b公司健康管理服务营销优化策略研究

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1、ＨｉＰ＾Ｐ’＊．＇、、，－矿戍為Ｖ、ｉ？？ｊ－．：＊．—Ｐ；ｈＭｉｉ专业学位硕：ｔ论受－．．ｒ和；．Ｂ公司健康管理服务营销优化论文题目，策略研究■车业学仍罚．工商管理（ＭＢＡ）类ｊ研究方向：市场营销论文作者：郭丽戚海峰副教授指导教师：２０１６０５０６定稿日期；年月日学位论文使用授权声明本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本

2、人授权华东理工大学可将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。保密论文在解密后遵守此规定。论文涉密情况；材不保密□保密，保密期（年月日至年日）＿＿＿＿月＿、学位论文作者签名；指导老师签名；＾＆Ｉ曰期：７；／库５月Ｗ：曰曰期：如每ｒ月巧曰分类号：巧２３密级；ＵＤＣ：华东理工大学硕壬专业学位论文Ｂ公司健康管理服务营销优化策略研究郭丽指导教师姓名；戚海峰副教授华东理工大学申请

3、学位级别；硕±专业名称：工商管理（ＭＢＡ）．０５．０６论文答辩日期．论文定稿日期；２０１６；２０化０５．２２学位授予单位；华东理工大学学位授予日期：２０１６年６月答辩委员会主席；郭毅教授评阅人：张艳辉副教授侯忠云高级经济师作者声明我郑重声明：本，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文人恪守学术道德，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的结果。除文中明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何他人已经发表或撰写过的内容。论文为本人亲自撰写，并对所写内容负责。

4、论文作者签名；心）（６年ｒ月巧日华东理王大学硕±学位论文第Ｉ页Ｂ公司健康管理服务营销优化策略研究摘要随着我国经济快速发展与居民生活水平日益提高，人们对生活质量的关往度也在不断的提升，与此相关的医疗健康尤其是健康管理服务越来越受到人们的重视。而我国人口规模的持续增大，人曰结构日益老龄化，使人们对医疗健康的需求层次与需求广度发生了巨大的变化。有关资料表明，我国的医疗健康支出已成为继食品、教育之后的第Ｈ大治费支出。然而，我国健康服务管理产业在迅猛发展的过程中却面临诸多问题，产业

5、升级。、产品升级、市场升级已经成为健康管理服务产业的新焦点ＳＴ、本文公司的健康管理服务市场营销为案例，运用阳模型波蒋五力模型等方法对Ｂ公司的外部环境和内部环境进行分析，然后运用ＳＷＯＴ分析归纳总结出Ｂ公司通过理念创新、模式创新、产品创新而取得的优势和机遇，找出公司的劣势和面对的挑战；进而通过ＳＷＯＴ矩阵得出Ｂ公司选取差异化竞争战略打造自主品牌来应对问题与挑战是正确的选择的结论，制定出适用于Ｂ公司的营销策略的相关建议。ＳＷＯＴ关键词：健康管理，健康服务产业，分析第ｎ页华东理工大学硕女学位论

6、文Ｒｅｓｅａｒｃｈ—ｏｎｔｈｅＯｔｉｍｉｚａｔｉｏｎＭａｒｋｅｔｉｎＳｔｒａｔｅｏｆＨｅａｌｔｈＭａｎａｅｍｅｎｔｐｇｇｙｇＳｅｒｖｉｃｅｏｆＢＣｏｍａｎｐｙＡｂｓｔｒａｃｔ＇Ｗｉｔｈｔｈｅｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅ打ｔｏｆｅｃｏｎｏｍｙａｎｄｌｉｖｉ打ｇｓｔａｎｄａｒｄ，ｐｅｏｐｌｅｐａｙｍｏｒｅａｔｔｅｎｔｉｏｎ化ｔｈｅｕａｌｉｔｏｆｌｉｆｅ．Ａｎｄｔｈｅｉｒｅｌａｔｅｄｍｅｄｉｃａｌｈｅａｌｔｈｉ打ｄｕｓｔｒｅｓｅｃｉａｌｌｈ

7、ｅａｌｔｈｍａｎａｅｍｅｎｔｑｙｙｐｙｇｅａ＇ｓｒｖｉｃｅｈｓａｌｓｏａｔｔｒａｃｔｅｄｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅａｔｔｅｎｔｉｏｎ．Ｃｈｉｎａｓｐｏｐｕｌａｔｉｏｎｓｉｚｅｃｏｎｔｉｎｕｅｓｔｏ，＊ｃａｔｔｉｎｃｉｅａｓｅａｎｄｔｈｅｏｕｌａｔｉｏ打ｓｔｒｕｔｕｒｅｉｓａｉｎｓｏｔｈｔｔｈｅｄｅｈａｎｄｂｒｅａｄｈｏｆｅｏｌｅｓ，ｇ呂ｐｐ，ｐｐｐｄｅｍａｎｄｆｏｒｈｅａｌｔｈｃａｒｅｈａｓｃｈａｎｇｅｄａｌｏｔ．Ｒｅｌｅｖａｎｔｄ

8、ａｔａｓｈｏｗｓｔｈａｔｍｅ出ｃａｌｈｅａｌｔｈｅｘｐｅｎｄｉｔｕｒｅｏｆＣｈｉｎａｈａｓｂｅｃｏｍｅｔｈｅｔｈｉｒｄｌａｒｇｅｓｔｃｏｎｓｕｍｅｒｓｐｅｎｄｉｎｇａｆｔｅｒｆｏｏｄａｎｄｅｄｕｃａｔｉｏ打．Ｈｏｗｅｖｅｒｔｈｅｈｅａｌｔｈｍａｎａｇｅｍｅ打ｔｓｅｒｖｉｃｅｉｎｄｕｓ巧ｉｎＣｈｉ打泣ｉｓ