网络音乐商业模式后评价体系研究

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1、学校代码：密级：公开七羞又邊乂學硕士学位论文网络音乐商业模式后评价体系研究作者姓名张征学科专业管理科学指导教师柯新生副教授培养院系经济管理学院二零一五年四月硕士学位论文网络音乐商业模式后评价体系研宄作者：张征导师：柯新生北京交通大学年月学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解北京交通大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权北京交通大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，提供阅览服务，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。学校可以为存在馆际合作关系的兄弟高校用户提

2、供文献传递服务和交换服务。保密的学位论文在解密后适用本授权说明）签字曰期厂年令月曰签字日期：年月日学校代码：密级：公开北京交通大学硕士学位论文网络音乐商业模式后评价体系研宄作者姓名：张征学号：导师姓名：柯新生职称：副教授学位类别：管理学学位级别：硕士学科专业：管理科学研究方向：现代决策理论与应用北京交通大学年月致谢本论文的工作是在我的导师柯新生教授的悉心指导下完成的。从论文选题、课题研宄到论文撰写，无不倾注着导师的心血和智慧。导师严谨的治学态度和科学的工作方法给了我极大的帮助和影响，使我受益匪浅。导师正直的人格和锐意进取的精神深深地感染了我，是我一生的宝

3、贵财富。在我最困难的时刻，导师给予我的支持和关怀，我将永生难忘。在此，谨向尊敬的柯老师致以最诚挚的感谢和崇高的敬意！在校参与国家课题期间得到了我的导师柯新生教授、张力教授、姚家亦教授及左莉教授的悉心教导，使我在管理科学相关理论和学习方法上都取得了较大提高和收获，在此表示衷心的感谢！在论文的写作过程中，我通过学习国际、国内众多教授和专家的理论和方法，从众多师长和教授专家的成果中汲取了理论学习和管理科学知识的巨大收获，在此表示衷心的感谢！在论文数据收集和模型分析过程中，得到了项目组各位教授、各位同门和学弟学妹的帮助，使我在写作论文和数据分析过程中得到了有效的

4、收获，在此感谢在我论文写作期间给予我帮助、指导的师长、各位教授、师弟师妹们！感谢各位同学在论文的资料和写作过程中给予的支持和鼓励，在此表示衷心的感谢。北京交通大学硕士学位论文摘要摘要当今企业间的竞争己经不再是产品的竞争，而是商业模式的竞争。随着互联网技术和数字信息化技术的不断发展，传统音乐产业受到巨大冲击，传统的音乐产业链逐渐被网络音乐产业链代替。网络音乐产业链的形成，导致传统音乐商业模式无法适应新的市场环境，不能满足企业生存与发展的需要，企业急需建立符合音乐市场发展状况的网络音乐商业模式。国内虽然有许多企业在进行构建网络音乐商业模式的探索，但是到目前为

5、止我国没有出现成功的网络音乐商业模式，各公司采用的网络音乐商业模式也存在许多问题。因此，研究网络音乐商业模式评价体系的问题，对企业创新和选择商业模式，完善现行商业模式的不足具有极其重要的实践意义和理论意义。从价值理论角度出发研究商业模式，契合当前的经济技术发展背景以及愈发激烈的竞争环境，本文研究的目的就是从产业价值链的角度入手，在商业模式评价体系研究中引入后评价的概念，构建网络音乐商业模式的后评价体系，这也符合商业模式研究的发展趋势。本文首先对商业模式的概念、构成要素以及评价方法进行归纳和总结，并介绍了产业价值链理论与后评价的概念。其次，分析了音乐产业链

6、的变革情况以及网络音乐产业链的形成给网络音乐商业模式的产生的影响，并从产业价值链的角度界定网络音乐商业模式中的价值主体、价值活动，分析了网络音乐商业价值构成。然后，根据网络音乐商业模式价值构成以及企业经营的内外部环境，构建了基于六维平衡计分卡评价模型的网络音乐商业模式后评价指标体系，并采用基于信息熵的未确知测度评价法来对网络音乐商业模式进行综合评价。针对研究的内容，本文采用了问卷调查、对比研宄法、六维平衡计分卡评价法、基于信息熵的未确知测度评价法等方法辅助论文研究，论文研宄结论具备合理性。最后，选取了国内两个具有代表性的音乐网站进行实证研宄，以实证结果来

7、验证评价体系的有效性、合理性，并根据评价结果进一步得出相应结论。本文通过研宄取得了以下研宄成果：确定了网络音乐商业模式的价值的构成应该包括网络音乐商业模式的经济价值、组织价值和客户价值三部分；结合网络音乐商业模式的价值主张、价值网络、价值维护以及价值实现等四个维度构建了网络音乐商业模式的后评价指标体系；明确用户免费消费习惯的形成阻碍了网络音乐产业的发展，网络音乐企业可以通过提出更加能吸引客户的价值主张，提供差异化个性化的音乐服务来提高企业持续盈利的能力。本文的创新之处在于：第一，在网络音乐商业模式的评价中引入了后评价的概念，并通过建立后评价模型对网络音乐

8、商业模式的评价进行了创新性的尝试；北京交通大学硕士学位论文摘要第二，本文引入产业