1979-2015中国广告传播的价值观念嬗变

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1、＠觀又舞＾＾李硕±研究生学位论文—２０念擅变１９７９１５：中国广告传播的价值观申请人：程小红１４０９７２学号：２培养单位：新闻传播学院学科专业：新闻与传播研究方向：广告文化传播指导教师：崔德群副教授完成日期：２０化年３月２０日独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研，论文中不包含其他究成果。据我所知，除了文中特别加标注和致谢的地方外人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得墨龙狂左堂或其他教巧机构的学位或证书而使用过的材料。／５＾：＞扛年月７＾１签字曰期［学位论文作者签名：＞＾学位

2、论文版校使用授权书龙人完含了解黒化江大学有关保留、使用学位论义的规定，同意学校保留并。本向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版Ｉ允许论文被查閲和借阅人授权墨龙江去堂可将学位论文的全部或部分内容编入有关数据巧进巧检索，可＾＾１采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编本学位论文。导师签名：学位论文作者签名；斗裤齊年月曰签字Ｒ期：１月曰签字曰期：ＶＩ去方年哗分类号UDC密级公开硕士研究生学位论文1979—2015：中国广告传播的价值观念嬗变申请人:程小红学号:2140972培养单位:新闻传播学院学科专业:新闻与传播研究方向:广告文化传播指导教师:崔德群副教授完成日

3、期:2016年3月20日中文摘要社会中的每一个个体都受到了特定的文化的影响和制约，人的每一种行为和观念的背后都存在对应的价值观念，而决定每个人价值取向的则是他们在生活环境中所接受或认同的相应的文化。所以，人们的价值观念都与一定的社会文化背景相关，价值观念也是社会文化的一种反应。而广告作为大众文化的一部分，不仅吸收了社会文化的精髓，也反映了社会文化的走向。中国改革开放三十年来，国家政治经济滚滚向前，作为见证经济腾飞的广告，也从最开始的复苏到蓬勃发展到现在的稳步发展。而随着中国本土文化的变迁和外来文化的冲击，中国广告中传播的价值观念也在随之发生改变。本文试图从历史发展的角度初步探讨改革开放后中国广

4、告传播中的价值观念的变化，梳理广告文化的脉络，给其他研究之人以抛砖引玉之用。关键词：价值观念；社会文化；广告传播；嬗变IIAbstractEveryindividualinasocietyaresubjecttotheinfluenceandrestrictionofthespecificculture,peopleofeverykindofbehaviorandideabehindarecorrespondingvalues,andeachvalueorientationintheirlivingenvironmentintheacceptedorthecorrespondingcultur

5、e.Therefore,people'svaluesarerelatedtoacertainsocialandculturalbackground,thevalueofsocialcultureisakindofreaction.Asapartofpopularculture,advertisingnotonlyabsorbstheessenceofsocialculture,butalsoreflectsthetrendofsocialculture.China'sreformandopeningupthirtyyears,thecountry'spoliticaleconomyrollin

6、gforward,asawitnesstotheeconomicboomofadvertising,butalsofromthebeginningoftherecoverytotherapiddevelopmentofthecurrentsteadydevelopment.AlongwiththechangeofChinesenativecultureandtheimpactofforeignculture,thevalueideaofChineseadvertisingischangingalongwithit.Thispaperattemptstochangesinthevalueofap

7、reliminaryexplorationofthepolicyofreformandopeningtotheoutsideworldfromthepointofviewofthehistoryofthedevelopmentofChina'sadvertisingandmarketing,combedtheadvertisingculturecontext,tootherresearchtoca