连云港城市品牌发展战略研究.pdf

《连云港城市品牌发展战略研究.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、第l1卷第l6期淮海工学院学报(人文社会科学版)Vo1．11No．162013年8月JournalofHuaihaiInstituteofTechnology(Humanities＆．SocialSciencesEdition)Aug．2013DOI：10．3969／j．issn．2095—333X．2013．16．027连云港城市品牌发展战略研究周海华(中共连云港市委党校科技文史教研室，江苏连云港222006)摘要：通过城市品牌建设增强城市综合竞争力，提升城市发展品质，实现从城市品牌到品牌城市的跨越，是连云港发展中面临的一个紧迫问

2、题。连云港在城市品牌发展中存在着缺乏核心品牌、品牌经济发展滞后等问题。发展连云港城市品牌就是要在明确品牌发展定位和发展路径的前提下，发展和完善以品牌经济为核心的城市品牌体系，实现连云港城市品牌建设的突破。关键词：品牌；城市品牌；品牌经济；连云港中图分类号：G127文献标识码：A文章编号：2095—333X(2013)16-0079—05创新、品牌、环境是城市核心竞争力的三个要经济增长能力的重要标志。城市通过品牌的聚集效素。现代城市的发展已经进入到品牌竞争的时代。应奠定城市的发展条件，通过品牌塑造展现独特的如何通过打造城市品牌，发展品

3、牌经济，实现城市发城市个性，从而构筑城市核心竞争力。可以说，一个展质量的提升，从而在激烈的城市竞争中脱颖而出，具有高度竞争力的城市，一定是一个具有自己独特是每一个城市发展必须优先考虑的问题，连云港市品牌的城市[31。也不例外。打造城市品牌，是连云港当前实现科学(三)品牌体现一个城市内在价值发展、跨越发展所面临的新要求。笔者结合连云港城市的发展，不仅是物理框架的构建，也表现为的发展与城市品牌竞争实际，对连云港城市品牌发城市内在价值塑造。城市价值所表现出来的凝聚展战略进行初步探讨。力、吸引力和辐射力结合起来就会大大增强城市的竞争力，从而

4、能够使城市的规模和质量大大提高[4]。一、打造城市品牌的重要意义‘城市品牌既是支撑城市可持续发展的灵魂，又是城(一)城市品牌是区域经济竞争的需要市发展的最终追求，因此，品牌成为一个城市内在价随着改革开放的不断深入，城市化水平不断提值的集中体现。升，区域经济的发展越来越多地表现为城市之间的二、连云港城市品牌塑造的资源要素分析竞争；经营城市的理念逐步被城市管理者接受并运用到城市发展的实践中；经营城市也经历了从城市城市品牌几乎涉及城市所有要素，包括城市的形象到城市营销，再到城市品牌萌芽三个阶段[1]。自然、文化、产品、产业、组织、市民、基

5、础设施、政府当前，日益白热化的城市竞争格局中，出现了形态单等多个层面[5]。从影响品牌形成的因素来看，可以一、布局雷同、千城一面等城市发展问题，通过经营把城市品牌的形成分为自然力、历史力和人工力三城市、塑造城市品牌、实现差异化经营，能有效克服种。其中，自然力是城市自然禀赋，实际上是一种差这些问题，同时也是提升城市综合竞争力的关键。异化的竞争优势；历史力是指历史对城市资源的筛城市化不仅需要数量，还必须有质量，而城市质量提选、提炼，是历史对城市品牌的知名度、美誉度和忠高的根本就是创城市品牌[2]。诚度的积淀，它通过在城市化过程中的再聚合

6、，大大(二)品牌是市场竞争中最重要的无形资产降低城市品牌的开发成本；人工力是指由于城市决品牌作为城市参与市场竞争的一个最重要的无策者对城市的战略定位、城市管理者对城市资源的形资产，它是一个城市乃至一个国家是否具有持续整合和开发、市民对城市的建设与维护、公众对城市*收稿日期：2013—04—24；修订日期：2013—05—26作者简介：周海华(1969一)，男，江苏连云港人，中共连云港市委党校科技文史教研室讲师，主要从事文史方面的研究，(E-mail)haihuazhou@sina．corn。80淮海工学院学报(人文社会科学版)201

7、3年8月的认识和消费等人为因素对城市品牌产生的综合作(二)历史文化资源用力，它是一种目标集中的竞争优势[。近现代以来，伴随着工业化而来的城市化使得城城市品牌的塑造就是把城市的有形资产变成无市的功能日益丰富，以往较为单一的城市功能结构被形资产的过程。通过对连云港城市资源(有形资产)多重功能结构所取代；随着社会的发展，城市以往的的分析，了解连云港城市资源的比较优势和相对弱某些功能被弱化甚至消失，但是功能的改变和消失并势，有助于明确连云港城市品牌的定位和发展模式，不意味着历史记忆的消失——城市的历史角色、文化推进连云港城市品牌(无形资产)

8、的建设；通对过连积淀和文化底蕴以及在社会历史发展过程中形成的云港打造城市品牌、建设品牌城市的主客观因素的人文精神在城市的发展中具有重大的隐形价值，而现分析，有助于我们了解连云港在城市资源整合、城市实的城市建设也无法割裂与历史的联系。营