节庆性竞赛品牌化影响因素及塑造研究——以泰山国际登山节为例

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1、分类号：G811.4学校单位代码：10446硕士学位论文论文题目：节庆性竞赛品牌化影响因素及塑造研究——以泰山国际登山节为例研究生姓名：贾岳学科、专业：体育人文社会学研究方向：学校体育学导师姓名、职称：曹莉教授孙晋海教授论文完成时间：2013年4月曲阜师范大学研究生学位论文原创性说明本人郑重声明：此处所提交的博士□/硕士□论文《节庆性竞赛品牌化影响因素及其塑造研究-以泰山国际登山节为例》，是本人在导师指导下，在曲阜师范大学攻读博士□/硕士□学位期间独立进行研究工作所取得的成果。论文中除注明部分外不包含他人已经发表

2、或撰写的研究成果。对本文的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确的方式注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。作者签名：日期：曲阜师范大学研究生学位论文使用授权书《节庆性竞赛品牌化影响因素及其塑造研究-以泰山国际登山节为例》系本人在曲阜师范大学攻读博士□/硕士□学位期间，在导师指导下完成的博士□/硕士□学位论文。本论文的研究成果归曲阜师范大学所有，本论文的研究内容不得以其他单位的名义发表。本人完全了解曲阜师范大学关于保存、使用学位论文的规定，同意学校保留并向有关部门送交论文的复印件和电子版本，允许论文

3、被查阅和借阅。本人授权曲阜师范大学，可以采用影印或其他复制手段保存论文，可以公开发表论文的全部或部分内容。作者签名：日期：导师签名：日期：I摘要以节庆为主要特征的体育竞赛更突出的是节庆的气氛，突出某一地域文化的特点，展示传统文化的魅力，参与的人群更注重体验性和娱乐性，为宣传地域传统文化，提升地域知名度，促进地域经济有着十分积极的作用。节庆性竞赛的品牌化是节庆竞赛经过长期发展所形成的无形的“产品”，是节庆性竞赛的一张亮丽名片。目前，国内对节庆性竞赛的研究集中于对农村和民俗体育的研究。对于节庆性竞赛品牌化研究尚处于起

4、步阶段，特别是节庆性竞赛品牌化影响因素的研究尚未进行系统总结。为此，本文对节庆性竞赛品牌化的影响因素和塑造过程通过文献资料法、专家访谈法、层次分析法、问卷调查法等方法进行了详细分析，并尝试性的提出了品牌化的塑造对策，以泰山国际登山节为例，对泰山国际登山节的品牌化塑造过程进行了系统的研究，以期对其品牌化的成功经验进行总结，对其他节庆性竞赛的品牌形成起到借鉴作用，不断完善节庆竞赛品牌化的理论体系。通过对节庆性竞赛品牌化的影响因素分析得出：1.我国节庆性竞赛品牌化尚处于初级形成阶段，虽然已经形成了泰山国际登山节、青岛啤

5、酒节、岳阳龙舟节等知名节庆性竞赛品牌，但是真正在国际上叫响的品牌还很少。2.相比于国外对节庆性竞赛的研究，我国在研究节庆品牌化塑造方面起步较晚（20世纪80年代），多集中在对节庆旅游品牌化的塑造上，对于节庆性竞赛的研究多侧重从社会学角度研究节庆竞赛带来的社会效益。3.对影响节庆性竞赛品牌化的主要因素进行了归类、总结，并采用层次分析法，对各影响因素的影响力大小进行定量分析，最终确立影响节庆性竞赛品牌化的因素的影响力大小，在综合影响因素层中，影响力最大的为节庆性竞赛所依托的自然人文因素，其次是节庆性竞赛主题因素，再次

6、是节庆性竞赛现场因素，最后是节庆性竞赛举办运作因素和外部环境因素。4.节庆性竞赛最显著的效应就是给举办地带来了良好的投资机遇和经济效益，大大提高了地域的知名度，表明节庆性竞赛已经注意经济效益和社会效益与竞赛的融合。5.找准节庆性竞赛的品牌定位、凝练其精神文化内涵、强化市场运营战略、完善节庆性竞赛的市场机制、建立相应的市场战略计划等策略可为节庆性竞赛品牌化的塑造提供一定理论和方法支持。关键词：节庆，竞赛活动，品牌化，影响因素，塑造对策。IIABSTRACTAbstract：festivalcelebrationpr

7、otrudingthefestivalatmosphere，thecharacteristicsofareaculture，displaythetraditionalculturecharm，peoplepayattentiontotheexperienceofentertainment。Inordertopromotethetraditionalculture，enhanceregionalvisibility，boosttheeconomicdevelopment。Festivalracebrand，afte

8、rtheformationoflong-termdevelopment，hasbecomeabeautifulcard。However，fortheinternalfestivalraceresearcharerelativesimple，so，inthispaper，taishaninternationalmountaineeringfestivalasexample，