场营销专业实习教学大纲

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1、市场营销专业《实习教学大纲》一、实习目的与要求（一）实习目的：市场营销专业毕业实习主要目的是熟识市场营销的基本流程及策略，培养学生在市场营销方面的综合管理能力和技术运用能力。（二）通过实习应达到如下要求：1．通过实习检验学生专业课程学习成效和将所学知识运用于社会实践的能力；2．了解企业市场营销的各环节及管理流程，全面了解企业各部门的管理职能，结合现场学习，培养分析问题和解决问题的独立工作能力；3．找到将所学的市场营销知识企业实际需要的结合点，在可能的情况下鼓励优秀大学生为企业开展相关业务献计献策；4．为毕业论文的撰

2、写准备素材并打下良好的实践基础。二、实习内容1．调查、了解市场营销在企业中的地位和作用，了解企业其他的日常经营管理活动及其与市场营销的关系，体会市场营销对于企业发展的贡献；2．调查、了解市场营销各项职能工作的具体内容，包括市场调研、新产品研发、定价、分销、广告、促销、赞助、公共关系，注意思考各环节之间的逻辑关系，以及各项工作的指导思想、具体方法、规则及操作细节，并在可能的情况下向实习单位提交营销策划报告；3．调查、分析市场营销部门的组织架构、工作职能和工作制度；4．调查、了解市场营销管理当中的计划、组织、预算等各项

3、工作的内容和方法；5．学会利用专业的营销知识调查、分析和诊断实习单位的营销问题，并适当提出合理化建议；6．调查、了解所在的实习单位的行业特点，包括政策影响、技术发展阶段、市场竞争情况及其它各种宏微观环境。三、时间安排3市场营销专业实习安排在本科学生大三暑假进行，特殊原因，可另选时间，但不得晚于大四寒假结束。实习时间为期4周。根据具体情况和实习单位要求，可以延长至整个假期。四、实习流程1．实习领导小组在实习1个月前做好前期准备工作，包括联系实习基地、学生分组、制定实习计划等。期间，学生须上报拟去实习单位和岗位，并领取

4、《本科生专业实习致实习单位的一封信》、《就学生专业实习致家长的一封信》，后者交由家长签署。学生去向应获得专业（系）教学主任批准，并备案。2．召开实习动员会，进行实习纪律、注意事项等教育，签订实习安全协议书。3．各实习小组在教师带队下，赴实习基地进行实习。有条件的实习单位可实行轮岗。4．学生实习期间，实习指导教师实地或电话巡查不少于2次。5．实习结束，学生返校。6．开学初两周内，学生提交实习材料和电子版《实习报告》。五、实习单位市场营销专业实习一般由本专业统一组织实习小组赴管理学院指定的各实习基地进行。在实习基地容量

5、有限的情况下，学生也可凭学校介绍信，按就近和对口原则自行联系落实实习单位。鼓励学生到就业单位实习。六、实习报告的要求《实习报告》内容应包含实习企业基本情况、实习工作内容、企业市场营销的现状与存在问题、问题的解决思路、实习感受与体会等。重点在于对实习工作的专业思考。《实习报告》的字数不少于2000字。七、实习考核与成绩评定学生实习返校后应提交如下材料，作为实习成绩考核依据：1．填写《深圳大学学生实习情况登记表》中相关项目。2．提交电子版《实习报告》。33．实习单位鉴定由实习单位对学生实习期间的政治思想、工作态度、业务

6、水平和专业技能等做出书面鉴定并加盖公章（见《深圳大学学生实习情况登记表》）。实习领导小组根据以上内容评定学生的实习成绩（按优秀、良好、中等、及格、不及格记分）。其中，工作态度与遵守实习纪律分数占30%，实习任务完成情况与实习报告的质量的分数占70%。实习成绩将记入学生学籍档案。实习成绩不及格者不予毕业。八、实习纪律要求1．遵纪守法。参加实习的师生必须遵从国家政策法规，遵从实习单位规章制度和学校对大学生实习的相关制度要求，听从指挥，服从安排。2．行为举止文明得体，要体现深圳大学校风所倡导的精神风貌，礼貌待人，虚心学习

7、。3．毕业实习是室外教学活动，因此要求同学自觉遵守实习纪律，服从领导，不得无故缺席和迟到；参观时遵守对方纪律和制度，注意人身安全。4．同学之间互相关心，相互帮助。5．如有特殊情况请假，应得到带队教师或实习单位有关人员批准。无故缺勤累计超过规定实习时间三分之一者，视为不通过。6．突发事件及时向相关的带队教师通报。3