柔然壁纸的差异化营销策略研究

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1、湖南工程学院市场营销1202李泓毅毕业论文题目：柔然壁纸的差异化营销研究分析院系：管理学院专业：市场营销班级：1202学号201207010204学生姓名：李泓毅导师姓名：朱春晖完成日期：2016年6月3日　湖南工程学院市场营销1202李泓毅诚信声明本人声明：1、本人所呈交的毕业设计（论文）是在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果；2、据查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，毕业设计（论文）中不包含其他人已经公开发表过的研究成果，也不包含为获得其他教育机构的学位而使用过的材料；3、我承诺，本人提交的毕业设计（论文）中的所有内容均真实、可信。作者签名：　　　　　　日期：

2、年月日湖南工程学院市场营销1202李泓毅毕业论文任务书题目　　　　　　柔然壁纸的差异化营销研究分析　　　　　　　　　　　　　　　　　　姓名李泓毅学院管理学院专业市场营销专业班级1202学号　201207010204指导老师朱春晖职称讲师教研室主任王超一、基本任务及要求基本任务：①广泛收集差异化营销相关领域的文献资料，掌握国内外研究动态；②在柔然壁纸进行毕业实习，为毕业论文写作收集素材；③以柔然壁纸为研究对象，对其差异化营销问题进行深入研究，探讨其存在的问题，分析问题产生的原因，并提出相应的对策建议，形成一篇不少于18000字的论文。基本要求：①在老师的指导下完成资料收集与整理

3、，独立完成文献综述、开题报告及毕业论文；②不抄袭他人研究成果，不请他人代写毕业论文；③提交的毕业论文中心突出，概念清楚，层次清楚，结构合理，文体规范，排版打印规范；④按时完成毕业论文写作各阶段的任务。二、进度安排及完成时间（1）2016年02月29日，确定毕业实习单位，确定毕业论文题目，接受毕业论文任务书。（2）2016年02月29日~2016年04月15日，进行毕业实习，为毕业论文写作收集素材。（3）2016年04月16日~2016年04月22日，完成文献综述和开题报告。（4）2016年04月23日~2016年05月13日，完成毕业论文初稿。（5）2016年05月14日~2

4、016年05月20日，完成毕业论文第二稿。（6）2016年05月21日~2016年05月27日，完成毕业论文第三稿。（7）2016年05月28日~2016年06月03日，毕业论文定稿。（8）2016年06月04日~2016年06月09日，参加毕业论文答辩资格审查。（9）2016年06月11日~2016年06月12日，参加毕业论文答辩。（10）2016年06月13日~2016年06月15日，根据毕业答辩意见进一步修改完善论文，修改后的论文精装1本，与毕业论文工作手册、文献综述和开题报告一起装入毕业论文资料袋。湖南工程学院市场营销1202李泓毅目录摘要ⅠAbstractⅡ一、前言

5、（1）（一）选题背景（1）（二）研究意义（1）（三）研究方法（2）二、国内外关于差异化营销策略的研究现状（3）（一）国外关于差异化营销策略的研究现状（3）（二）国内关于差异化营销策略的研究现状（4）三、柔然壁纸的发展现状及SWOT分析（5）（一）柔然壁纸简介（5）（二）柔然壁纸的产品结构（5）（三）柔然壁纸的SWOT分析（6）1.优势（strength)（6）2.劣势(weakness)（7）3.机会（opportunity）（8）4.威胁（threat）（8）四、柔然壁纸的差异化营销现状及问题分析（9）（一）柔然壁纸差异化营销现状（9）1.产品的差异化（9）2.施工的差异化

6、（10）3.价格的差异化（10）4.企业文化的差异化（11）（二）柔然壁纸差异化营销存在的问题及原因（11）1.产品差异化方面缺乏独特性（11）2.渠道差异化方面缺乏多样性（12）3.服务差异化缺乏深入性（13）4.价格差异化缺乏灵活性（13）5.品牌差异化缺乏独立性（14）五、柔然壁纸差异化营销改进策略（14）（一）产品差异化营销策略（15）1.更加注重品质和风格（15）2.重谋市场布局，拓宽产品线路（15）（二）渠道差异化营销策略（16）1.实体渠道扁平化，开拓三线市场（16）2.增加互联网销售渠道，扩大品牌影响力（17）3.合作渠道国际化，提高产品利润（18）（三）服务

7、差异化营销策略（18）1.渠道成员服务（18）2.商业伙伴服务（19）3.消费者服务（19）（四）价格差异化策略（20）（五）品牌差异化营销策略（21）湖南工程学院市场营销1202李泓毅六、结论.....................................................................................................................................................（23）参考文献