引用的主要理论知识的内涵及发展历程做了，在接下来的章节中能更好的将理论知识的精髓运用到ＣＢ男装公司市场营销策略的研究中，同时也给整篇论文做好理论的铺垫；第云章是从纵观国

5、内男装市场整体大环境出发，通过剖析ＣＢ男装公司内部运营现状，并最终找出ＣＢ男装公司营销中存在的实际问题，给接下来的ＣＢ男装营销策略的制定指明了方向第四章是通过ＳＷＯＴ理论知识的嵌入，从企业内部、；外部两个方面，优势、劣势、机会、威胁四个维度进行ＣＢ男装市场营销分析，并找出现阶段适合ＣＢ男装公司的营销组合策略；第五章是运用４Ｃ理论相关知识，并结合ＣＢ、、、男装公司所确定的营销组合策略的方向，从消费者成本便利沟通四个方面进行营销组合的调正和完善，真正找到适合现阶段ＣＢ男装公司发展的营销策略；第六章就ＣＢ男装公司在营销策略执行过程中所遇到的困难一，从团

6、队、资源、制度层面进行了定保障措施配套。本文得出Ｗ下结论一一：１营销是个企业赖Ｗ生存的先决条件，决定着个企业的未（）来方向；（２）企业需要经过通过营销策略的甄选才能发挥实现企业市场目标；（３斌国男装公司营销策略的定位模糊，没有抓住重要矛盾和突破点；（４）我国男装公司营销策略实施上存在一定的偏差。基于Ｗ上的研究结论本文提出了男装企业营销策略的具体方案，，增强市场竞争力。，提升企业经营业绩的具体建议Ｉ西北大学硕±学位论文本文的研究从营销方面扩展了我国男装公司在企业发展中的研究视角在一定程度，上继承和完善了企业营销研究的理论成果，可为企

7、业营销策略决策提供合理的、操作性强的参考和帮助，促，真正发挥营销策略的组合优势进我国男装市场的不断完善和发展。关键词：男装，市场营销，策略ＩＩＡｂｓｔ巧ｃｔＡｂｓ化ａｃｔ＇Ｃｕｒｒｅｎｔｌｍｅｎｓｉｎｄｕｓｔｒｙｈａｓｅｎｔｅｒｅｄａｅｒｉｏｄｏｆｄｅｅａｄｕｓｔｍｅｎｔｔｈｅｏｌｄｓａｌｅｓｍｏｄｅｌｈａｓｙｐｐｊ，ｂｅｅｎａｄａｐｔｅｄｔｏｔｈｅｎｅｗｎｏｒｍ．Ｔｈｅｒｅａｒｅｍａｎｙｐｒｏｂｌｅｍｓｄｏｍｅｓｔｉｃｍｅｎｓｗｅａｒ