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1、毕业论文题目名称：提升便利店竞争力的营销策略研究院系名称:班级:学号:学生姓名:指导教师:2012年6月论文编号:200896324222提升便利店竞争力的营销策略研究Theresearchofmarketingstrategyonimprovingconveniencestorecompetitiveness题目名称：提升便利店竞争力的营销策略研究院系名称：国际教育学院班级：市场营销082学号:200896324222学生姓名：张志强指导教师：赵卫旭2012年6月摘要近年來，随着我国经济不断蓬勃发展，我国零售企
2、业一直蓬勃有序地积极发展着，尤其是新型零售业态使利店发展迅速，在短短几年内已迅速夺取超过零售1/3市场份额。但与发达国家的便利店竞争力仍有着不小的差距。其中，影响和制约其发展的重要的因素之一，就是便利店的营销策略选择不正确。其存在着主要来白市场定位、产品策略、价格策略、销售渠道等多个方面的营销策略问题，这些问题严重影响到中国便利店的竞争力。因此，对丁•便利店营销策略问题的解决是十分有必要的。文章首先对便利店的涵义进行了介绍，然后运用W场营销学知识对我国便利店的发展趋势，便利店竞争力不足的现状表现、营销特征进行了较
3、为透彻详细的分析，并针对便利店在营销过程屮出现的缺乏清晰的市场定位、无差异化的商品策略、缺失相应的促销手段等三个主要营销策略问题制定出了针对性较强并且解决对策，如选择止确的由场定位、根据便利店特点制定产晶策略、基于需求定价的便利店价格策略等。从始至终本着促进便利店的发展、提高便利店的竞争力的态度，为其分析问题并提岀相关建议，希望能够给便利店企业的营销活动提供参考。关键词：便利店；营销策略；竞争力；产品策略；发展模式AbstractInrecentyears,withChina'seconomyhasbeenboo
4、ming,theretailenterprisesinourcountryhasbeenboomingorderlypositivedevelopment,especiallynewretailformatconveniencestoredevelopmentisrapid,inafewshortyearshasquicklyseizemorethanone-thirdretailmarketshare.Butwiththedevelopedcountriesstillhasalotofconveniencest
5、orecompetitivenessgap.Amongthem,theinfluenceandlim让thedevelopmentofoneoftheimportantfactors,isaconveniencestoremarketingstrategychoiceisnotcorrect.Therearemainlyfromthemarketpositioning,productstrategy,customerdemand,saleschannels,andotheraspectsofmarketingst
6、rategyproblems,whichseriouslyaffectedtheconveniencestorecompetitiveness.Sothatforconveniencestoremarketingstrategytothesolutionoftheproblemisverynecessary.Theessaydefinestheconnotationofconveniencestore,andthenthemarketmarketingknowledgetoourcountryconvenienc
7、estore,thedevelopmenttrendofthepresentsituationoflackconveniencestorecompetitiveperformance,andmarketingfeaturesthoroughlydetailedanalysis,andinthelightofaconveniencestoreinmarketingappearedintheprocessoflackofclearmarketorientation,nodifferentiationstrategy,
8、lossofgoodscorrespondingpromotionmethodsandsoonthreemainmarketingstrategyworkedoutatargetedandpracticalandeffectivesolutions,suchaschoosingtherightmarketorientation,accordingtotheconvenie
