电商模式下的产品设计策略研究

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1、电商模式下的产品设计策略研究周谷川2015年01月中图分类号：J523.2UDC分类号：745电商模式下的产品设计策略研究作者姓名周谷川学院名称设计与艺术学院指导教师孙远波教授答辩委员会主席徐迎庆教授申请学位艺术学硕士学科专业设计学学位授予单位北京理工大学论文答辩日期2015年1月EnglishtitleCandidateName：GuchuanZhouSchoolorDepartment：SchoolofDesignandArtsFacultyMentor：Prof.YuanboSunChair,ThesisCommittee：Prof.YingqingXuDegre

2、eApplied：MasterofArtsMajor：DesignDegreeby：BeijingInstituteofTechnologyTheDateofDefence：January，2015研究成果声明本人郑重声明：所提交的学位论文是我本人在指导教师的指导下进行的研究工作获得的研究成果。尽我所知，文中除特别标注和致谢的地方外，学位论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京理工大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的合作者对此研究工作所做的任何贡献均已在学位论文中作了明确的说明并表示了谢意。特此申明。签名：日期：摘要随着互

3、联网以及信息技术的发展，以电子商务为主要表现形式的新经济热潮不可逆转的袭来，在这种新形势下，产品设计也迎来了新的机遇和挑战，很多电商企业在完成资本积累以后，已经不满足于包装和贴牌的模式，对进一步提升企业品牌形象和产品研发能力又提出了新的要求，产品设计在这一过程中至关重要，电商企业要按照不同于传统模式，符合自身发展特点的产品设计策略，建立自己的产品形象和产品线，以应对未来更残酷的竞争。本文从电商企业的角度，研究适合电商企业的产品形象以及产品设计开发策略。本论文一共分为四个部分：首先，介绍了论文的研究背景，讨论该题目研究的客观性、必要性和可能性；其次，重点总结电子商务模式与

4、传统企业商业模式上的区别；再次，结合现有设计理论和传统产品设计开发流程，找到电子商务模式的这些特点影响到产品设计的几个方面，并针对这几方面内容整理出适合电商企业产品设计的策略；最后，以实际的项目举例说明，按照总结下来的电商模式下的产品设计策略完成一款吸尘器的设计实践任务。关键词：电商模式；产品设计；设计策略；研究IAbstractWiththedevelopmentoftheInternetandinformationtechnology，theneweconomictendencywhichtakethee-commerceasthemainformareboomin

5、girreversibility.Underthisnewcircumstances，Productdesignalsofacesnewopportunitiesandchallenges.Manye-commercecompaniesarenotsatisfiedwithpackagingandOEMmodelsafterthecompletionofcapitalaccumulation,theyputforwardnewrequirementsonfurtherenhancingthebrandimageofthecorporateandthecapabiliti

6、esofproduct-developing.Productdesignisvitalinthisprocess.E-commerceenterprisesaresupposedtoestablishtheirproductimagesandproductlinesaccordingtotheproductdesignstrategywhichinlinewithitsowndevelopmentcharacteristicsinresponsetothemuchcruellercompetitionsinthefuture.Thispaperresearchespro

7、ductimagesfore-commerceenterprisesandthedevelopingstrategyofproductdesignfromtheperspectiveofe-commerceenterprises.Itisdividedintofourparts:Firstofall,describingtheresearchbackgroundanddiscussingtheobjectivity,necessityandpossibilityofthisissue.Secondly,summarisingthediff