试论中国城市形象广告的嬗变

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1、分类号：6≯密级：单位代码：10422学号：≯川≥7拉⑧∥菇办孚硕士学位论文论文题目：涮泡宁l朝捌亭?考扔砖私疽参加西。协吖伽sD习上甲胁腑础作者学院专业指导合作姓名称名称教师导师易m年f月，彤日原创性声明川IIIllllllllllllllLIIIIIlUl；Y2329591本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作

2、者签名：日期：迦堕■9关于学位论文使用授权的声明本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。(保密论文在解密后应遵守此规定)论文作者签名：师签名山东大学硕士学位论文目录中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1ABSTRACT．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

3、．．．．．．．．．．．．．．．：11绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31．1研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．31．2国内外相关领域研究综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．51．2．1国外研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯51．2．2国内研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．51．3研究内容和意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．82城市形象广告的发展历程及表现形式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯92．1城市形象广告概念辨析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．92．1．1城市形象⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．92．1．2城市形象

4、广告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯112．2城市形象广告的发展阶段⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．122．2．1人际传播一无意识传播阶段⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．122．2．2媒介传播一有意识传播阶段⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．132．3城市形象广告的分类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．142．3．1按广告诉求分类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．142．3．2按投放媒体分类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．182．3．3按表现形式分类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．202．4城市形象广告的延伸与拓展⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．242．4．1国家形象广告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

5、⋯⋯242．4．2城市品牌的实景演出⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯283城市形象广告的发展现状及繁荣⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．303．1城市形象广告发展现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯303．1．1广告开山鼻祖⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯303．1．2十年发展状况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯343．1．3投放效果分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯353．2城市形象广告的繁荣⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．37山东大学硕士学位论文3．2．1“自我意识"的觉醒⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯373．2．2“营销意识”的推动⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯383．2．3

6、更加注重的因素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．414中国城市形象广告的存在问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯434．1整体倾向性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．434．1．1“雷同”⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．434．1．2“浮夸”⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．454．1．3“宣传味”⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．454．2技术性错误⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．464。2。1关于城市形象口号⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．464．2．2城市形象口号的误用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯465寻求城市特质与主观诉求的最佳匹配⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

7、⋯⋯485．1城市特质与主观诉求⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．485．1．1城市特质分类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．．485．1．2城市特质功能⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯495．2城市主观诉求⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．505．2．1对内与对外诉求⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．505．2．2主观诉求及现实意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯505．3寻求二者最佳匹配⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．5l5．3．1城市形象塑造⋯．．‘⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．：+⋯⋯⋯⋯．515．3．2二者的匹配⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯52结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

8、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯55附录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯56参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．58致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯61攻读硕士学位期间发表的文章