a公司网络营销渠道绩效评价研究

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1、学校代号10731学号142125100043分类号C939密级公开工商管理硕士学位论文A公司网络营销渠道绩效评价研究学位申请人姓名孙凝培养单位MBA教育中心导师姓名及职称张世新教授学科专业工商管理硕士（MBA）研究方向市场营销论文提交日期2016年10月学校代号：10731学号：142125100043密级：公开兰州理工大学工商管理硕士学位论文A公司网络营销渠道绩效评价研究学位申请人姓名：孙凝导师姓名及职称：张世新教授培养单位：MBA教育中心专业名称：工商管理硕士（MBA）论文提交日期:2016年10月论文答辩日期:2016年12月10日答辩委员会主席:姜安印教授Rese

2、archontheCreditEvaluationSystemofAutomobileMaintenanceEnterprisebySunNingB.B.A(ZheJiangUniversity)2008AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofBusinessAdministration(MBA)intheGraduateSchoolofLanzhouUniversityofTechnologySupervisorProfessorZhangShixinSepte

3、mber,2016兰州理工大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加Ｗ标注引用的容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做山重要贡。献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。？。／三Ｃ／作者签名：献曰期：／年月曰＾学位论文版权使用授权书、本学位论文作者完全了解学校有关保留使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借飼。本人授权兰州理工

4、大学可将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于１□，、保密在年解密后适用本授权书。２、不保密囚。＂＂（请在Ｗ上相应方框内打Ｖ）义居／作者签名；日期年月日ｙ导师签名＿：日期：２日卷巧气兴，知，月＾摘要互联网时代的到来，改变了企业的传统营销模式，数字化与网络化的发展使得企业的营销模式逐渐由传统的模式转变为网络营销模式。房地产行业作为新兴产业发展不断成熟，成熟的背后是竞争日益激烈，随之带来的是房地产企业营销理念的不断改变。网络营销将对企业的关注转变到企业对客

5、户的关注，网络营销的便捷性满足了客户的个性化需求，越来越成为房地产公司营销的主要手段。但是网络营销的发展仍然只是起步，房地产企业如何建立科学的指标与方法来评价其绩效及网络营销的优缺点目前还没有取得突破。为了对房地产企业的网络营销绩效评价效果进行总结与评价指标进行改善，本文首先从网络营销的概念与基本理论出发进行阐述。其次，分析了网络营销绩效评价的内涵和基本方法，为A公司网络营销绩效评价奠定基础。再次，对A公司开展网络营销的现状、特点、营销渠道存在的问题进行分析，并重点从分析了A公司网络营销渠道绩效评价营销因素。最后结合前人对网络营销绩效的研究以及A公司的实际情况建立了A公司的

6、网络营销绩效评价指标体系，并运用AHP法以及灰色关联度法对其建立的指标体系进行实证分析。本文的研究一定程度上为我国房地产企业网络营销绩效评价指标体系和方法奠定了基础，另外通过实证分析得出了网络营销绩效评价结果，指出了房地产企业在开展网络营销活动的过程中需要改进的地方，为房地产企业更好的开展网络营销提供决策参考。关键词：网络营销;绩效评价;层次分析法;灰色关联度法IAbstractInterneterahaschangedthebusinessmodeloftraditionalmarketing,digitalandnetworkdevelopmentsothattheco

7、mpany'smarketingmodelgraduallyshiftfromthetraditionalmodelofnetworkmarketingmodel.Therealestateindustryasanemergingindustrycontinuestomature,maturebehindanincreasinglycompetitive,theattendantischangingtherealestatebusinessmarketingideas.NetworkMarketingcompani