青岛国际船艇展营销策略研究

《青岛国际船艇展营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、青岛国际船艇展营销策略研究StudyonMarketingStrategyofQingdaoInternationalBoatShow王先凯仲伟林全日制专业学位工商管理硕士营销管理谨以此论文献给中国海洋大学---------王先凯青岛国际船艇展营销策略研究学位论文答辩日期：2013年6月2日指导教师签字：仲伟林答辩委员会成员签字：王淼方百寿薛东升莎娜王福林独创声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含未获得（注：如没有其他需要

2、特别声明的，本栏可空）或其他教育机构的学位或证书使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日---------------------------------------------------------------------学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，并同意以下事项：1、学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。2、学校可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、

3、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权清华大学“中国学术期刊(光盘版)电子杂志社”用于出版和编入CNKI《中国知识资源总库》，授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：导师签字：签字日期：年月日签字日期：年月日青岛国际船艇展营销策略研究摘要21世纪以来，世界各国之间的经济文化交流异常频繁，经济一体化的趋势比以往任何阶段都要更加显著，越来越多的国家和企业以拓展更大的市场为发展目标，积极利用异国和异地的有利资源，和各国各地进行更多的经济渗透。在这样的背景下，会展产业作为

4、集商品的展示、交易和经济技术交流为一体，为世界各国企业推广品牌、交流技术、洽谈贸易、拓展市场提供广阔的平台的新型第三产业，在全世界范围内迅速发展起来。在中国，会展产业已经成为经济增长方式转变下的新的经济增长点，大力发展一些对于产业结构升级和发展模式创新具有重要意义的新兴产业成为我国转变经济增长方式、寻求可持续发展和建设创新型国家的重要选择。会展市场营销指研究如何在满足展会参加者的利益基础上，刺激和调控参展者的需求，会展主办单位和承办单位根据社会环境和企业条件，在一定的市场营销观念指导下，对会展项目和会展服务的策划、设计、定价、招展、招商、展会服务等多方面的计划

5、和执行过程。从2002年开始举办的青岛国际船艇展，已经由两年一届的室内展会，发展成为一年一度的中国北方最大的水陆结合帆船游艇展览盛会，展会规模已经达到2012年的151家展商，成交金额1.8亿元人民币。其独具魅力的扬帆美丽青岛、享受游艇盛筵的营销策略，正在得到海内外越来越多展商与专业观众的青睐和重视。该论文在理论上将丰富基于产品差异化的展会营销竞争研究，深化会展产业对第三产业发展效应的理解，通过与国内外同类型展会的横向对比与营销策略分析，进一步提出青岛国际船艇展未来的发展方向与市场竞争策略。山东省政府2011年1月6日晚间通报，国务院已正式批复《山东半岛蓝色经

6、济区发展规划》，这标志着山东半岛蓝色经济区建设正式上升为国家战略，成为国家海洋发展战略和区域协调发展战略的重要组成部分。山东省建设蓝色经济区的宏观战略以及青岛市在蓝色经济区的定位将为更好的举办国际船艇展创造更多便利条件。本论文的观点可以为政府投资办展会提供更多建议，从而降低展会运营成本，提高政府投资效率，这对于政府、企业、社会都是很有意义的。关键词：会展经济；会展营销策略；青岛船艇展；山东蓝色经济区战略StudyonMarketingStrategyofQingdaoInternationalBoatShowAbstractstWiththeeconomica

7、ndculturalcommunicationintheworldduring21century,therearemorecountriesandcompaniestakegoodadvantageontheexhibitionresourcestoexpandthenewmarkets.Undersuchcircumstances,theexhibitionindustryrepresentsthecombinationofshowing,tradingandtechnicalcommunicatingrdofdifferentproducts,itsupp

8、liesanew3industrypl