汽车企业网络广告位选择方法研究

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1、硕士研究生学位论文汽车企业网络广告位选择方法研究学生姓名冰学科、专业工商管理硕士研究方市场营销张欣瑞教授校外李宁董事长北方工业大学研究生部北方工业大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：丄冰曰期：二年分月？。日学位论文使用授权书学位论文作者完全了解北方工业大学有关保留和使用学位论文的规定，卩：研究生在校

2、攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北方工业大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文（保密的学位论文在解密后适用于本授权书）。口保密论文注释：经本人申请，学校批准，本学位论文定为保密论文，密级：，期限：年，自年月日起至年月日止，解密后适用本授权书。口非保密论文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。本人签名：汰日期：？。北方工业大学硕士学位论文汽车企业网络广告位选择方法研究摘要当前各个汽车厂商在技术与产品上的差距正在不断缩小

3、，同质化的竞争导致了汽车营销成本大幅上升。车价的不断下降和营销成本的不断增加正是目前汽车企业面临的最棘手的问题，这就使得众多汽车厂商把目光集中到了低成本、高效率的网络广告上。本文通过建立合理有效的广告监测数据分析模型，总结历史广告投放经验，为汽车企业未来的网络广告投放选择提供有效的分析方案，进而帮助汽车厂商判断网络广告投放的合理性。首先，解决网络广告位预测问题。通过对汽车企业所面临的网络广告位选择问题的分析，本文创新性地建立和设计了用户点击模型、用户后续行为模型和广告曝光量预测方案，来实现汽车企业网络广告位效果的预测。本文首次结合实际数据将回归的方法应用于汽车企业网络广告

4、位效果预测，实现了对用户广告点击率的预测和用户后续行为转换率的预测，实现了对汽车企业网络广告曝光量的预测，并最终对汽车企业网络广告位效果预测进行评估。其次，优选出最佳广告位投放组合。基于本文所解决的网络广告位预测问题，有针对性地提出采用“贪婪算法”的方法以实现最佳网络广告投放效果，解决网络广告位选择问题，并结合实际数据对汽车企业网络广告做出最优化的投放预测。最后，搭建广告位选择系统。在广告位选择及评估方法的基础之上，为整个汽车企业网络广告位选择搭建一套完整系统，应用于实际生活中的汽车网络广告投放的决策中去，实现更加合理的广告投放效果。通过真实的汽车企业实际广告投放数据的验

5、证，结果表明：本文提出的广告效果预测方法，在一定的预测精度条件下，预测结果准确率较高，具有一定的实用意义；而本文提出的网络广告位选择算法，在理论上也是可行、有效的，若有从业人员的先验知识的引入，预计其实际应用效果将会更好。关键词：网络广告，广告决策，广告效果预测，广告位选择方法，汽车企业TheInternetAdvertisingSelectionMethodofAutomobileEnterprisesABSTRACTNowadays,thegapbetweeneachautomobileenterprises'technologyandproductisbecomin

6、glessandless.Becauseofhomogenizedcompetitionthecostofautomobilemarketingincreasesignificantly.Decreasingofautomobile'spriceandincreasingofmarketingcostisthemostknottyproblemofindustry.ThatmakesenterprisesfocusonInternetadvertisementwhichhavelowercostandhigherefficiency.Inthispaperwebuilda

7、neffectivedataanalysesmodeltomonitoradvertisement,andsummarizehistoricalexperience.Thenwegeneralizeananalysesplanforautomobileenterprises'Internetadvertisement,andprovidehelponjudgingtherationality.Firstofall，，，目录摘馳研究背景国内外研究现状汽车企业的网络广告策略网络广告的投放选择广告点击率预测广告效果评估企业网络广告营