乡村旅游地竞争力影响因素研究

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1、浙江大学硕士学位论文乡村旅游地竞争力影响因素研究1导论1．1研究背景1．1．1我国乡村旅游蓬勃发展二次世界大战以来随着经济水平的提高、闲暇时间的增多，传统的大众旅游观光模式已不能满足人们多样化的需求，度假旅游、生态旅游以及各种专项旅游应运而生，为人们多样化、差异化的需求提供了选择空间，在旅游产品的开发上也体现出体验性、文化性与休闲性的特点。在此背景下，乡村旅游开始发源于19世纪中期的欧洲。工业化与城市化进程的加快及其带来的负面影响，导致城市居民向往宁静的田园生活和美好的乡间环境；到20世纪70年代，乡村旅游在美国和加拿大也得到了蓬勃发展，显示

2、出极强的生命力和发展潜力(何景明，2003)。1980年代以来，随着人们对生态环境关注程度的提高，世界范围的“绿色运动"推动了乡村旅游的发展，使其成为发达国家现代旅游者可持续旅游行为的重要选择。在欧洲，乡村旅游曾一度成为“拯救乡村的乡村旅游"，成为乡村经济变革和推动乡村发展的重要动力(王云才，2006)。纵观欧洲，旅游作为应对乡村地区社会和经济挑战的重要手段，已被广泛推广，特别是在那些传统农产业逐渐衰退的地区。同时它也吸引了欧洲结构基金的很大比例。举例说，据估计，1989年到1993年间，欧洲分配到“I号目标"(结构性落后)地区的结构基金的5

3、．5％被用于乡村旅游发展项目的投资；1994年到1999年间，欧洲共73亿的结构基金被用于乡村旅游发展。特别是超过1／3的原“LEADER战略计划”1都是与旅游相关的(Sharpley，2002)。进入1990年代，在世界旅游组织和其他国际组织的大力推动下，乡村旅游开始向发展中国家推广。我国的乡村旅游起步较晚。20世纪80年代起，我国贵州省在安顺、黔东南等地选择了8个少数民族村寨进行文化体验型乡村旅游实践，取得了显著的脱贫效果。而近年来，随着城市化进程的加快、人们旅游消费需求的转变以及社会主义新农村建设的推进，我国的乡村旅游进入高速发展时期，

4、成为旅游业中的一个新亮点(王兵等，2006)。城市生活的枯操和高压状态，使都市人渴望回归大自然，在清新怡人的田园风光中，彻底放松身心，乡村旅游恰是能够很好满足这一需求的旅游方式；另一方面，农业经济效益的低迷和农村就业压力促使人们对乡村旅游的投资热情日渐高涨；乡村旅游成为了不可阻挡的社会潮流。2004年夏天，中共中央总书记胡锦涛在上海考察期间，专程来到崇明县前卫村视察“农家乐"，赞扬“农家乐”前途无量。1LEADER是欧洲乡村发展的一个著名战略，全称为Liasonentreactionsded6veioppementdel'60nomierur

5、ale，是积极倡导乡村社区参与的发展模式。乡村旅游是LEADER计划中区域发展创新的重要组成。浙江大学硕士学位论文乡村旅游地竞争力影响因素研究据调查，我国已有至少1万个村、约300万人口通过发展乡村旅游走上了致富之路(李慧欣，2003)。截至2006年底，己建成的两万多个旅游景区(点)，一半以上分布在广大的农村地区；由国家旅游局倡导创建的“全国农业旅游示范点"达359家，遍布内地31个省区市，覆盖了农业的各种业态(夏林根，2007)。目前我国乡村旅游的主要类型有：农家乐、观光农园、采摘园、垂钓园、休闲农庄、休闲鱼场、生态农园、体验农场、民俗文

6、化村、古村镇与古建筑等(郭焕成，2006)。2006年全国乡村旅游接待规模超过4亿人次，旅游收入达3000多亿元，农民从中直接获益约1200亿元。其中，以北京、四川、山东、江苏、江西、福建、浙江、重庆等地乡村旅游地的发展最为火爆。下表1．1为笔者根据统计资料整理的2006年我国部分地区的乡村旅游发展概况。表1．12006年我国部分地区乡村旅游发展概况(唐海霞，2008)地区北京四川省江苏省江西省安徽省湖南省接待游客数(万人次)150010905．4200020165003000旅游收入(亿元)1237．93401301930乡村旅游的兴起，是

7、我国经济社会发展的必然结果。随着国民可支配收入增加和旅游市场的竞争日益加剧，国内旅游业逐渐突破传统的观光旅游单一产品模式，向着产品多样化、市场细分化和开赴爱模式多样化的方向发展，乡村旅游就是其中一个顺应经济社会发展和消费者需求的新的产品模式。由于我国农业的先天弱质性，乡村旅游作为第三产业，对于当前我国还未完全消除传统的二元经济模式下建设的社会主义新农村，更是具有重要地位与作用。1．1．2乡村旅游地竞争力亟待提升我国是一个古老的农业大国，农业资源丰富，景观类型多样，农耕文化悠久，发展乡村旅游的资源千差万别，且乡村旅游进入门槛较低，因此1995年

8、以后我国各地的乡村旅游如雨后春笋般迅速发展起来。但由于我国的乡村旅游是在政府和村民强烈的经济偏好驱动下发展起来的，对乡村旅游缺乏系统的认识和研究，在乡村旅游开发的过