上海艾丽壁纸营销策略研究

《上海艾丽壁纸营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号：密级：学号：2012422098单位代码：10759石河子大学硪士考像俺夂上海艾丽壁纸营销策略研究学位申请人郑殿强指导.教师赵新民教授串请学位类别专业硕士专业名称工商管理硕士研究领域营销管理所在学院经济与管理学院中国•新疆•石河子2015年6月分类号：密级：学号：2012422098单位代码：10759石河子大学硕士学位论文上海艾丽壁纸营销策略研究学位申请人郑殿强指导教师赵新民教授申请学位类别专业硕士专业名称工商管理硕士研究领域营销管理所在学院经济与管理学院中国·新疆·石河子2015年6月StudyontheMarketingStrategyofShanghaiAillyWal

2、lpaperADissertationSubmittedtoShiheziUniversityInPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterOfBusinessAdministrationByDian-qiangZhengDissertationSupervisor:ViceProf.Xin-minZhaoJune,2015石河子大学学位论文独创性声明及使用授权声明学位论文独创性声明本人所呈交的学位论文是在我导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人已经发表或

3、撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明并表示谢意。研究生签名:彡f鈒爆时间：Jr年厶月•^曰使用授权声明本人完全了解石河子大学有关保留、使用学位论文的规定，.学校有权保留学位论文并向国家主管部门或指定机构送交论文的电子版和纸质版。有权将学位论文在学校图书馆保存并允许被查阅=有权自行或许可他人将学位论文编入有关数据库提供检索服务。有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在解密后适用本规定。研究生签名:时间：y/t年&月•^曰导师签名：时间：士八r年<月^曰摘要壁纸从1978年改革开放开始进入中国，几十年来壁纸行业实现了飞速的发展。从19

4、78年到1986年壁纸主要应用于一些高档饭店、宾馆，到1986年至2001年市场流行的发泡壁纸，再到1992年壁纸行业发展到一个高峰；随后因消费者反映的质量问题，市场占有率有所下降；其后的时期，壁纸引进了国外技术，创新了国内技术，在选材和选料方面追求环保和耐用，壁纸行业又慢慢复苏；2008年中国墙纸销量增长速度位居世界首席，约4亿平米；2009年壁纸行业虽遇金融危机但持续增长；2010年，国内壁纸行业发展一路凯歌；2011-2013年壁纸的销售一直保持较高的水平。壁纸行业的高速发展，必然存在巨大的市场潜力和空间，巨大的利润诱惑会促进生产壁纸的公司和企业的快速增加，许多新企业应运而生，壁

5、纸行业涌现了许多新的品牌。面对无数的竞争对手，如何能够将上海艾丽壁纸有限公司的成功营销，关乎到企业的眼前利益和前途命运，企业如何能保证自己的产品在市场竞争中利于不败之地，关键在于其市场营销的策略和效果。本论文在文献查阅和总结分析的基础上，从理论上阐述市场营销的基本理论和方法；在介绍上海艾丽壁纸有限公司的基础上，利用波特五力竞争模型分析企业所在的行业环境，并采用SWOT分析法对企业进行优势、劣势、机会和威胁分析，进而完成企业目标市场的市场细分、市场选择和市场定位，最终，采用4P理论融入品牌策略确立项目的产品、价格、渠道、促销的组合策略，进而确定与营销策略相对应的实施重点。关键词：壁纸，市

6、场营销，营销策略IAbstractThewallpaperhasbeguntoentertheChinafromthereformandopeninguppolicyin1978,decadesofwallpaperindustryachievedrapiddevelopment.From1978to1986wallpaperismainlyappliedinsomehigh-gradehotels,hotels,foamingwallpaperfrom1986to2001themarketpopular,andthento1992wallpaperindustrydevelopedt

7、oapeak;thenduetoqualityproblemsreflectconsumers,themarketsharehasdeclined;periodbehindthewallpaper,theintroductionofforeigntechnology,thedomestictechnologyinnovationinthepursuitofenvironmentalprotection,anddurablematerialand