a鞋业企业媒体营销战略研究

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1、分类号Ｆ２７９．２３密级公开学号１４０３４８硕±学位论文；业学位）；（专题目Ａ鞋业企业媒体营销战略研究作者姓名王挽艳指导教师王文罕副教授专业学位类别工商管理硕壬专业学位领域工商管理提交日期二０—六年六月学位论文原创性声明本人声明所呈交的学位论文是我在导师的指导下进行研究工作所取得的研究成果。尽我所知，除文中己经注明引用的内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研巧成果，也不包含本人或他人已申请学位或其他

2、用途使用过的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并表示谢意。一本学位论文若有不实或侵犯他人权利的，本人愿意承担切相关的法律责任。作者综名：丢恭來Ｊ曰期：衫年若月＜５曰学位论文知识产权及使用授权声明书本人在导师指导下所完成的学位论文及相关成果，知识产权归属陕西师范大学。本人完全了解陕西师范大学有关保存、使用学位论文的规定，允许本论文被查阅和借阅，学校有权保留学位论文并向国家有关部口或机构送交论文的纸质版和电子版，有权将本论文的全部或部分内容编入有关数据

3、库进行检索，可Ｗ采用任何复制手段保存和汇编本论文。本人保证毕业离校后，发表本论文或使用本论文成果时署名单位仍为陕西师范大学。保密论文解密后适用本声明。作者签名：曰期：年／月（＾巧摘要目前，，随着互联网技术的迅猛发展人们的消费方式得到的大大的改变，这大大提高的了生活的节奏和效率，也为市场上的企业的市场营销制造了全新的方一式。社会化媒体是种全新的营销理念和营销模式，随着互联网技术的发展己经迅速融入到消费者的生活方式中。在信息化技术革命的催生下，社会化媒体营销为市场营销模式的制

4、定和企业的战略规划一，带来了场革命，企业与消费者之间的交流和互动变得更加便捷。中国作为世界上最大的零售市场，传统的营销方式己经渐渐不能满足消费者的需求，在信息技术、互联网和电子商务的相互交融催生下，电子商务交易额持续高涨。在信息渠道拓宽、信息量爆炸、消费方式多元的影响下，社会化媒体营销应运而生并迅速发展。社会化媒体营销的出现带来了营销观念、营销模式、消费观念等的转变，使得营销变为更为专业与精准，，并在此基础上出现了产品形象塑造，，、网络推广、舆论监控等营销价值观念。可兑相比于传统的

5、营销模式，口碑更为可靠的现代的营销理念是更为精准。，但是发展很迅速中国的社会化媒体营销起步较晚。尤其是鞋企业的社会化媒体营销发展较为迅速，。本文Ｗ社会化媒体为平台ＷＡ鞋业企业社会化媒体营销为研巧对象：。全文共分为六部分第一部分是绪论部分。论文在前期准备阶段进行了大量的资料收集和整理，对前沿的观点和理论进行了整理。论述了研究的背景意义、研究价值及国内外的研究综述、研究目的、思路和方法、最后指出本文的创新点。第二部分是社会化媒体营销相关理论的介绍。该部分主要介绍了社会化媒体的基本概念机

6、分类。，并对社会化媒体营销和传统媒体营销进行区别第Ｈ部分是结合典型案例对Ａ鞋业企业的营销状况进行分析。首先论述了Ａ鞋业企业的品牌发展历程，然后结合Ａ企业的发展运用ＳＷＯＴ分析方法对其营销状况进行分析，详细论述了Ａ鞋业企业的营销机会、营销弱势、营销优势、营销瓶颈，，最后对Ａ鞋业企业的社会化媒体营销的使用情况与程度进行调查了解其使用情况，对调研情况进行处理分析，全面了解Ａ社会化媒体营销的情况，为之后设计出更为全面客观的评价标准及营销政策措施提供依据。第四部分结合Ａ鞋业企业的营销状况，设

7、计了社会化媒体营销的方案。首先分析了企业社会化媒体营销战略策划的原则，其次针对Ａ鞋业企业从完整的社会化媒体营销策略制定、建立规范的社会化媒体营销团队、合理选择社会化媒体营Ｉ销平台、制定有针对性的社会化媒体营销内容等方面设计；最后针对Ａ鞋业企业设计的社会化媒体营销方案进行营销的风险与成效评估，从社会化媒体营销的风险控制、社会化媒体营销的效果评估体系与方法两方面进行研究。第五部分是针对Ａ鞋业企业的社会化媒体营销路径的建议。分为Ｈ个层面进一行研究，，第是对目标市场和受众行为获得精准定位研

8、巧受众体验和意见领袖。强化互动沟通，第Ｈ营销平台和营销策略实现横纵整合研究第六部分是全文的总结和研究展望。关键词：Ａ鞋业企业；营销；；社会化媒体营销模式ＡｂｓｔｒａｃｔＡｔｐｒｅｓｅｎｔ，ｗｉｔｈ也ｅｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＩｎ化ｍｅｔｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，ｇｒｅａｔｃｈａｎｇｅｓｉｎ＇ｅｏｌｅｓｃｏｎｓｕｍｔｉｏ打