商业广告概念整合网络的研究

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1、商业广告的概念整合网络研究学科专业：英语语言文学指导教师：杨炳钧教授研究方向：语言学及现代英语研究生：阿荣(S20050751)内容摘要现代社会中，商业广告发挥着极其重要的作用，其核心功能是劝消费者去购买所推销的产品。本文试从认知语言学的角度对商业广告进行分析，运用概念整合的理论框架来揭示消费者是如何在大脑中对商业广告进行认知构建和分析，从而产生购买的心理欲望。语言学家们一直对广告语篇表现出浓厚的兴趣。他们从最初局限于对广告语言本身所表现出来的语言特色的概括描写，到后来研究其符号、社会、语用功能以及系统功能，

2、都很重视广告制作者的语言策略研究，并对此做出了很大贡献，但同时他们却忽视了消费者心理。那么，消费者到底是怎样理解广告?他们是通过什么认知机制解读出广告语言背后更为深层的东西的?这些就是本文要研究的问题。解读广告这一种复杂的心理现象需要不可见的、无意识的智力运作。随着认知研究的发展，我们发现出Fauconnier和Tumer创建的概念整合理论对探索和解读广告语言背后的认知机制提供了令人振奋的可能性。在概念整合理论框架下，广告读者心理过程的神秘面纱被层层揭开：即通过不同认知域之间的整合，激发消费者的联想，从而形成

3、“层创意义”，刺激其情感和内心的购买需求，最终导致其购买行为。一方面，本研究会帮助消费者更好地了解自身的广告解读这一认知心理过程，从而有益于作出更好的消费选择；另一方面，帮助广告策划者更多地了解消费者解读广告时的内在心理机制，有助于促使其创造出更高质量的广告作品。因此，本研究对于消费者和广告策划者均具启发和有益作用。．全文由五部分组成：首章是对全文研究的简单介绍，包括研究对象、研究意义和论文结构。第二章简要回顾了广告和广告语篇的相关语言学研究，详细给出了广告lV西南大学硕士学位论文的定义、分类、结构、功能，并

4、且简单介绍了几种主要的广告语篇研究途径。第三章是对概念整合理论的详细介绍，包括其理论背景和运作机制(包括概念整合网络的构成、基本整合过程以及概念整合网络的类型)。第四章是全文的核心。通过对商业广告语篇在语义组合、句法结构、语篇层次等语言构建和图片功能等非语言构建上进行个案分析，更深入地揭示消费者阅读广告时的内在心理运作机制。最后一章是对全文的归纳总结以及对今后研究的启发。关键词：概念整合理论商业广告语篇意义的构建M．A．THESISAnalyzingCommercialAdVeI．tisementsinLig

5、htofConceptualIntegrationNetworkMajor：Speciany：EnglishLanguageandLiteratureLinguisticsandModemEn掣ishSuperVisor：ProfessorYangBingjunAuthor：ARongAbStraCtCommercialadVenisementplaysaVeryimportantroleinmodemsociety’theultimateaimOfwhichjst0persuadetheaudiencest

6、OpurchasetheprOductsadVenised．ThispaperadOptsacognitiVeapproachtotheanalysisOfcommercialadVenisementdiscoursewithinthefTameworkofCOnceptualInte鲈ationTheory’tryingt0disclosehowtheaudiencesareinVOlVedinthementalcognitiVemeaningconstructiOn．LinguistshaVeshowng

7、reatinterestinadVertjsementdiscourse．Inthebeginningtheymainlyshowtheirconcemonthelinguisticfeaturesmanifested；later，theytumtosemiotics，sOciOljnguistics，pragmaticsandsystemic-functionallinguistics，attachingparticularimportancelothelinguisticstrategiesintenti

8、OnallyemployedbytheadVertisers．AdmittedlytheyhaVemadegreatcontributionst0thestudyofadVenisementdiscourse，buthavefailedtotakethepsychologyoftheconsumersintOaccount．S0，howdOtheaudiencesinterpretadvenisem