b公司营销费用控制研究

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5、得的研究成果。除已持别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得广西大学或其它单位的学位而使用过的材料一。与我同工作的同事对本论文的研究工作所做的贡献均已在论文中作了明确说明。本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产权归属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权，即：学校有权保存并向国家有关部口或机构送交学位论文的复印件和电子版，可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编，允许论文被查阅和借阅入

6、有关数据库进行检索和传播，可Ｗ采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。本学位论文属于：□保密，在年解密后适用授权。团不保密。＂＂请在上相应方框内打Ｖ（）论文作者签名：曰期；１指导教师签名：日期兴尋作者联系电话：电子邮箱Ｂ公司普销费用輕制研究巧要随着企业之间的竞争不断升级，为了抢占市场，企业不断加大营销投入力度，采。取多种营销手段，因而营销费用急剧増加营销费用直接关系到企业的经营利润，是企业营销目标得＾１，。研究和分（实现的重要保障营

7、销费用的管控关系着企业的可持续发展析企业营销费用管控制度和管控效果成为企业经营者们不可忽视的重要工作。Ｂ公司是一家专业从事洗涂用品生产和销售的公司，它的产品销售覆盖全国各地，一项营销费用是公司总体费用中占比最髙的。随着公司全面扩张型市场战略的开展，营一销费用的投入也逐年加大，营销费用的管控成为了公司财务管理的个非常重要的组成部分一。近年来，公司陆续出台了系列营销费用管理制度，但是，伴随着公司销售额的快速增长，营销费用的管控方面存在的诸如营销费用居高不下、预算失控、使用效率低等问

8、题也逐渐暴露出来。，并且制约着公司的发展壮大Ｂ公司一本文选取为研究案例，Ｗ其销售业务为主线，共分为６个章节，第章阐述了论文的选题背景、、选题意义国内外研究综述、研究的内容、方法和创新之处；第二章介绍了营销费用控制的相关理论基础。第云章介绍了Ｂ公司的概况、营销费用的核算内容和营销费用管理流程现状，第四章指出了Ｂ公司营销费用管控中存在的几大问题问题，并分析了产生这些问题的原因所在，第五章针对Ｂ公司营销费用管控存在的问题，提出了营销费