提升绿色营销竞争力的企业策略研究

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1、长安大学硕士学位论文提升绿色营销竞争力的企业策略研究姓名：程红萍申请学位级别：硕士专业：交通运输规划与管理指导教师：邵荣昭20050101摘要绿色营销概念最早产生于20世纪70年代的美国，经过几十年的发展，绿色营销观念已深入人心，绿色营销工作已得到企业的普遍重视，绿色产品深受消费者的喜爱，绿色产业受到前所未有的重视和空前的发展。本文以提升绿色营销竞争力的企业策略研究为题，采用了定性分析与定量分析、理论分析与实证分析相结合的方法，在对绿色营销竞争力基本理论分析的基础上，结合中国的实际状况提出了提升绿色营销竞争力的途径，主要有：完善

2、绿色产品质量，提升产品竞争力、树立绿色形象，提升品牌的盈利能力、树立绿色企业形象的广告策略、合理选择绿色销售渠道，提高企业销售竞争力。[关键词】：绿色营销竞争力产品质量品牌广告销售渠道AbstractTheconceptofgreenmarketingevolvesfromU．S．A．inthe1970s．Throughdecadesofdevelopment，thisconcepthasalreadygotrootedintheheartsoftbepublic．Asaresult,theworkofgreenmarketin

3、ghasreceivedthegeneralvalueofenterprises,thegreenp则uctsa坨well掏【cdbyconsumers，andthegreenindustryreceivesunprecedentedvalueandrecord-b蜥gdevelopment．Thisthesisattemptstomakeastudyoftheenterprise'stacticsofpromotinggreenmarketingcompetence：Adoptingthemethodsofcombiningt

4、ogetherthequalitativeanalysisandquantitativeanalysis，andthetheoreticalanalysisandpracticalanalysis，basedontheanalysisoftheh2sictheoriesofgreenmarketingcompetence．andtakingintoconsiderationoftheactuaIconditionsofChina,thisthesisputsforwardseveralmethodsofpromotingtheg

5、reenmarketingeom脚．Thesemethodsmainlyinclude：perfectinggreenproductquality；promotingthecompetenceoftheproducts；establishingthegreenimage；promotingtheprofitabilityofthebrand；establishingtheadvertisingtacticsofthegreenimageoftheenterprise；choosingthegreenmarketingchanne

6、lrationally；improvingthemarketingcompetenceoftheenterprise．Keywords：greenmarketingcompetence；productquality；brand；advertisement；marketingchannel2提升绿色营销竞争力的企业策略研究第一章导论1．1选题的背景和意义1．1．1选题背景经过近20多年的努力．环境保护已经成为席卷全世界的热潮，越来越多的国家正在抛弃传统的工业发展模式，而代之以经济与环境相协调的“可持续发展”战略。可持续发展要求“既

7、能满足当代人的需要，又不损害后代人满足其需求”，这种战略决策的转变，标志着世界将逐步进入既重视社会经济的发展，又重视生态环境保护的“绿色时代’，作为绿色保护运动的一个重要组成部分一绿色营销，也正成为当今社会和企业认真研究的21世纪的新课题。可持续发展战略不仅要追求国家、区域、产业的可持续发展，更重要的是要实现经济运行微观主体——企业的可持续发展，这就要求企业顺应可持续发展的全球性潮流，选择可持续发展的经营战略，在其经营活动的各个层次、各个方面采用新的经营模式，不仅承担促进经济发展的责任而且担负起推动社会发展和生态环境发展的责任，

8、追求经济效益、社会效益和环境效益的统一。因此，绿色营销作为一种新的营销观念和实现企业可持续发展的有效手段，无疑已成为现代企业发展与市场营销的必然选择。目前，国内外部分学者对绿色营销的有关基础理论已进行了研究，但是主要集中于绿色营销的概念、内涵、内容等，而从经济学