从80年代的玩具到如今的网络游戏

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1、从80年代的玩具到如今的网络游戏打开尘封的玩具箱，被童年的回忆瞬间击中。零件残破、色彩斑驳的布娃娃、小火车，或者一枚磨花了表面的玻璃弹珠，唤醒的却是一幕幕温暖往事的记忆。成年后“遭遇玩具”的桥段，在许多影片中屡见不鲜，不久前上海群艺馆举办的“1980年代玩具展”，则将这种遭遇演变成一场“集体对话”，用一曲很流行的动画歌来形容，就是“长大的幸福中，远远地看着从前的自己……”说的是玩具，主角却是曾经的童年和自己。　　温馨回忆：精致之前，最可爱的是“铁疙瘩”　　30年前，“机关枪”和“洋娃娃”是男孩女孩最

2、想要的玩具。那时，没有计算机或iPad，更没有网络游戏的虚拟空间，小巷里的官兵捉强盗，客厅里的娃娃家，却让每个男孩成了英雄，每个女孩成了最好的妈妈。　　翻看相册，很多“80后”会发现小时候的照片上，女孩抱着橘黄色的“绒毛狗”，男孩挎着铁皮“机关枪”。那是一个时代的标志，用玩具刻录的童年印象。“1980年代玩具展”的入口处，就摆放着7只长毛玩具狗和几把玩具枪，据说其中一只绒毛狗还是今年捐展人年轻时给初恋女友的“定情信物”。硬邦邦的铁皮玩具，很容易沾灰的化纤娃娃，是“80后”童年，关于快乐和幸福的记忆。

3、　　“那时候能玩的东西不多，玩什么很可能对孩子的性格成长产生影响。”玩具收藏者朱宇翔说，“弄堂里总会有几个女孩跟着男孩疯跑，拿着玩具枪扮解放军，学着黑白电影里样子，见人就喊‘不许动’，用现在的话说，可帅了！”他的一位女同学，在儿时被称为“假小子”，力气大、跑得快，能挖沙坑、会打弹子，后来几乎成了孩子王。据说“假小子”原来不“假”，小时候也心心念念想着布娃娃，总想把儿童用品商店里的那种放倒就会闭眼睛的娃娃抱回家，在玩娃娃家的时候扮演“好妈妈”。只是不知道出于什么原因，爸爸妈妈一直没有给她买娃娃。一开始

4、，她路过儿童商店的时候还会朝里张望，看到别的女孩子有娃娃的时候，还会羡慕地走上去摸摸。可是随着时间的推移，一次次希望变成失望之后，她反而开始刻意“回避”娃娃，不愿多谈也不愿意多看。玩具枪成了她的新寄托，她和男孩玩的时间也越来越多。“　　尽管很多人成年之后，会记不得小时候的玩具，但是潜移默化中，正是小时候的玩具左右了我们的性格。”一位80年代玩具收藏者说，玩具是每个时代特征的反映，消费习惯、文化关注、审美情趣，都能在玩具中发现痕迹，“于是一个时代的印记就随着玩具，刻在了一代人的身上。”　　玩具是一个时

5、代审美特征综合体，这种说法或许可以成立。1980年代前期的铁皮发条玩具“铁疙瘩”，追求的“耐用”“大方”，以及后期渐渐兴起的越来越重视设计感的塑料玩具，的确暗合了渐渐精致化的生活变迁。　　玩具陷阱：不要想象力，只要购买力　　从铁皮玩具只有“角色”没有故事，到先讲故事再卖玩具，玩具营销越来越有门道。不过，“设定”了情节和个性的玩具和组合，也建起了“想象力围城”。由孩子扮演的“英雄”和“好妈妈”，换成了擎天柱和芭比。　　相比铁皮玩具时代的母鸡下蛋，如今的玩具几乎都是市场设计的结果——环环相扣，卖点不是一

6、个玩具而是一整套所谓“玩具文化”。　　有人评价说，一旦你买了一个芭比娃娃，你要买芭比衣柜、床、茶几，要买芭比服装、寝具、茶具填满这些家具，当然还有芭比身上的皮包、皮鞋，挽着的宠物……此外，别让芭比孤单，给她“买个”男朋友凯恩。同样，电子游戏也正在上演类似的商业策划，购买计算机、游戏软件，然后你需要升级新的版本，或者买更多的游戏，甚至需要升级你的计算机硬件。海外有心理学研究者称这样的体验为“反应圈”——玩家需要不断增加玩具产品，构建自己的故事王国，而商家通过升级故事王国，让玩家购买更多的玩具。新的玩具

7、体验，不仅削弱了自我为主体的满足感，更让“玩玩具”变成消费体验的预演——占有欲和购买欲，才是最终需要满足的“现代心态”。　　抛开消费陷阱不谈，系列玩具也被指严重限制了孩子的想象力。几乎每个公主娃娃都有专属的城堡、服装，而蝙蝠侠也足不出户呆在“哥谭市”，开着他的超级改装车。尽管孩子可以创造新的公主日记或者蝙蝠侠故事，但是“故事”中的一切细节都被人为预设，留给想象力发挥的余地很有限。如今的孩子，不需要用想象力创造出无数人物——因为娃娃玩具已经成为概念，甚至是未来世界的标尺，万事俱备，只要跟着框框重复剧情

8、。　　当变形金刚通过动画和电影，当然还有玩具，用近30年的时间创造出消费帝国之后，就连美国的文化学者也开始考虑，玩具制造商是不是在用玩具推销某种世界观——好莱坞式文化的价值体系。比如，听到擎天柱对威震天说，“不是你死就是我亡”之后，很多男孩会认为，战争、伤害、毁灭是统治世界的基础，甚至会认可所谓“先发制人”的战争理念。同样，芭比娃娃传递出的信息似乎也在告诉女孩，只有你看起来像是芭比，你才能和凯恩这样的“高质量”男孩交朋友，过上幸福的生活。更糟糕的或许是计算机游戏，当网