k医药公司营销战略研究

《k医药公司营销战略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、哈尔滨工程大学学位论文原创性声明本人郑重声明：本论文的所有工作，是在导师的指导下，由作者本人独立完成的。有关观点、方法、数据和文献的引用已在文中指出，并与参考文献相对应。除文中已注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经公开发表的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者（签字）：日期：年月日哈尔滨工程大学学位论文授权使用声明本人完全了解学校保护知识产权的有关规定，即研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权属于哈尔滨工程大学。哈尔滨工程大学有权保留并向国家有关部门或机

2、构送交论文的复印件。本人允许哈尔滨工程大学将论文的部分或全部内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文，可以公布论文的全部内容。同时本人保证毕业后结合学位论文研究课题再撰写的论文一律注明作者第一署名单位为哈尔滨工程大学。涉密学位论文待解密后适用本声明。本论文（□在授予学位后即可□在授予学位12个月后□解密后）由哈尔滨工程大学送交有关部门进行保存、汇编等。作者（签字）：导师（签字）：日期：年月日年月日K医药公司营销战略研究摘要随着我国医药监管制度的逐步完善与健全，相关推动中医产业发展战略的实施，我国中药制药企业面临新的

3、机遇和挑战，中小制药企业如何面对激烈的市场格局，制定相应的营销战略解决实际发展过程中的营销问题，实现既定的发展目标是中小制药企业亟待解决的问题。本文针对黑龙江省的一家中药制药企业的市场营销问题进行了研究，在研究中主要应用了市场营销理论和战略管理理论。研究分为三个大的部分，文章首先对中药企业的背景、国内外相关的营销战略研究现状、论文的基本内容进行了概述；其次是论文的主体部分，对K医药公司的营销战略问题进行了较为系统的阐述，在论述中主要对K医药公司的基本情况进行了简要的介绍，包括公司的发展现状、人力资源情况、产品情况；在此基础上提出了公司的营销问题及成因，然

4、后对公司的外部环境进行了分析，运用了PEST分析、五力模型分析方法，明确了宏观环境对于本企业的影响、行业竞争的激烈程度。通过具体的分析，在发展战略的基础上提出了营销战略及具体的营销组合策略，之后提出了保障营销战略实施的保障措施；最后是结论部分，对研究内容进行了总结。关键词：医药企业；营销战略；保障措施哈尔滨工程大学工商管理硕士学位论文AbstractAlongwithourcountrymedicinegraduallyimproveandperfectsupervisionsystem,topromotetheimplementationofthest

5、rategyofdevelopingChinesemedicineindustry,ChinesemedicinepharmaceuticalenterpriseinChinaisfacingnewopportunitiesandchallenges,thesmallandmedium-sizedpharmaceuticalenterprisehowtofacethefiercemarketsituation,formulatethecorrespondingmarketingstrategydevelopmentintheprocessofsolvin

6、gpracticalproblems,toachievetheestablishedthedevelopmentgoalofsmallandmedium-sizedpharmaceuticalenterpriseisanurgentneedtosolvetheproblem.Heilongjiangprovince,theauthorofthispaper,aChinesemedicinepharmaceuticalenterprisemarketingproblemsarestudied,mainlyusedinthestudyofthemarketi

7、ngtheoryandstrategicmanagementtheory.Researchisdividedintothreemajorparts,thearticlefirstonthebackgroundofChinesetraditionalmedicineenterprises,thedomesticandforeignrelevantmarketingstrategyresearchpresentsituation,thispapersummarizesthebasiccontentofpaper;Followedbythemainpartof

8、thepaper,problemsofKcompany'smarketingst