b企业驰名商标管理策略研究

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1、分类号＾＾２；＾密级ＵＤＣ〇／＼ｍｔｈｅｓｉｓ貢此享恆巧文Ｂ企业驰名商标管理策略研究（中文题名）Ｒｅｓｅａｒｃｈｏｎ化ｅｍａｎａｅｍｅｎｔｓｔｒａｔｅｇｙｏｆ－ｇｗｅＵｋｎｏｗｎｔｒａｄｅｍａｒｋｉｎＢＥｎｔｅｒｐｒｉｓｅ（英文题名）张伟玲（作者姓名）孙雜副教ｇ指导教师邱觸专业学位类型专业硕±申请学位级别－战略与誦龍研巧方向２０化年４月论文提交日期２０１６年６月论文答辩日期学位授予日期答辩委员会主席：评阅

2、人：化素抹大学独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研巧成果，也不包含为获得北京林业大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研巧所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。签名：知日期：节关于论文使用授权的说明本人完全了解北京林业大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，，允许论文被查阅和借阅

3、；学校可Ｗ公布论文的全部或部分内容可Ｗ采用影印。、缩印或其他复制手段保存论文（保密的论文在解密后应递守此规定）Ｉ＇主、杉；签名；沁ｙ而／导师签名作日期ｂＩ＾摘要在知识经济的今天，商标己经成为了无形资产的重要组成部分，对经营者来说，商标是进入市场的通行证，尤其是驰名商标，因驰名商标的成长和培育过程往往相当漫长，需要花费数年甚至数十年，已经成为经营者在市场竞争中的有力的筹码。而且，驰名商标因其巨大的影响力，导致出现了大量不同于普通商标的侵权行为，即驰名商标的淡化。就现有的制度层面，这种新

4、的侵权行为尚未有明确的定义和罚则，导致企业想要通过事后救济方式保护自有驰名商标的难度加大。本文通过分析现有的国内外驰名商标保护的理论和制度，总结出制度的不足和漏洞，便于Ｂ企业可Ｗ在自我管理范围内，事先弥补法律的不足，做好自我保护；通过，企业案例，总结出实践中商标管理中的共性和差异性建立驰名商标管理通用布局；基于制度漏洞、驰名商标管理通用布局、Ｂ企业实际经营模式，研究符合Ｂ企业的驰名商标管理策略，Ｗ达到Ｂ企业驰名商标保值増值的目标。：无形资产；；类似商品关键词；驰名商标淡化ＩＡｂｓｔｒａｃｔ

5、ｅｍｅｎａｏｆｅ－ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅｍａｎａｇｔｓｔｒｔｅｇｙｗｌｌｋｎｏｗｎｔｒａｄｅｍａｒｋｉｎＢＥｎｔｅｒｒｉｓｅｐＭａｓ化ｒＣａｎｄｉｄａ化ＺｈａｎｇＷｅｉｌｉｎｇＤｉｒｅｃｔｅｄｂｙＳｕｎＷｅｎｘｉａｎｇＡｂｓｔｒａｃｔＴｈｅｔｒａｄｅｍａｒｋｈａｓｂｅｃｏｍｅｔｈｅａ打ｉｍｐｏｒｔａｎｔｐａｒｔｏｆｉｎｔａｎｇｉｂｌｅａｓｓｅｔｓＵ）ｄａｙ，ｆｂｒｔｈｅｏｐｅｒａｔｏｒｓ，化ｅｄｅｍａ－－任ａｒｋｉｓｔｈｅｅｒｍｉｔ

6、化ｅｎｔｅｒｔｈｅｍａｒｋｅｔｅｓｅｃｉａｌｌｗｅｌｌｋｎｏｗｎｔｒａｄｅｍａｒｋｓｂｅｃａｕｓｅｏｆｗｅｌｌｋｎｏｗｎｐ，ｐｙ，ｒａｄｅｍａｒａｎｄｆｏｓｅｒｒｏｗｒｏｃｅｓｓａｒｅｕｉｅｏｎｎｅｅｄｓｅｎｄａｆｅｗｅａｒｓｏｒｅｖｅｎｄｅｃａｄｅｓｔｋｔｇｔｈｐｑｔｌｇ，化ｐｙ．Ｍ化－ｏｒｅｏｖｅｒｂｅｃａｕｓｅｏｆｉｔｓｒｅａｔｉｎｆｌｕｅｎｃｅｅｗｅｌｌｋｎｏｗｎｔｒａｄｅｍａｒｋｈａｓｒｅｓｕｌｔｅｄｉｎａｌａｒｎｕｍｂｅｒｏｆ，

7、ｇ，ｇｅｉｎｆｒｉｎｇｅｍｅｎｔａｃｔｉｏｎｓ，ｗｈｉｃｈａｒｅｄｉｆｆｅｒｅｎｔｆｒｏｍｔｈｅｏｒｄｉｎａｒｔｒａｄｅｍａｒｋ．Ｏｎｔｈｅｅｘｉｓｔｉｎｓｓｔｅｍｌｅｖｅｌ，ｔｈｅｙｇｙｎｅｗｔｏｒｔｈａｓｎｏｔｂｅｅｎｃｌｅａｒｌｙｄｅｆｉｎｅｄａｎｄｐｅｎａｌｔｉｅｓ，ｒｅｓｕｌｔｉｎｇｉｎｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｗａｎｔｓｐａｓｓｐｏｓｔｒｅｌｉｅｆｉｉＨ－ｉｆｉｒｏｔｅｃｔｏｎｉｎｃｒｅａｓｉ．ｐ化ｅｒｗｅｋｎｏｗｎｔｒａｄｅｍａｒｋｓｗＵ

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