鄂尔多斯城市品牌战略研究

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1、分类号：学校代码：10139学号：UDC：工商管理硕士（MBA）学位论文题目：鄂尔多斯城市品牌战略研究学位门类：专业硕士（MBA）研究方向：营销管理研究生：杨星指导教师：许海清职称：教授二○一三年六月万方数据原创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得内蒙古财经大学及其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作

2、了明确的说明并表示谢意。学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。学位论文作者签名（手写）：日期：关于论文使用授权的说明学位论文作者了解内蒙古财经大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属内蒙古财经大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后遵守此规定）为保护学院和导师的知识产权，作者在学期间取得的

3、研究成果属于内蒙古财经大学。作者今后使用涉及在学期间主要研究内容或研究成果，须征得内蒙古财经大学就读期间导师的同意；若用于发表论文，版权单位必须署名为内蒙古财经大学方可投稿或公开发表。学位论文作者签名（手写）：指导教师签名（手写）：日期：日期：万方数据摘要摘要城市是全球经济活动、政治生活和文化发展的重要节点，是国民经济的重要载体，对于整个经济和社会的发展起着龙头作用。2l世纪，世界经济一体化趋势日益明显，各国、各地区间的竞争日益加剧，国际间的资本流动更加频繁，经济合作和产业转移的速度加快，信息一体化程度的加深

4、，经济、社会、文化、人才等资源的区域化乃至全球化流通以及“产业集聚”不可避免地将世界各地的城市带入一场前所未有的激烈竞争环境之中。城市品牌是城市具有核心竞争力的重要体现，也是城市能够可持续性发展、长久地保持生机与活力的必要的条件。城市品牌塑造是一个系统性、持续性、战略性工程。因此，在城市化进程的背景下，政府部门如何以城市品牌为中心，通过建设高效的城市管理系统，打造可持续发展的城市平台，增强城市核心竞争力，提升城市品牌形象；如何有意识地使城市营销、城市形象塑造、城市内部产业品牌与组织品牌、个人品牌、城市文化、城

5、市资源与环境、城市战略与经营管理等等这些因素更好的支撑城市品牌，使城市更好的发展，已经成为我国城市面临的重要战略课题。目前，随着经济全球化的发展、国际产业的调整和转移，我国内蒙古呼包鄂地区以及周边地区经济快速增长，特别是近十年以来，鄂尔多斯城市化、工业化和信息化快速推进，实现了经济社会的全面进步。而在经济高速发展和城市日新月异的环境下，鄂尔多斯发展正面临着来自国内外的严峻挑战，如何在激烈的城市竞争中找到最合适的发展定位，做好最优的调适，不断提高城市竞争力，是鄂尔多斯未来发展必须解决的问题。鄂尔多斯应积极研究城

6、市品牌战略，构建良好的城市品牌形象，这有利于创造有利的政策环境氛围，促进外界加深对鄂尔多斯的认知，为自身创造良好的社会氛围；有利于集聚更多的高端要素资源，促进城市竞争力提升；万方数据摘要有利于统一全体市民的认识，规范自身行为，增强城市和谐程度，提高整个城市的战略执行力，推动实现跨越式发展；有利于发挥城市品牌的统领作用，全面提升城市软实力。本文主要是依据鄂尔多斯实情，科学地制定鄂尔多斯市的城市品牌战略，提出鄂尔多斯城市品牌定位；通过有效手段将新的城市定位和城市形象有效传递给城市各利益相关者，使其形成统一认知。关

7、键词：鄂尔多斯市品牌战略品牌定位形象识别万方数据摘要ABSTRACTCitiesarecriticalhubsforglobaleconomy,politicallifeandculturaldevelopment,crucialvehiclesfornationaleconomyandalsoplayaleadingroleineconomicandsocialprogress.The21stcenturywitnessesamoreglobalizedworldeconomy,moreintensecom

8、petitionsamongvariouscountriesandregions,aswellasmorecapitalsflowingglobally.Witheconomiccooperationandindustrialtransferacceleratingandinformationintegrationdeepening,theregionalizationorevenglobaliza