黄金叶品牌管理案例研究

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1、Athesis(dissertation)submittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMaster(doctor)GoldBrandManagementCaseStudyByhongnaliSuoervlsor：1lantengyang1．，⋯BusinessAdministrationBussinessSch001November2013学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文

2、的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者审瀚≯日期．矽，≥年帅7日学位论文使用授权声明本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属郑州大学。根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权郑州大学可以将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为郑州大学。保密论文在解密后

3、应遵守此规定。学位论文作者：和y翻矽日期：矽侈年“月夕日摘要黄金叶品牌创建于1951年，与中华卷烟同年投产，自创牌之初便以黄金般的品质和浓郁烟香赢得广大消费者青睐，美誉度和知名度高，曾多次荣获国家及省部级优质产品奖。在62年的风雨洗礼中，黄金叶从河南中烟散乱差的品牌历史背景中发展出来，最终成长为烟草行业重点骨干品牌，成为河南一张叫得响的名片。品牌发展状态良好，品牌管理成效明显。本案例以烟草行业和河南中烟工业有限责任公司品牌发展为背景，按照品牌管理基本要素和基础理论知识，主要从五个方面，对黄金叶品牌管理进行研究，总结经验成效，分析不足提出建议。首先，介绍了黄金叶品牌行业背

4、景、品牌所在企业的历史以及案例研究的目的意义；其次阐述了黄金叶品牌发展的历史背景、宏观环境，分析了河南中烟品牌存在的一些问题和不足；第三，将品牌管理理论运用到黄金叶品牌研究中，研究了黄金叶品牌内涵、品牌形象、品牌品质、消费群体、消费市场、品牌文化定位等；第四部分总结分析了对黄金叶品牌发展的成功经验以及取得的巨大成效，并运用品牌规划分析，发展目标分析，产品定位分析等方法，分析出品牌自身需要进一步改进的地方，并结合烟草行业和河南中烟现状，从品牌形象塑造、品牌品类构建、重点规格培养、品牌队伍建设等方面提出针对性建议；最后是结论部分，对黄金叶品牌研究进行总体概括。本案例通过对黄

5、金叶品牌管理进行深入分析，总结卷烟品牌发展的一般性规律，得出品牌下步发展思路和措施，目的是进一步持续黄金叶品牌好的发展态势和趋势。本文的研究将为烟草行业卷烟品牌管理提供参考和借鉴，有助于持续推动行业卷烟品牌发展上水平。关键词：品牌管理研究分析Abstr￡lctAbStraCt’Ihebmdof(沁ldLeafw嬲establishedi111951，w11ichwaSmes锄eyearwhenChull曲_uaCigaretteswent硫oproduction．FromtheverybegiIlnillgofmeesta_blisllIIlent，GoldLeaufa

6、t也lctedavast锄ountofcons啪ersdependingonitsgood删it)randrichtobacconavor．Becauseofits11i曲reputationandbr趾da、Ⅳ硼．eness，itl磷；wonprizesformanytiInesonbom彻tionalandpmVillciallevels．Dur_iIlgtlle62yearsofcompetitionaIld11igto巧coⅢ．m[nation，ithasgrownmoacallingcardofHenanProvince，becomiIlgt11eleadin

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